V. HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1. Deskripsi Umum Responden Pra Kampanye Bangga
5.1.1. Deskripsi Responden
a. Kelompok Target Hasil survei pra kampanye menunjukkan bahwa dari 183 responden di
lokasi target Kampanye Bangga 67.9 124 orang berjenis kelamin laki-laki dan 32.1 59 orang berjenis kelamin perempuan Gambar 3. Tingkat pendidikan
masyarakat Jantho secara umum dapat dikatakan cukup baik karena setidaknya 54 99 orang responden lulus atau pernah mengenyam pendidikan lanjutan
setingkat SMP dan SMA. Sekitar 27 49 orang lulus atau pernah berada di tingkat sekolah dasar. Hanya 13 23 orang responden desa target yang tidak
pernah sekolah pendidikan formal. Hal ini mengindikasikan bahwa responden di lokasi target memiliki tingkat kemampuan membaca dan menulis yang cukup
baik.
Gambar 3 Perbandingan jenis kelamin responden di Jantho n=183
Untuk pekerjaan diketahui bahwa 36 responden 66 orang memiliki profesi utama sebagai petani. Untuk penelitian ini maka kelompok petani peternak
merupakan kelompok yang signifikan untuk dipengaruhi perilakunya karena kelompok ini yang memiliki akses besar terhadap hutan di sekitar mereka serta
kelompok ini pula yang memiliki tradisi beternak secara tradisional. Oleh karena itu kelompok petani peternak menjadi kelompok target utama dalam penelitian
ini.
32.1 67.9
10 20
30 40
50 60
70 80
Laki-laki Perempuan
jenis kelamin
Tabel 5 Pekerjaan utama responden di Kecamatan Kota Jantho
Pekerjaan Utama Kota Jantho
Petani 36.3
Ibu Rumah Tangga 15.2
Pedagang 12.9
Sekarang Tidak Bekerja 14.7
Lainnya 20.9
Total 100.0
b. Kelompok Kontrol
Dari total 102 responden, sekitar 75 76 orang responden berasal dari Desa Lampanah dimana 59 45 orang berjenis kelamin laki-laki dan 43 31
orang berjenis kelamin perempuan. Sementara itu 25 26 orang responden lainnya berasal dari Kecamatan Geumpang Desa Sp.5 dimana 88 23 orang
berjenis kelamin laki-laki dan 12 3 orang berjenis kelamin perempuan. Hampir sama dengan desa target, responden yang tidak pernah
mendapatkan pendidikan formal di kelompok kontrol juga rendah. Dari survei hanya 6 6 orang dari responden kelompok kontrol yang tidak pernah sekolah.
Berdasarkan wawancara informal dengan masyarakat di Desa Lampanah diketahui bahwa mereka sangat mengutamakan pendidikan. Selain itu, mayoritas
responden kelompok kontrol juga memiliki pekerjaan utama sebagai petani Desa Sp.5=32 33 orang dan Desa Lampanah=92 94 orang.
5.1.2. Preferensi Media dan Saluran Komunikasi a. Kelompok Target
Kategori