4. Bauran Promosi
Promosi merupakan unsur bauran pemasaran yang bertujuan untuk memperkenalkan produk atau barang yang dihasilkan oleh perusahaan kepada
konsumen atau pembeli, dengan harapan setelah adanya informasi tersebut konsumen menjadi mengetahui dan tertarik untuk menggunakan produk. Promosi
menjadi penting jika produk yang dihasilkan perusahaan sama dengan produk yang dihasilkan perusahaan yang lain atau dengan kata lain produk yang ada di
pasar homogen. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan promosi untuk membedakan produk yang dihasilkan.
Dalam hal promosi, PT. Nassau Sport Indonesia melakukan kegiatan promosi di tingkat daerah dan nasional, hal ini sesuai dengan tujuan perusahaan.
Kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan secara Below The Line BTL. BTL adalah jenis promosi yang dilakukan oleh perusahaan secara terselubung
atau tidak secara langsung mempromosikan produk yang dihasilkan. Promosi yang dilakukan diantaranya mensponsori turnamen-turnamen tennis tingkat
daerah maupun nasional, bekerjasama dan mensponsori turnamen yang diadakan PELTI seta bekerjasama dengan pemain tennis nasional dan pelatih-pelatih tennis.
Beberapa turnamen tennis yang pernah disponsosri oleh PT. Nassau Sport Indonesia selama tahun 2005 adalah sebagai berikut :
a. New Armada dilaksanakan di Magelang tahun 2005.
b. Hemaviton Challenger dilaksanakan di Jakarta tahun 2005.
c. Hemaviton Challenger dilaksanakan di Jogyakarta tahun 2005.
d. Piala Gubernur Jakarta dilaksanakan di Jakarta tahun 2004.
e. Piala Wiyogosoeyono Wismilak, ITF dilaksanakan di Surabaya tahun 2005.
f. Piala Khatulistiwa dilaksanakan di Pontianak tahun 2005.
g. Piala Gubernur Jawa Barat dilaksanakan di Bandung tahun 2005.
h. Piala Hamengkubuwono X dilaksanakan di Jogyakarta tahun 2005.
i. Makasar Open dilaksanakan di Makasar tahun 2005.
j. Satelit Sirkuit Master dilaksanakan di Balikpapan tahun 2005.
Kegiatan promosi melalui periklanan untuk saat ini belum dilakukan oleh PT. Nassau Sport Indonesia, mengingat anggaran untuk biaya promosi yang akan
dikeluarkan sangat besar. Sedangkan untuk kegiatan promosi penjualan,
perusahaan baru melakukan untuk tingkat agen atau toko dengan memberikan souvenir yang terdapat identitas perusahaan. Untuk kegiatan promosi melalui
hubungan masyarakat belum pernah dilakukan karena untuk saat ini citra perusahaan baik dimata masyarakat dan konsumen. Kegiatan promosi yang
terakhir melalui penjualan perseorangan. Kegiatan seperti ini tidak bisa dilakukan karena produk yang dihasilkan oleh perusahaan bukan produk yang digunakan
oleh masyarakat secara luas, tetapi produk yang hanya digunakan pada waktu dan orang tertentu.
Di samping kegiatan promosi yang telah disebutkan di atas, PT. Nassau Sport Indonesia juga memiliki layanan konsumen. Layanan konsumen merupakan
sarana bagi konsumen atau pembeli atas keluhan-keluhan berupa kritik dan saran. Untuk saat ini perusahaan menyiapkan layanan konsumen yang tersedia di agen
dan toko yang menjual bola tennis PT. Nassau Sport Indonesia. Kemudian agen atau toko tersebut menyalurkan kepada perusahaan.
5.2. Kondisi Lingkungan Eksternal PT. Nassau Sport Indonesia
Faktor-faktor eksternal yang dihadapi oleh perusahaan dianalisis untuk proses penyusunan strategi pemasaran bola tennis PT. Nassau Sport Indonesia.
Analisis terhadap faktor-faktor eksternal perusahaan merupakan tahap untuk mengetahui peluang dan ancaman yang dihadapi perusahaan dalam persaingan.
Faktor eksternal yang dihadapi perusahaan berupa lingkungan eksternal perusahaan.
5.2.1. Lingkungan Jauh
Perusahaan menghadapi lingkungan jauh yang memiliki pengaruh terhadap kegiatan pemasaran bola tennis PT. Nassau Sport Indonesia. Lingkungan
jauh yang memiliki pengaruh terhadap perusahaan meliputi faktor politik, faktor ekonomi, faktor sosial dan faktor teknologi.
A. Faktor Politik
Kondisi politik suatu negara mempengaruhi kebijakan bisnis dari suatu perusahaan. Pengaruh yang ditimbulkan oleh situasi politik bisa berdampak
menguntungkan dan merugikan perkembangan dunia usaha yang ada di negara
Kategori