PT. Nassau Sport Indonesia harus mampu mengidentifikasi dan memahami lingkungan perusahaan yang ada, agar mampu bersaing. Strategi pemasaran
merupakan suatu cara yang digunakan perusahaan untuk menciptakan posisi yang kuat dalam menghadapi persaingan. Atas dasar kondisi di atas, peneliti berusaha
untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan dengan judul penelitian ”Analisis Strategi Pemasaran Bola Tennis di
Pasar Domestik oleh PT. Nassau Sport Indonesia”, dengan harapan dapat menciptakan posisi yang kuat dalam menghadapi persaingan.
1.2. Perumusan Masalah
Persaingan yang semakin ketat dan kompetitif menuntut perusahaan untuk bertahan dan menang pangsa pasar serta mengharuskan perusahaan untuk
menciptakan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai dengan kondisi yang dihadapi oleh perusahaan. PT. Nassau Sport Indonesia salah satu perusahaan
penghasil bola tennis yang memiliki standar produk internasional yaitu : ” The Intenasional Tennis Federation Standard ”, tetapi dalam pangsa pasar di Indonesia
menempati urutan ketiga setelah produk bola tennis merek Dunlop dan Tens. Oleh karena itu PT. Nassau Sport Indonesia membutuhkan kegiatan pemasaran untuk
menciptakan strategi pemasaran yang tepat dan sesuai. Strategi pemasaran yang tepat dan sesuai merupakan strategi yang dapat menyeimbangkan dan
menyelaraskan antara lingkungan internal dan lingkungan eksternal. Lingkungan internal menggambarkan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh PT. Nassau
Sport Indonesia. Sedangkan lingkungan eksternal menggambarkan peluang dan ancaman yang berasal dari luar PT. Nassau Sport Indonesia. Mengacu pada
kondisi di atas, maka permasalahan yang akan dibahas pada penelitian kali ini adalah :
1. Bagaimana kondisi lingkungan internal yang menjadi kekuatan dan
kelemahan PT. Nassau Sport Indonesia ? 2.
Bagaimana kondisi lingkungan eksternal yang menjadi peluang dan ancaman PT. Nassau Sport Indonesia ?
3. Bagaimana alternatif strategi pemasaran terbaik yang dapat diterapkan oleh
PT. Nassau Sport Indonesia berdasarkan kondisi lingkungan internal dan ekternal saat ini ?
1.3. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan latar belakang dan permasalahan yang telah disebutkan di atas, maka tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk :
1. Menganalisis lingkungan internal yang menjadi kekuatan dan kelemahan PT.
Nassau Sport Indonesia untuk menetapkan strategi pemasaran yang tepat. 2.
Menganalisis lingkungan eksternal yang menjadi peluang dan ancaman PT. Nassau Sport Indonesia untuk menetapkan strategi pemasaran yang tepat.
3. Merumuskan alternatif strategi pemasaran yang diperoleh berdasarkan hasil
analisis.
1.4. Kegunaan Penelitian
