4.2.11. Serikat Pekerja Seluruh Indonesia
Pada tahun 1999 telah terbentuk serikat pekerja dengan nama Serikat Pekerja PT. Nassau Sport Indonesia SPPNSI dengan nomor pendaftaran
141OP. SPPNSI03.32.14103XIV99 pada kantor Departemen Tenaga Kerja Kabupaten Kotamadya Bogor. Dengan adanya serikat pekerja merupakan
jembatan yang menghubungkan jalur komunikasi dan menyatukan pandangan akan keberhasilan perusahaan dari dua pihak yaitu pihak kayawan dan pihak
perusahaan. Serikat pekerja merupakan penengah atau mediator antara karyawan dan perusahaan, sehingga karyawan dapat berperan serta dalam pengambilan
keputusan perusahaan secara proporsional melalui wakilnya dan perusahaan memberikan kesempatan bagi karyawan untuk membangun perusahaan secara
bersama-sama.
V. HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1. Kondisi Lingkungan Internal PT. Nassau Sport Indonesia
Faktor-faktor internal yang terdapat dalam perusahaan dianalisis untuk proses penyusunan strategi pemasaran bola tennis PT. Nassau Sport Indonesia.
Analisis terhadap faktor-faktor internal perusahaan merupakan tahap untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan yang terdapat perusahaan dalam menghadapi
persaingan.
5.1.1. Segmentasi, Targeting dan Positioning Bola Tennis Pada PT. Nassau
Sport Indonesia 1. Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar merupakan langkah awal yang harus dilakukan perusahaan jika ingin memasuki pasar. Dengan adanya segmentasi pasar,
perusahaan dapat memilih segmen pasar mana yang akan dituju. Sehingga pasar yang relatif heterogen dapat dikelompokan berdasarkan segmen-segmen tertentu.
Begitu juga PT. Nassau Sport Indonesia dalam memasarkan produknya berupa bola tennis. Perusahaan akan memilah-milah segmen pasar dari produk tersebut.
Berikut ini segmen pasar bola tennis PT. Nassau Sport Indonesia, berdasarkan empat variabel segmentasi yaitu :
1. Segmentasi Geografis
Dengan adanya segmentasi geografis pasar diklasifikasikan berdasarkan wilayah atau ukuran kota. Berdasarkan variabel ini, segmen pasar yang dipilih
oleh PT. Nassau Sport Indonesia adalah konsumen yang berada di kota-kota besar atau daerah perkotaan. Kota-kota tersebut adalah Jabotabek, Bandung,
Semarang, Solo, Jogyakarta, Salatiga, Magelang, Surabaya, Bali, Balikpapan dan Medan. Segmen pasar ini dipilih perusahaan karena menguntungkan dan
dapat dijangkau oleh perusahaan. 2.
Segmentasi Demografis Segmentasi demografis memilah-milah pasar berdasarkan variabel
demografis seperti usia, status dalam keluarga dan kelas sosial. Berdasarkan variabel ini segmen pasar yang dipilih PT. Nassau Sport Indonesia sebagai
Kategori