Tabel 21 Tampilan website
No Tampilan website
F
1 Tidak menarik
26 28.6
2 Kurang menarik
42 46.2
3 Menarik
21 23.1
4 Sangat menarik
2 2.2
Total 91
100.0
Sumber: P19FC.21
Berdasarkan tabel 21 di atas diketahui mengenai tampilan website produk susu Anlene. Sebanyak 26 orang responden 28,6 menjawab tidak menarik, sebanyak 42 orang responden
46,2 menjawab kurang menarik, sebanyak 21 orang responden 23,1 menjawab menarik dan hanya ada 2 orang responden 2,2 menjawab sangat menarik tampilan dari website produk
susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa tampilan dari website produk susu Anlene kurang menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,2 atau dijawab oleh sebanyak 42 orang responden. Alasan utama para
responden menyatakan bahwa tampilan website kurang menarik adalah karena design atau istilah umumnya tampilan layout dari website tersebut sangat sederhana, tidak terlalu ramai akan
aplikasi seperti umumnya website produk. Selain itu, di website produk susu Anlene tersebut tidak ada forum diskusi bagi para member yang sudah tergabung dalam gerakan Jalan sehat
10.000 langkah bersama Anlene, inilah yang membuat para responden merasa tampilan website kurang menarik.
IV.3.3 Citra Produk Susu Anlene
Universitas Sumatera Utara
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Citra Produk Susu Anlene. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel
22 sampai dengan tabel 31.
Tabel 22 Frekuensi menonton iklan
No Frekuensi menonton iklan
F
1 1 kali sehari
16 17.6
2 2-3 kali sehari
19 20.9
3 3-4 kali sehari
44 48.4
4 4-5 kali sehari
12 13.2
Total 91
100.0
Sumber: P20FC.22
Berdasarkan tabel 22 di atas diketahui mengenai frekuesni menonton iklan program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab 1 kali
sehari, sebanyak 19 orang responden 20,9 menjawab 2-3 kali sehari, sebanyak 44 orang responden 48,4 menjawab 3-4 kali sehari dan sebanyak 12 orang responden 13,2
menjawab 4-5 kali sehari menonton iklan program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene di televisi.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini memiliki frekuensi menonton iklan program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene di televisi 3-4
kali sehari. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 48,4 atau dijawab oleh sebanyak 44 orang responden. Tingginya frekuensi menonton iklan karena memang produk susu Anlene pada
saat itu sedang berusaha untuk mensosialisasikan kegiatan jalan sehat 10.000 langkah ini melalui berbagai media salah satunya melalui media televisi yang sifatnya massa.
Tabel 23 Kesesuaian durasi iklan
Universitas Sumatera Utara
No Kesesuaian durasi iklan
F
1 Tidak sesuai
16 17.6
2 Kurang sesuai
4 4.4
3 Sesuai
66 72.5
4 Sangat sesuai
21 23.1
Total 91
100.0
Sumber: P21FC.23
Berdasarkan tabel 23 di atas diketahui mengenai kesesuaian durasi iklan dengan isi informasi dari kegiatan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Sebanyak 16 orang
responden 17,6 menjawab tidak sesuai, sebanyak 4 orang responden 4,4 menjawab kurang sesuai, sebanyak 66 orang responden 72,5 menjawab sesuai dan sebanyak 21 orang
responden 23,1 menjawab sangat sesuai durasi iklan dengan isi informasi dari kegiatan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam kegiatan ini menyatakan bahwa durasi iklan tersebut sudah sesuai dengan isi informasi dari kegiatan Jalan sehat 10.000 langkah
bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 72,5 atau dijawab oleh sebanyak 66 orang responden. Alasan para responden menyatakan sesuai karena informasi yang
disampaikan dengan durasi iklan yang hanya 29 detik mampu tersampaikan kepada khalayak yang menyaksikan iklan tersebut. Durasi yang singkat dan informasi yang padat telah diterapkan
oleh iklan yang dimodeli oleh Indy Barens ini.
Tabel 24 Kecukupan mendapatkan informasi
No Kecukupan mendapatkan
informasi F
Universitas Sumatera Utara
1 Tidak cukup
16 17.6
2 Kurang cukup
11 12.1
3 Cukup
71 78.0
4 Sangat cukup
9 9.9
Total 91
100.0
Sumber: P22FC.24
Berdasarkan tabel 24 di atas diketahui mengenai kecukupan dalam mendapatkan informasi mengenai kegiatan yang disponsori oleh produk susu Anlene. Sebanyak 16 orang
responden 17,6 menjawab tidak cukup, sebanyak 11 orang responden 12,1 menjawab kurang cukup, sebanyak 71 orang responden 78 menjawab cukup dan 9 orang responden
9,9 menjawab sangat cukup mendaptkan informasi mengenai kegiatan yang disponsori oleh produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mendapatkan informasi yang cukup mengenai kegiatan yang disponsori oleh
produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 78 atau dijawab oleh sebanyak 71 orang responden. Para responden umumnya merasa cukup mendapatkan informasi
mengenai kegiatan melalui berbagai media massa yang digunakan seperti flyer, televisi, surat kabar dan juga melalui radio lokal.
Tabel 25 Pengertian akan informasi yang disampaikan
No Pengertian akan informasi yang
disampaikan F
1 Tidak mengerti
16 17.6
Universitas Sumatera Utara
2 Kurang mengerti
7 7.7
3 Mengerti
76 83.5
4 Sangat mengerti
8 8.8
Total 91
100.0
Sumber: P23FC.25
Berdasarkan tabel 25 di atas diketahui mengenai pengertian akan informasi yang disampaikan. Sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab tidak mengerti, sebanyak 7 orang
responden 7,7 menjawab kurang mengerti, sebanyak 76 orang responden 83,5 menjawab mengerti dan sebanyak 8 orang responden 8,8 menjawab sangat mengerti dengan informasi
yang disampaikan mengenai produk susu Anlene melalui kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengerti dengan informasi yang disampaikan mengenai produk susu Anlene
melalui kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 83,5 atau dijawab oleh sebanyak 76 orang responden. Para
responden umumnya mengerti dengan informasi yang disampaikan karena isi informasi yang singkat dan juga ringan sehingga memudahkan ketika menerima pesan iklan tersebut. Iklan yang
sederhana namun fokus pada informasi akan lebih menyenangkan dibandingkan dengan iklan berdurasi lama tetapi tidak efektif dalam menyampaikan informasi kepada khalayak.
Tabel 26 Kemampuan kegiatan mempengaruhi citra produk
No Kemampuan kegiatan
mempengaruhi citra produk F
1 Tidak berpengaruh
2 Kurang berpengaruh
16 17.6
3 Berpengaruh
63 69.2
4 Sangat berpengaruh
12 13.2
Universitas Sumatera Utara
Total 91
100.0
Sumber: P24FC.26
Berdasarkan tabel 26 di atas diketahui mengenai kemampuan kegiatan mempengaruhi citra produk. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak berpengaruh, sebanyak 16 orang
responden 17,6 menjawab kurang berpengaruh, sebanyak 63 orang responden 69,2 menjawab berpengaruh dan sebanyak 12 orang responden 13,2 menjawab sangat
berpengaruh kegiatan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene terhadap citra produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene berpengaruh terhadap citra produk
susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,2 atau dijawab oleh sebanyak 63 orang responden. Para responden menyatakan kegiatan ini mampu mempengaruhi citra
produk susu Anlene karena sifatnya yang positif untuk mengajak melakukan kegiatan yang menunjang pola hidup sehat yaitu secara rutin berjalan kaki disertai minum susu kalsium 2 kali
sehari untuk mencegah secara dini penyakit pengeroposan tulang atau yang lebih sering disebut dengan oesteoporosis.
Tabel 27 Tingkat pengaruh kegiatan terhadap citra produk
No Tingkat pengaruh kegiatan
terhadap citra produk F
1 Tidak berpengaruh
2 Kurang besar
11 12.1
3 Besar
65 71.4
Universitas Sumatera Utara
4 Sangat besar
15 16.5
Total 91
100.0
Sumber: P25FC.27
Berdasarkan tabel 27 di atas diketahui mengenai tingkat pengaruh kegiatan terhadap citra produk. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak berpengaruh, sebanyak 11 orang
responden 12,1 menjawab kurang besar, sebanyak 65 orang responden 71,4 menjawab besar dan sebanyak 15 orang responden 16,5 menjawab sangat besar tingkat pengaruh
kegiatan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene terhadap citra produk. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa tingkat pengaruh kegiatan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene cukup besar terhadap citra produk. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 71,4 atau dijawab oleh
sebanyak 65 orang responden. Alasan paling mendasar mengapa para responden menyatakan bahwa kegiatan jalan sehat 10.000 langkah ini berpengaruh cukup besar karena selain mengajak
masyarakat untuk secara dini mencegah pengeroposan tulang dengan jalan kaki 10.000 langkah sehari disertai dengan minum 2 gelas susu Anlene setiap harinya. Jika hal ini ditanamkan di
benak khalayak secara terus-menerus maka akan sangat besar pengaruhnya terhadap citra produk susu kalsium seperti Anlene dan mampu bersaing dengan produk susu kalsium lainnya seperti
Hi-Lo.
Tabel 28 Tanggapan mengenai kegiatan
No Tanggapan mengenai kegiatan
F
1 Tidak baik
2 Kurang baik
3 Baik
57 62.6
4 Sangat baik
34 37.4
Total 91
100.0
Universitas Sumatera Utara
Sumber: P26FC.28
Berdasarkan tabel 28 di atas diketahui mengenai tanggapan mengenai kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak
baik dan kurang baik. Sebanyak 57 orang responden 62,6 menjawab baik dan sebanyak 34 orang responden 37,4 menjawab sangat baik mengenai kegiatan gerakan jalan sehat 10.000
langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene cukup baik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 62,2 atau dijawab oleh sebanyak 57 orang responden.
Pernyataan kegiatan tersebut baik karena sifatnya yang positif untuk mengajak masyarakat Indonesia melakukan gerakan jalan kaki 10.000 langkah sehari dan mengubah pola hidup sehat
dengan mengkonsumsi 2 gelas susu berkalsium tinggi untuk mencegah terjadinya penyakit pengeroposan tulang atau sering disebut dengan oesteoporosis. Selain itu, kegiatan ini sifatnya
terbuka untuk umum dan juga gratis diadakan di berbagai kota di Indonesia.
Tabel 29 Sikap terhadap kegiatan
No Sikap terhadap kegiatan
F
1 Tidak mendukung
2 Kurang mendukung
3 Mendukung
49 53.8
4 Sangat mendukung
42 46.2
Total 91
100.0
Sumber: P27FC.29
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 29 di atas diketahui mengenai sikap responden terhadap kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak
mendukung dan kurang mendukung, sebanyak 49 orang responden 53,8 menjawab mendukung dan sebanyak 42 orang responden 46,2 menjawab sangat mendukung terhadap
kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka mendukung kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 53,8 atau dijawab oleh sebanyak 49 orang responden.
Para responden menjawab mendukung dengan alasan gerakan ini bersifat positif bagi masyarakat umum yang kurang mengetahui mengenai penyakit pengeroposan tulang atau oesteoporosis yang
menyerang mereka ketika memasuki usia 40an. Melalui kegiatan yang dilakukan secara massal dan sifatnya terbuka serta gratis, maka masyarakat akan mudah untuk dapat berpartisipasi
langsung menuju pola hidup sehat.
Tabel 30 Merasakan perubahan setelah meminum susu
No Merasakan perubahan setelah
meminum susu F
1 Tidak merasakan
2 Kurang merasakan
6 6.6
3 Merasakan
56 61.5
4 Sangat merasakan
29 31.9
Total 91
100.0
Sumber: P28FC.30
Berdasarkan tabel 30 di atas diketahui mengenai perubahan yang dirasakan setelah meminum susu. Tidak ada responden 0 menjawab tidak mendukung, sebanyak 6 orang
Universitas Sumatera Utara
responden 6,6 menjawab kurang merasakan, sebanyak 56 orang responden 61,5 menjawab merasakan dan sebanyak 29 orang responden 31,9 menjawab sangat merasakan
perubahan setelah meminum susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka merasakan perubahan setelah meminum susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 61,5 atau dijawab oleh sebanyak 56 orang responden. Para responden
merasakan adanya perubahan seperti merasa segar setiap kali bangun di pagi hari. Selain itu hal yang paling penting adalah sendi-sendi yang biasa linu dan kaku terasa lebih ringan ketika
melakukan aktifitas fisik seperti berjalan ataupun mengerjakan pekerjaan rumah tangga seperti menyapu, mencuci, menyetrika dan kegiatan yang sifatnya tidak terlalu berat.
Tabel 31 Program memberikan perubahan terhadap pola hidup
No Program memberikan perubahan
terhadap pola hidup F
1 Tidak memberi perubahan
2 Kurang memberi perubahan
6 6.6
3 Memberi perubahan
62 68.1
4 Sangat memberi perubahan
23 25.3
Total 91
100.0
Sumber: P29FC.31
Berdasarkan tabel 31 di atas diketahui mengenai perubahan terhadap pola hidup setelah mengikuti program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Tidak ada responden 0 yang
menjawab tidak memberi perubahan, sebanyak 6 orang responden 6,6 menjawab kurang
Universitas Sumatera Utara
memberi perubahan, sebanyak 62 orang responden 68,1 menjawab memberi perubahan dan sebanyak 23 orang responden 25,3 menjawab sangat memberi perubahan terhadap pola hidup
setelah mengikuti program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene mampu memberi perubahan terhadap pola hidup sehat. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 68,1 atau dijawab
oleh sebanyak 62 orang responden. Alasan para responden menyatakan bahwa program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene mampu memberi perubahan terhadap pola hidup sehat
karena kegiatan ini sangat persuasif atau mengajak masyarakat untuk rajin berolahraga yang mudah dan ringan seperti berjalan 10.000 langkah setiap harinya dan anjuran untuk
mengkonsumsi susu berkalsium 2 kali sehari agar tulang sehat serta kuat kini dan nanti.
IV.4. Analisa Tabel Silang