Citra Produk Susu Anlene

Tabel 21 Tampilan website No Tampilan website F 1 Tidak menarik 26 28.6 2 Kurang menarik 42 46.2 3 Menarik 21 23.1 4 Sangat menarik 2 2.2 Total 91 100.0 Sumber: P19FC.21 Berdasarkan tabel 21 di atas diketahui mengenai tampilan website produk susu Anlene. Sebanyak 26 orang responden 28,6 menjawab tidak menarik, sebanyak 42 orang responden 46,2 menjawab kurang menarik, sebanyak 21 orang responden 23,1 menjawab menarik dan hanya ada 2 orang responden 2,2 menjawab sangat menarik tampilan dari website produk susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa tampilan dari website produk susu Anlene kurang menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,2 atau dijawab oleh sebanyak 42 orang responden. Alasan utama para responden menyatakan bahwa tampilan website kurang menarik adalah karena design atau istilah umumnya tampilan layout dari website tersebut sangat sederhana, tidak terlalu ramai akan aplikasi seperti umumnya website produk. Selain itu, di website produk susu Anlene tersebut tidak ada forum diskusi bagi para member yang sudah tergabung dalam gerakan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene, inilah yang membuat para responden merasa tampilan website kurang menarik.

IV.3.3 Citra Produk Susu Anlene

Universitas Sumatera Utara Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Citra Produk Susu Anlene. Selengkapnya data tersebut dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel 22 sampai dengan tabel 31. Tabel 22 Frekuensi menonton iklan No Frekuensi menonton iklan F 1 1 kali sehari 16 17.6 2 2-3 kali sehari 19 20.9 3 3-4 kali sehari 44 48.4 4 4-5 kali sehari 12 13.2 Total 91 100.0 Sumber: P20FC.22 Berdasarkan tabel 22 di atas diketahui mengenai frekuesni menonton iklan program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab 1 kali sehari, sebanyak 19 orang responden 20,9 menjawab 2-3 kali sehari, sebanyak 44 orang responden 48,4 menjawab 3-4 kali sehari dan sebanyak 12 orang responden 13,2 menjawab 4-5 kali sehari menonton iklan program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene di televisi. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini memiliki frekuensi menonton iklan program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene di televisi 3-4 kali sehari. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 48,4 atau dijawab oleh sebanyak 44 orang responden. Tingginya frekuensi menonton iklan karena memang produk susu Anlene pada saat itu sedang berusaha untuk mensosialisasikan kegiatan jalan sehat 10.000 langkah ini melalui berbagai media salah satunya melalui media televisi yang sifatnya massa. Tabel 23 Kesesuaian durasi iklan Universitas Sumatera Utara No Kesesuaian durasi iklan F 1 Tidak sesuai 16 17.6 2 Kurang sesuai 4 4.4 3 Sesuai 66 72.5 4 Sangat sesuai 21 23.1 Total 91 100.0 Sumber: P21FC.23 Berdasarkan tabel 23 di atas diketahui mengenai kesesuaian durasi iklan dengan isi informasi dari kegiatan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab tidak sesuai, sebanyak 4 orang responden 4,4 menjawab kurang sesuai, sebanyak 66 orang responden 72,5 menjawab sesuai dan sebanyak 21 orang responden 23,1 menjawab sangat sesuai durasi iklan dengan isi informasi dari kegiatan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam kegiatan ini menyatakan bahwa durasi iklan tersebut sudah sesuai dengan isi informasi dari kegiatan Jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 72,5 atau dijawab oleh sebanyak 66 orang responden. Alasan para responden menyatakan sesuai karena informasi yang disampaikan dengan durasi iklan yang hanya 29 detik mampu tersampaikan kepada khalayak yang menyaksikan iklan tersebut. Durasi yang singkat dan informasi yang padat telah diterapkan oleh iklan yang dimodeli oleh Indy Barens ini. Tabel 24 Kecukupan mendapatkan informasi No Kecukupan mendapatkan informasi F Universitas Sumatera Utara 1 Tidak cukup 16 17.6 2 Kurang cukup 11 12.1 3 Cukup 71 78.0 4 Sangat cukup 9 9.9 Total 91 100.0 Sumber: P22FC.24 Berdasarkan tabel 24 di atas diketahui mengenai kecukupan dalam mendapatkan informasi mengenai kegiatan yang disponsori oleh produk susu Anlene. Sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab tidak cukup, sebanyak 11 orang responden 12,1 menjawab kurang cukup, sebanyak 71 orang responden 78 menjawab cukup dan 9 orang responden 9,9 menjawab sangat cukup mendaptkan informasi mengenai kegiatan yang disponsori oleh produk susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mendapatkan informasi yang cukup mengenai kegiatan yang disponsori oleh produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 78 atau dijawab oleh sebanyak 71 orang responden. Para responden umumnya merasa cukup mendapatkan informasi mengenai kegiatan melalui berbagai media massa yang digunakan seperti flyer, televisi, surat kabar dan juga melalui radio lokal. Tabel 25 Pengertian akan informasi yang disampaikan No Pengertian akan informasi yang disampaikan F 1 Tidak mengerti 16 17.6 Universitas Sumatera Utara 2 Kurang mengerti 7 7.7 3 Mengerti 76 83.5 4 Sangat mengerti 8 8.8 Total 91 100.0 Sumber: P23FC.25 Berdasarkan tabel 25 di atas diketahui mengenai pengertian akan informasi yang disampaikan. Sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab tidak mengerti, sebanyak 7 orang responden 7,7 menjawab kurang mengerti, sebanyak 76 orang responden 83,5 menjawab mengerti dan sebanyak 8 orang responden 8,8 menjawab sangat mengerti dengan informasi yang disampaikan mengenai produk susu Anlene melalui kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengerti dengan informasi yang disampaikan mengenai produk susu Anlene melalui kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 83,5 atau dijawab oleh sebanyak 76 orang responden. Para responden umumnya mengerti dengan informasi yang disampaikan karena isi informasi yang singkat dan juga ringan sehingga memudahkan ketika menerima pesan iklan tersebut. Iklan yang sederhana namun fokus pada informasi akan lebih menyenangkan dibandingkan dengan iklan berdurasi lama tetapi tidak efektif dalam menyampaikan informasi kepada khalayak. Tabel 26 Kemampuan kegiatan mempengaruhi citra produk No Kemampuan kegiatan mempengaruhi citra produk F 1 Tidak berpengaruh 2 Kurang berpengaruh 16 17.6 3 Berpengaruh 63 69.2 4 Sangat berpengaruh 12 13.2 Universitas Sumatera Utara Total 91 100.0 Sumber: P24FC.26 Berdasarkan tabel 26 di atas diketahui mengenai kemampuan kegiatan mempengaruhi citra produk. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak berpengaruh, sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab kurang berpengaruh, sebanyak 63 orang responden 69,2 menjawab berpengaruh dan sebanyak 12 orang responden 13,2 menjawab sangat berpengaruh kegiatan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene terhadap citra produk susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene berpengaruh terhadap citra produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,2 atau dijawab oleh sebanyak 63 orang responden. Para responden menyatakan kegiatan ini mampu mempengaruhi citra produk susu Anlene karena sifatnya yang positif untuk mengajak melakukan kegiatan yang menunjang pola hidup sehat yaitu secara rutin berjalan kaki disertai minum susu kalsium 2 kali sehari untuk mencegah secara dini penyakit pengeroposan tulang atau yang lebih sering disebut dengan oesteoporosis. Tabel 27 Tingkat pengaruh kegiatan terhadap citra produk No Tingkat pengaruh kegiatan terhadap citra produk F 1 Tidak berpengaruh 2 Kurang besar 11 12.1 3 Besar 65 71.4 Universitas Sumatera Utara 4 Sangat besar 15 16.5 Total 91 100.0 Sumber: P25FC.27 Berdasarkan tabel 27 di atas diketahui mengenai tingkat pengaruh kegiatan terhadap citra produk. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak berpengaruh, sebanyak 11 orang responden 12,1 menjawab kurang besar, sebanyak 65 orang responden 71,4 menjawab besar dan sebanyak 15 orang responden 16,5 menjawab sangat besar tingkat pengaruh kegiatan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene terhadap citra produk. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa tingkat pengaruh kegiatan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene cukup besar terhadap citra produk. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 71,4 atau dijawab oleh sebanyak 65 orang responden. Alasan paling mendasar mengapa para responden menyatakan bahwa kegiatan jalan sehat 10.000 langkah ini berpengaruh cukup besar karena selain mengajak masyarakat untuk secara dini mencegah pengeroposan tulang dengan jalan kaki 10.000 langkah sehari disertai dengan minum 2 gelas susu Anlene setiap harinya. Jika hal ini ditanamkan di benak khalayak secara terus-menerus maka akan sangat besar pengaruhnya terhadap citra produk susu kalsium seperti Anlene dan mampu bersaing dengan produk susu kalsium lainnya seperti Hi-Lo. Tabel 28 Tanggapan mengenai kegiatan No Tanggapan mengenai kegiatan F 1 Tidak baik 2 Kurang baik 3 Baik 57 62.6 4 Sangat baik 34 37.4 Total 91 100.0 Universitas Sumatera Utara Sumber: P26FC.28 Berdasarkan tabel 28 di atas diketahui mengenai tanggapan mengenai kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak baik dan kurang baik. Sebanyak 57 orang responden 62,6 menjawab baik dan sebanyak 34 orang responden 37,4 menjawab sangat baik mengenai kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa kegiatan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene cukup baik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 62,2 atau dijawab oleh sebanyak 57 orang responden. Pernyataan kegiatan tersebut baik karena sifatnya yang positif untuk mengajak masyarakat Indonesia melakukan gerakan jalan kaki 10.000 langkah sehari dan mengubah pola hidup sehat dengan mengkonsumsi 2 gelas susu berkalsium tinggi untuk mencegah terjadinya penyakit pengeroposan tulang atau sering disebut dengan oesteoporosis. Selain itu, kegiatan ini sifatnya terbuka untuk umum dan juga gratis diadakan di berbagai kota di Indonesia. Tabel 29 Sikap terhadap kegiatan No Sikap terhadap kegiatan F 1 Tidak mendukung 2 Kurang mendukung 3 Mendukung 49 53.8 4 Sangat mendukung 42 46.2 Total 91 100.0 Sumber: P27FC.29 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan tabel 29 di atas diketahui mengenai sikap responden terhadap kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak mendukung dan kurang mendukung, sebanyak 49 orang responden 53,8 menjawab mendukung dan sebanyak 42 orang responden 46,2 menjawab sangat mendukung terhadap kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mendukung kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 53,8 atau dijawab oleh sebanyak 49 orang responden. Para responden menjawab mendukung dengan alasan gerakan ini bersifat positif bagi masyarakat umum yang kurang mengetahui mengenai penyakit pengeroposan tulang atau oesteoporosis yang menyerang mereka ketika memasuki usia 40an. Melalui kegiatan yang dilakukan secara massal dan sifatnya terbuka serta gratis, maka masyarakat akan mudah untuk dapat berpartisipasi langsung menuju pola hidup sehat. Tabel 30 Merasakan perubahan setelah meminum susu No Merasakan perubahan setelah meminum susu F 1 Tidak merasakan 2 Kurang merasakan 6 6.6 3 Merasakan 56 61.5 4 Sangat merasakan 29 31.9 Total 91 100.0 Sumber: P28FC.30 Berdasarkan tabel 30 di atas diketahui mengenai perubahan yang dirasakan setelah meminum susu. Tidak ada responden 0 menjawab tidak mendukung, sebanyak 6 orang Universitas Sumatera Utara responden 6,6 menjawab kurang merasakan, sebanyak 56 orang responden 61,5 menjawab merasakan dan sebanyak 29 orang responden 31,9 menjawab sangat merasakan perubahan setelah meminum susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka merasakan perubahan setelah meminum susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 61,5 atau dijawab oleh sebanyak 56 orang responden. Para responden merasakan adanya perubahan seperti merasa segar setiap kali bangun di pagi hari. Selain itu hal yang paling penting adalah sendi-sendi yang biasa linu dan kaku terasa lebih ringan ketika melakukan aktifitas fisik seperti berjalan ataupun mengerjakan pekerjaan rumah tangga seperti menyapu, mencuci, menyetrika dan kegiatan yang sifatnya tidak terlalu berat. Tabel 31 Program memberikan perubahan terhadap pola hidup No Program memberikan perubahan terhadap pola hidup F 1 Tidak memberi perubahan 2 Kurang memberi perubahan 6 6.6 3 Memberi perubahan 62 68.1 4 Sangat memberi perubahan 23 25.3 Total 91 100.0 Sumber: P29FC.31 Berdasarkan tabel 31 di atas diketahui mengenai perubahan terhadap pola hidup setelah mengikuti program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak memberi perubahan, sebanyak 6 orang responden 6,6 menjawab kurang Universitas Sumatera Utara memberi perubahan, sebanyak 62 orang responden 68,1 menjawab memberi perubahan dan sebanyak 23 orang responden 25,3 menjawab sangat memberi perubahan terhadap pola hidup setelah mengikuti program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene mampu memberi perubahan terhadap pola hidup sehat. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 68,1 atau dijawab oleh sebanyak 62 orang responden. Alasan para responden menyatakan bahwa program jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene mampu memberi perubahan terhadap pola hidup sehat karena kegiatan ini sangat persuasif atau mengajak masyarakat untuk rajin berolahraga yang mudah dan ringan seperti berjalan 10.000 langkah setiap harinya dan anjuran untuk mengkonsumsi susu berkalsium 2 kali sehari agar tulang sehat serta kuat kini dan nanti.

IV.4. Analisa Tabel Silang

Dokumen yang terkait

Iklan Produk Susu di Televisi dan Minat Beli (Studi Korelasional Tentang Iklan Produk Susu Dancow di Televisi terhadap Minat Beli pada Masyarakat di Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV)

1 68 73

Implikatur Percakapan Iklan Produk Kosmetik di Televisi: Tinjauan Pragmatik

43 285 101

Gambaran Tayangan Iklan Fast Food (Makanan Siap Saji) Di Televisi Dan Kebiasaan Makan Fast Food (Makanan Siap Saji) Dan Kejadian Obesitas Pada Pelajar Di Sma Swasta Cahaya Medan Tahun 2013

6 75 135

Televisi Dan Budaya Populer (Studi Korelasional Pengaruh Terpaan Tayangan Drama Asia (Korea) di Indosiar terhadap Perilaku Budaya Populer di Kalangan Siswa/i SMAN 1 Medan)

1 33 137

Pengaruh Iklan Sampo Pantene di Televisi Terhadap Preferensi Konsumen (Studi Kasus Mahasiswi AMIK MBP Medan)

4 60 103

Pengaruh Iklan Televisi Coca Cola Versi Ramadhan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Di Medan

5 39 85

Pengaruh Iklan Televisi Molto Ultra Sekali Bilas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU

3 45 92

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Pengaruh Celebrity Endorsers (Indy Barends) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Susu Anlene.

0 0 26

IBU DAN IKLAN TELEVISI (TINJAUAN TERHADAP IKLAN PRODUK UNTUK BALITA DI TELEVISI)

0 0 16