3.3.1. Analisis Struktur Industri
a Pangsa Pasar MS
Setiap perusahaan memiliki pangsa pasar yang berbeda dan berkisar antara 0 hingga 100 persen dari total penjualan seluruh pasar. Pangsa pasar
menggambarkan keuntungan yang diperoleh perusahaan dari hasil penjualannya.
Di mana : Msi = pangsa pasar perusahaan i persen
Si = penjualan perusahaan i rupiah Stot = penjualan total seluruh perusahaan rupiah
Sumber: Hasibuan 1993 b
Konsentrasi Industri Tingkat konsentrasi dapat dihitung dengan melihat Concentration Ratio
CR. Untuk mengetahui tingkat konsentrasi empat perusahaan terbesar digunakan rumus rasio konsentrasi empat perusahaan terbesar, yang merupakan persentase
dari total pendapatan penjualan. Semakin besar angka persentasenya mendekati 100 persen berarti semakin besar konsentrasi industri dari produk tersebut. Jika
rasio konsentrasi suatu industri mencapai 100 persen maka bentuk pasarnya adalah monopoli Jaya, 2001.
Di mana : CRm = rasio konsentrasi sebanyak m perusahaan .
msi = pangsa pasar perusahaan ke-i .
c Hambatan Masuk Pasar Barrier to Entry
Hambatan masuk pasar dapat dilihat dari mudah atau tidaknya pesaing- pesaing potensial untuk masuk ke pasar. Jika pesaing-pesaing baru dapat dengan
leluasa masuk dan mengurangi kekuatan pasar perusahaan-perusahaan lama, maka dapat dikatakan hambatan tersebut tidak ada. Hambatan ini tidak hanya dalam
bentuk perangkat-perangkat yang legal, tetapi juga dapat terjadi secara alami. Hambatan masuk pasar dibagi menjadi dua yaitu hambatan teknis yang terjadi
karena ketidakmampuan teknis dan hambatan legal berupa undang-undang khusus atau hak khusus seperti hak paten. Salah satu cara yang digunakan untuk melihat
hambatan masuk adalah dengan mengukur skala ekonomis yang didekati melalui output perusahaan yang menguasai pasar lebih dari 50 persen. Nilai output
tersebut kemudian dibagi dengan total output industri. Data ini disebut sebagai Minimum Efficiency Scale
MES,
3.3.2 Analisis Perilaku Industri
Analisis mengenai
perilaku industri ini akan dilakukan dengan metode
analisis deskriptif kualitatif. Elemen-elemen dalam perilaku pasar dapat dijelaskan sebagai berikut :
• Strategi harga Strategi penetapan harga suatu industri tergantung dari beberapa faktor
produksi terutama bahan baku. Dalam hal ini akan dilihat bagaimana strategi penetapan harga yang dilakukan oleh industri serta apakah ada perilaku
kesepakatan harga antar sesama pesaing yang dapat menimbulkan persaingan yang tidak sehat.
• Strategi produk Perusahaan yang bergerak di dalam industri akan melakukan strategi
dalam mengeluarkan produknya. Dalam hal ini yang akan dilihat apakah terdapat strategi khusus dalam menentukan produk yang akan dijual seperti adanya
diversifikasi produk ataupun kesepakatan jumlah penawaran produk. • Strategi distribusi
Produsen melakukan strategi distribusi yang bertujuan agar produk yang dihasilkan dapat didistribusikan secara optimal sehingga dapat memenuhi
kebutuhan konsumen dan memberikan keuntungan bagi perusahaan.
3.3.3. Analisis Kinerja Industri
Kategori