BAB III. METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini menggunakan desain penelitian konfirmatori, yaitu penelitian yang bertujuan mengetahui ada tidaknya hubungan antar variabel yang telah
dikembangkan dari penelitian-penelitian terdahulu dengan fakta atau kejadian yang sesungguhnya di lapangan Singarimbun, 1995.
Penelitian ini merupakan hasil replikasi dari penelitian yang telah dilakukan oleh Arnold dan Tapp 2003 yang berjudul Direct Marketing in Non-profit
Services: Investigating The Case of The Arts Industry. Replikasi yang dilakukan berkisar pada konsep investigasi direct marketing pada penelitian terdahulu yang
diterapkan dalam bidang pendidikan, dalam hal ini pada sekolah dasar dan menengah swasta Kota Surakarta.
B. Unit Analisis dan Responden Penelitian
Dalam penelitian ini, yang menjadi unit analisisnya adalah Kepala Sekolah Swasta tingkat dasar dan menengahsederajat di Kota Surakarta. Kepala Sekolah
sebagai target responden penelitian mengingat peran kepala sekolah sebagai nahkoda dan pihak yang dianggap paling menguasai manajemen sekolah serta
bertanggung jawab atas mutu sekolah. Seperti diungkapkan Sudarsono 2007 Secara khusus, para kepala sekolah menentukan ukuran mutu dan makna hasil
belajar. Peranan kepala sekolah sangatlah diperlukan untuk merealisasi target
23
mutu sekolah dasar, sebagaimana diharapkan oleh berbagai pihak, yaitu dapat memuaskan masyarakat pada umumnya sebagai konsumen pendidikan.
Sedangkan pemilihan sekolah swasta sebagai unit analisis, berkaitan dengan peran sekolah swasta sebagai lembaga swadaya yang sebagian besar dananya
diusahakan sendiri. Tentunya energi untuk melakukan program komunikasi dan promosi lebih besar dan berat.
Pada sekolah swasta terdapat masalah manajerial yang tidak seimbang dan tidak merata dibanding sekolah negeri Chamidi, 2002, disamping itu sekolah
swasta dituntut untuk terus mampu bersaing dan ikut berkontribusi dalam dunia pendidikan. Melihat problematika dan berbagai keterbatasan ini, tentunya menjadi
objek yang menarik untuk dikaji. Penelitian ini tergolong penelitian populasi, hal ini dikarenakan data yang
akan diambil berasal dari informasi seluruh para kepala sekolah swasta tingkat dasar dan menengah dan sederajat Kota Surakarta. Berdasarkan Daftar Sekolah
Dasar dan Menengah Dikpora Dinas Pendidikan Pemuda dan Olah Raga Kota Surakarta dalam kurun waktu tahun 20062007-20072008 tercatat ada sekitar 195
sekolah tidak termasuk sekolah luar biasa swasta.
C. Jenis Data 1. Data Primer
Kategori