Baik Sekolah Dasar dan Sekolah Menengah diselenggarakan oleh pemerintah maupun swasta Wikipedia, 2008. Lembaga pendidikan swasta merupakan
lembaga pendidikan yang tidak seluruhnya dilengkapi, dibantu dan dikendalikan pemerintah Marzuki, 2001.
E. Direct Marketing
Pemasaran langsung merupakan penggunaan dari saluran konsumen langsung untuk menjangkau dan mengirim barang dan jasa ke konsumen tanpa
menggunakan perantara pemasaran. Saluran ini meliputi surat langsung, telemarketing, tv interaktif, kios, Web-site, dan mobil Kotler, 2006. Direct
marketer harus menerapkan secara tepat strategi komunikasi terbaru dan teknologi informasi untuk membantu mereka mengiklankan produknya kepada konsumen
yang ada dan potensial Shiman, 2005. Keuntungan dari penjualan langsung, antara lain pertumbuhan luar biasa dari
pemasaran langsung merupakan hasil dari beberapa faktor. Demassifikasi pasar telah menghasilkan relung-relung pasar dalam angka yang selalu bertambah.
Biaya berkendaraan yang semakin tinggi, kekurangan waktu, kekurangan bantuan eceran, dan antrian di kasir telah mendorong perbelanjaan di rumah. Pemasaran
langsung memberikan banyak manfaat bagi pelanggan dengan berbagai cara. belanja di rumah sangat menyenangkan, nyaman dan terhindar dari pertengkaran.
Mereka dapat membandingkan perbelanjaan melalui katalog dan pelayanan on- line. Mereka dapat memesan barang sendiri atau yang lain. Serta diuntungkan
dengan dapatnya mempelajari produk dan jasa yang tersedia tanpa menambah waktu untuk pertemuan dengan penjual Kotler, 2006.
Menurut Craven 2006 berbagai metode pemasaran langsung antara lain sebagai berikut.
1. Catalogs and direct mail. Melakukan kontak lewat mail dengan pembeli potensial diharapkan dapat menghasilkan permintaan dengan telepon atau
mail, atau guna mendorong pembeli untuk menengok retail outlet dan melakukan pembelian.
2. Telemarketing. Bentuk pemasaran langsung ini adalah penggunaan telepon untuk melakukan kontak antara pembeli dengan penjual guna melakukan
fungsi penjualan. 3. Direct response media. Banyak perusahaan menggunakan televisi, radio,
majalah, dan koran untuk memperoleh penjualan. Tanggapan langsung dari periklanan diperoleh dari mail, telepon, dan fax. Pembeli melihat iklan,
memutuskan untuk membeli, dan melakukan pemesanan pada item produk yang dipromosikan.
4. Electronic shopping. Komputer telah menciptakan dua metode utama pemasaran langsung, yaitu computer ordering dan business shopping.
Computer ordering memungkinkan pembeli untuk mengurangi tingkat persediaan, memotong biaya,dan mengawasi pilihan pelanggan. Electronic
shopping akan sesuai jika kebutuhan pembelinya merupakan kebutuhan yang standar, dan akses langsung ke pelanggan tidak begitu penting.
5. Kiosk shopping. Kios menawarkan pada pembelinya kesempatan untuk melakukan pembelian dari stand pada retail complex atau tempat umum
lainnya. Keuntungan dari penjualan adalah menarik bagi banyak orang, dan merupakan keuntungan pembeli untuk kenyamanan belanja.
F. Pengertian Pemasaran Jasa Pendidikan
