BAB V. KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan data yang diperoleh, olah data statistik dan analisis data, dapat disimpulkan beberapa hal terkait dengan penelitian ini sebagai berikut.
1. Terjadi perubahan model pada penelitian ini. Berdarkan perbandingan model hipotetik dengan model empiriknya, terdapat 3 hubungan konstruk
baru yang ditambahkan, sebagaimana yang disarankan LISREL. Tiga hubungan langsung yang ditambahkan model modifikasi, yaitu ukuran
organisasi pada kinerja pemasaran, kepercayaan diri manajemen pada usaha pemasaran, dan kinerja pemasaran pada kinerja penggalangan dana.
2. Variabel keluasan formalitas organisasi dipengaruhi oleh variabel ukuran organisasi, integrasi eksternal, dan kepercayaan diri manajerial. Sedangkan
pengaruh variabel terbesar adalah kepercayaan diri manajerial. 3. Variabel usaha pemasaran dipengaruhi oleh variabel formalitas, ukuran
organisasi dan kepercayaan diri manajerial. Sedangkan pengaruh terbesar adalah ukuran organisasi.
4. Variabel kinerja pemasaran dipengaruhi oleh usaha pemasaran,
implementasi pemasaran langsung dan ukuran organisasi. Sedangkan pengaruh terbesar adalah ukuran organisasi.
90
5. Pada model hasil modifikasi variabel kinerja pemasaran dipengaruhi secara langsung oleh variabel ukuran organisasi dan secara tidak langsung
oleh variabel usaha pemasaran. Nilai terbesar adalah pengaruh secara langsung dari variabel ukuran organisasi.
6. Variabel kinerja penggalangan dana dipengaruhi oleh variabel usaha pemasaran, kinerja pemasaran dan implementasi pemasaran langsung.
Sedangkan pengaruh terbesar adalah kinerja pemasaran. 7. Variabel implementasi pemasaran langsung dipengaruhi oleh variabel
formalitas, usaha pemasaran dan kepercayaan diri manajerial. Sedangkan pengaruh terbesar adalah usaha pemasaran.
8. Pada model hasil modifikasi variabel usaha pemasaran dipengaruhi secara langsung dan signifikan oleh kepercayaan diri manajerial dan dipengaruhi
secara tidak langsung oleh variabel formalitas. 9. Hasil uji hipotesis pengaruh masing-masing variabel independen terhadap
variabel dependen adalah sebagai berikut. a. Ukuran organisasi berpengaruh positif signifikan terhadap skala usaha
pemasaran dan kinerja pemasaran serta berpengaruh negatif signifikan terhadap keluasan formalitas sekolah dasar dan menengah swasta di
Kota Surakarta. b. Integrasi eksternal tidak berpengaruh signifikan terhadap keluasan
formalitas sekolah dasar dan menengah swasta di Kota Surakarta. c. Kepercayaan diri manajerial berpengaruh positif signifikan terhadap
keluasan formalitas organisasi dan skala usaha pemasaran, tidak
berpengaruh signifikan terhadap implementasi pemasaran langsung sekolah dasar dan menengah swasta di Kota Surakarta.
d. Formalitas organisasi tidak berpengaruh signifikan terhadap skala usaha
pemasaran, berpengaruh
positif signifikan
terhadap implementasi pemasaran langsung sekolah dasar dan menengah swasta
di Kota Surakarta. e. Usaha
pemasaran berpengaruh
positif signifikan
terhadap implementasi pemasaran langsung dan kinerja pemasaran, tidak
berpengaruh signifikan terhadap kinerja penggalangan dana sekolah dasar dan menengah swasta di Kota Surakarta.
f. Implementasi pemasaran langsung berpengaruh positif signifikan
terhadap kinerja pemasaran dan penggalangan dana sekolah dasar dan menengah swasta di Kota Surakarta.
B. Rekomendasi Manajerial
Kategori