3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Agustus 2010 hingga Januari 2011 di PT. Lestari Dini Tunggul yang berlokasi di Jln Anggrek no 46 Jagakarsa,
Jakarta Selatan. 3.3.Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama,
misalnya dari individu atau perorangan, seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuesioner yang biasa dilakukan oleh peneliti Durianto dkk, 2004. Data
primer diperoleh dengan cara mewawancarai pihak manajemen PT. Lestari Dini Tunggul dan penyebaran kuesioner kepada marketing manager, plant manager dan
sales ekekutif. Pemilihan responden dalam wawancara dilakukan secara sengaja purposive, responden merupakan para ahli yang mengetahui dan memahami
tentang kegiatan promosi perusahaan.
Data sekunder merupakan data primer yang diperoleh oleh pihak lain atau data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh pengumpul data
primer atau pihak lain yang disajikan dalam bentuk tabel atau diagram Durianto dkk, 2004. Sumber data sekunder diperolah dari program kerja perusahaan serta
semua data promosi yang telah diterapkan perusahaan yang bersifat kualitatif. Data juga diperoleh melalui literatur-literatur, seperti buku-buku dan website yang
relevan dalam penelitian ini.
3.4. Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data diperoleh melalui:
1. Pengisian kuesioner yaitu membagikan daftar pertanyaan terhadap
permasalahan promosi pakaian medis kepada pihak manajemen dan praktisi terkait. Kuesioner disajikan pada Lampiran 1.
2. Melakukan wawancara terhadap manajemen perusahaan seperti marketing
manager, plant manager dan sales eksekutif mengenai kebijakan yang
berkaitan dengan perusahaan. 3.
Observasi yaitu peneliti melakukan pengamatan langsung terhadap situasi perusahaan khususnya mengenai pemasaran pakaian medis.
4. Studi literatur yang berkaitan dengan bauran promosi seperti penelusuran
data, buku, majalah, dan internet. Jenis kebutuhan data selama penelitian berdasarkan tujuan yang
ditetapkan. Metode pengumpulan data dilakukan sesuai dengan masing-masing tujuan. Hasil metode tersebut, dilakukan analisis secara statistik deskriptif dan
AHP. Jenis kebutuhan data disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4. Jenis Kebutuhan Data
3.5. Metode Pengambilan Sampel
Kategori