Kerangka Pemikiran METODE PENELITIAN

III. METODE PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran

PT. Lestari Dini Tunggul merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri garmen yang memproduksi pakaian operasi yang berupa topi operasi, baju operasi dan jas untuk operasi yang dipasarkan dengan tiga brand, yaitu Lestari Medical Apparel LMA, Medicloth dan Comfort. Dalam menghadapi persaingan pasar, PT. Lestari Dini Tunggul perlu merumuskan bauran promosi yang efektif agar dapat mencapai tujuan promosi yang diinginkan. Adapun perumusan bauran promosi tersebut harus berdasarkan pada visi dan misi perusahaan. Visi dan misi mencerminkan suatu perusahaan dan apa yang menjadi tujuannya dalam jangka waktu tertentu. Tanpa adanya visi dan misi maka suatu perusahaan akan kehilangan arah dan tujuan serta hasil yang ingin dicapai. Langkah pertama yang dilakukan untuk merumuskan bauran promosi pada PT. Lestari Dini Tunggul adalah dengan mengetahui secara rinci gambaran mengenai bauran promosi yang telah dilakukan oleh PT. Lestari Dini Tunggul. Visi dan misi perusahaan diidentifikasi untuk mencari tujuan jangka panjang dan jangka pendek. Visi dan misi memegang peranan penting terhadap keberhasilan strategi dan keberhasilan tujuan akhir perusahaan. Langkah selanjutnya setelah mengetahui visi dan misi PT. Lestari Dini Tunggul adalah mengetahui produk- produk yang dijual oleh perusahaan, kemudian diidentifikasi bauran promosinya dengan media promosi seperti periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, pemasaran langsung, interaktif media dan publisitas. Setelah itu mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi bauran promosi perusahaan. Kemudian dilakukan analisis terhadap bauran promosi perusahaan dengan menggunakan metode Analytical Hierarchy Process AHP . Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan program komputer Expert Choice 2000, sehingga diperoleh alternatif bauran promosi yang sesuai dengan kondisi perusahaan tersebut. Alur kerangka pemikiran konseptual penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 1. Gambar 1. Kerangka Pemikiran Penelitian PT. Lestari Dini Tunggul 1. Periklanan 2. Penjualan Personal 3. Promosi Penjualan 4. Publisitas 5. Pemasaran Langsung 6. Interaktif Media Identifikasi Faktor-faktor Penyusunan Alokasi Bauran Promosi Alternatif Alokasi Bauran Promosi Metode AHP Rekomendasi Alokasi Bauran Promosi PT. Lestari Dini Tunggul Identifikasi Alokasi Bauran Promosi Perusahaan Produk PT. Lestari Dini Tunggul Visi dan Misi

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian