commit to user 52
C. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis merupakan langkah untuk membuktikan pernyataan yang dikemukakan dalam perumusan hipotesis. Hipotesis akan diterima apabila
hasil penelitian dapat mendukung pernyataan hipotesis dan sebaliknya akan ditolak apabila hasil penelitian tidak mendukung pernyataan hipotesis.
1. Analisis Regresi Ganda
Setelah diolah dengan menggunakan software SPSS 17.0 for windows diperoleh nilai koefisien regresi sebagai berikut:
Tabel 11. Koefisien Regresi
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Sig.
B Std. Error
1 Constant
0,277 0,214
0,199 Pesan Iklan
0,191 0,084
0,025 Daya Tarik Iklan
0,248 0,084
0,004 Frekuensi Iklan
0,225 0,083
0,009 Strategi Kreatif Iklan
0,221 0,098
0,026 a. Dependent Variable: Efektivitas Iklan
Sumber: data primer yang diolah 2011 Berdasarkan tabel coefficients di atas, maka persamaan regresi yang
diperoleh adalah sebagai berikut:
Y= 0,277 + 0,191 X
1
+ 0,248 X
2
+ 0,225 X
3
+ 0,221 X
4
Keterangan : Y : Efektivitas iklan
X
1
: Pesan iklan X
2
: Daya Tarik iklan X
3
: Frekuensi iklan X
4
: Strategi Kreatif iklan Berdasarkan persamaan regresi tersebut dapat diinterpretasikan sebagai
berikut:
commit to user 53
a. Konstanta intersep sebesar 0,277 secara matematis menyatakan bahwa jika nilai variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, dan X
4
sama dengan nol maka nilai Y adalah 0,277.
b. Koefisien regresi variable pesan iklan X
1
sebesar 0,191 artinya pesan iklan mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel efektivitas iklan.
Sedangkan koefisien 0,191 berarti bahwa peningkatan satu unit variabel pesan iklan dengan asumsi variabel bebas lain konstan akan menyebabkan kenaikan
efektivitas iklan sebesar 0,191 unit. c. Koefisien regresi variabel daya tarik iklan X
2
sebesar 0,248 artinya daya tarik iklan mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel efektivitas
iklan. Sedangkan koefisien 0,248 berarti bahwa peningkatan satu unit variabel daya tarik iklan dengan asumsi variabel bebas lain konstan akan menyebabkan
kenaikan efektivitas iklan sebesar 0,248 unit. Variabel daya tarik iklan memiliki nilai koefisien terbesar dibanding dengan
variabel bebas lainnya, sehingga variabel daya tarik iklan X
2
memiliki pengaruh paling besar terhadap efektivitas iklan Y.
d. Koefisien regresi variabel frekuensi iklan X
3
sebesar 0,225 artinya frekuensi iklan mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel efektivitas iklan.
Sedangkan koefisien 0,225 berarti bahwa peningkatan satu unit variabel frekuensi iklan dengan asumsi variabel bebas lain konstan akan menyebabkan
kenaikan efektivitas iklan sebesar 0,225 unit. e. Koefisien regresi variabel strategi kreatif iklan X
4
sebesar 0,221 artinya strategi kreatif iklan mempunyai pengaruh yang positif terhadap variabel
efektivitas iklan. Sedangkan koefisien 0,221 berarti bahwa peningkatan satu unit variabel strategi kreatif iklan dengan asumsi variabel bebas lain konstan
akan menyebabkan kenaikan efektivitas iklan sebesar 0,221unit.
commit to user 54
2. Uji t
Kategori