commit to user 26
B. Hasil Penelitian Yang Relevan
Ada beberapa penelitian yang relevan dengan penelitian yang akan penulis lakukan, yaitu sebagai berikut:
1. Wahyu Arfianto 2010 melakukan penelitian dengan variabel bebas kualitas pesan iklan, daya tarik iklan, frekuensi iklan dan variabel
terikatnya adalah efektivitas iklan dengan menggunakan alat analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas
berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas iklan. 2. Yudi Farola Bram 2005 melakukan penelitian pengukuran efektivitas
iklan menggunakan EPIC model dengan teknik analisis regresi linier, menyimpulkan bahwa model EPIC Emphaty, Persuasion, Impact,
Communication efektif untuk pengukuran efektivitas iklan.
C. Kerangka Berpikir
Hubungan antar konsep dalam penelitian ini menghubungkan pesan iklan, daya tarik iklan, frekuensi iklan, dan strategi kreatif iklan yang
mempengaruhi efektivitas iklan Yamaha. Variabel dependen efektivitas iklan dipengaruhi oleh variabel independen, yaitu pesan iklan, daya tarik iklan,
frekuensi iklan, dan strategi kreatif iklan. Apabila pesan iklan yang diciptakan oleh produsen sepeda motor Yamaha itu mencerminkan keinginan konsumen,
produk yang eksklusif dari yang lain, serta dapat dipercaya oleh konsumen, maka konsumen bukan tidak mungkin akan lebih tertarik untuk melihat dan membeli
produk sepeda motor Yamaha yang ditawarkan. Sama halnya dengan daya tarik iklan yang diciptakan oleh iklan Yamaha,
melalui peran pendukung endorser, Jinglemusik, dan sisi humor, Yamaha mencoba menyampaikan informasi agar menarik pemirsanya. Begitu pula
frekuensi iklan Yamaha, iklan Yamaha akan memberikan hasil efektif apabila disampaikan pada tingkat frekuensi efektif, kemudian menerpa audiens dalam
jumlah efektif, serta seharusnya dipasang pada masa pembelian, karena dengan seringnya iklan tersebut tayang di media, maka akan lebih banyak masyarakat
commit to user 27
yang mengetahui dan melihat iklan tersebut. Sehingga iklan Yamaha akan lebih efektif dalam mendapatkan perhatian pemirsa.
Alternatif strategi kreatif iklan Yamaha, dipilih melalui pendekatan strategi generik; dengan diferensiasi produk dan diferensiasi citra untuk menarik
perhatian konsumen. Ditambah pula strategi unique selling proposition iklan Yamaha menyampaikan keunggulan mesin Yamaha bila dibandingkan dengan
produk sepeda motor yang lain. Yamaha dengan iklannya, ingin menunjukkan bahwa Yamaha memang semakin di depan. Diharapkan dengan menyampaikan
alternatif strategi iklan Yamaha tersebut, Yamaha mampu meningkatkan efektivitas iklannya. Berdasarkan hal tersebut, maka dapat dibuat kerangka
berpikir seperti pada gambar 1 berikut. Gambar 1. Pengaruh Pesan Iklan, Daya Tarik Iklan, Frekuensi Iklan dan Strategi
Kreatif Iklan Terhadap Efektivitas Iklan
Sumber : konsep yang dikembangkan dalam penelitian ini, 2011
Pesan Iklan, Daya tarik, Frekuensi iklan, dan Strategi
Kreatif Iklan
Pesan Iklan X1
Daya Tarik Iklan X2 Efektivitas Iklan Y
Frekuensi Iklan X3
Strategi Kreatif iklan X4 H 2
H 3 H 4
H5 H 1
commit to user 28
D. Hipotesis
Kategori