commit to user 44
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Data
Penelitian yang berjudul “Pengaruh
Pesan Iklan, Daya Tarik Iklan, Frekuensi Iklan, dan Strategi Kreatif Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Sepeda
Motor Yamaha Studi Pada Mahasiswa FKIP UNS Kentingan Surakarta ” ini
menggunakan empat variabel bebas dan satu variabel terikat. Empat variabel bebas tersebut yaitu pesan iklan, daya tarik iklan, frekuensi iklan, dan strategi
kreatif iklan. Satu variabel terikatnya adalah efektivitas Iklan. Berdasarkan data induk penelitian penyebaran angket kepada mahasiswa pengguna sepeda motor
Yamaha di FKIP UNS Kentingan Surakarta, maka diperoleh hasil sebagai berikut: Tabel 3. Deskriptif Data Identitas Pengguna Yamaha
No Jenis
Kendaraan Jumlah
Jenis kelamin Laki-laki
Perempuan 1
Vega 13
3 10
2 Jupiter
43 22
21 3
Mio 22
3 19
4 Vixion
2 2
Jumlah 80
31 49
Sumber: data primer pengguna Deskriptif data di atas menunjukkan identitas respondenpengguna
sepeda motor Yamaha di FKIP UNS dengan jumlah responden sebanyak 80 responden. Identitas tersebut dengan ketentuan: jenis kelamin dan jenis kendaraan.
Berdasarkan deskriptif data tersebut, dapat diketahui jenis kelamin pengguna sepeda motor Yamaha di FKIP UNS adalah laki-laki sebanyak 31 orang, dan
perempuan sebanyak 49 orang. Berdasarkan hasil kuesioner yang terkumpul, penulis saat itu menjumpai mahasiswa pengguna sepeda motor Yamaha di FKIP
UNS Kentingan Surakarta yakni sebesar 80 orang. Jenis kendaraan dari pengguna sepeda motor Yamaha adalah Vega sebanyak 13 unit, Jupiter mendominasi sepeda
motor Yamaha di FKIP UNS dengan jumlah 43 unit, Mio sebanyak 22 unit dan
commit to user 45
Vixion dengan jumlah hanya 2 unit. Oleh karena itu, dapat diambil kesimpulan bahwa mahasiswa pengguna sepeda motor Yamaha di FKIP UNS Kentingan
Surakarta didominasi oleh perempuan sebanyak 49 orang, jenis kendaraan yang mendominasi adalah Jupiter 43 unit.
Deskriptif data dengan variabel pesan iklan X
1
, variabel daya tarik iklan X
2
, variabel frekuensi iklan X
3
, variabel strategi kreatif iklan X
4
, dan variabel efektivitas iklan Y, diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4. Deskripsi Data Statistik
Statistics
Pesan Iklan Daya Tarik
Iklan Frekuensi Iklan
Strategi Kreatif Iklan
Efektivitas Iklan
N Valid
80 80
80 80
80 Missing
Mean 2,8000
2,9500 2,9250
2,8300 2,8271
Median 2,8000
3,0000 3,0000
2,8000 2,8333
Mode 2,60
2,75 3,00
2,80 2,83
Std. Deviation 0,43979
0,40644 0,56451
0,46671 0,40863
Minimum 1,80
2,00 1,25
1,40 1,50
Maximum 4,00
4,00 4,00
3,80 3,83
Sumber: data primer yang diolah 2011 Deskripsi data di atas menunjukkan jumlah responden dalam penelitian
ini adalah 80 pengguna dari seluruh populasi. Berdasarkan deskripsi data di atas dapat diketahui skor variabel pesan iklan diperoleh skor minimum 1,8; skor
maksimum 4; mean 2,8; median 2,8; modus 2,6; dan standar deviasi 0,43979. Variabel daya tarik iklan diperoleh skor minimum 2, skor maksimum 4, mean
2,95; median 3; modus 2,75; dan standar deviasi 0,40644. Variabel frekuensi iklan diperoleh skor minimum 1,25; skor maksimum 4, mean 2,295; median 3; modus
3; dan standar deviasi 0,56451. Variabel strategi kreatif iklan diperoleh skor minimum 1,4; skor maksimum 3,8; mean 2,83; median 2,8; modus 2,8; dan
standar deviasi 0,46671. Variabel efektivitas iklan diperoleh nilai minimum 1,6;
commit to user 46
nilai maksimum 3,83; mean 2,8271; median 2,8333; modus 2,83; dan standar deviasi 0,40863.
B. Pengujian Persyaratan Analisis
Kategori