commit to user 8
2. Manfaat Praktis
a.
Bagi perusahaan, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pemikiran dan informasi tentang variabel pesan, daya tarik iklan, frekuensi iklan, dan strategi
kreatif iklan yang mempengaruhi efektivitas iklan, sehingga nantinya efektivitas iklan perusahaan dapat lebih ditingkatkan.
b. Bagi FKIP, memberikan informasi kepada mahasiswa sebagai bahan studi lebih lanjut bagi yang ingin mengadakan penelitian yang berkaitan dengan
topik ini, serta memberikan sumbangan bagi perbendaharaan karya tulis ilmiah di perpustakaan.
c. Bagi peneliti, menerapkan teori-teori yang pernah dipelajari selama mengikuti perkuliahan yang berhubungan dengan masalah pemasaran barang sehingga
dapat diharapkan ilmu tersebut dapat diterapkan dengan baik dan benar.
commit to user 9
BAB II LANDASAN TEORI
Landasan teori dalam suatu penelitian berisi pengkajian terhadap pengetahuan ilmiah yang sudah ada. Pengkajian dapat berbentuk asumsi dan
konsep dalam lingkup studi yang akan diteliti.
A. Tinjauan Pustaka
Dalam pengkajian variabel-variabel penelitian diperlukan teori-teori yang relevan dimana teori-teori tersebut dikaji dalam tinjauan pustaka. Tinjauan
pustaka pada dasarnya merupakan pengkajian terhadap pengetahuan tentang konsep-konsep, hukum-hukum dan prinsip-prinsip yang relevan dengan
permasalahan. Dilihat dari penelitian ini maka tinjauan pustaka yang dikaji adalah sebagai berikut:
1. Tinjauan Tentang Periklanan
a. Pengertian Periklanan
Menurut Monle Lee Carla Johnson 2007:3 “Periklanan adalah
komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk- produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat
massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, atau kendaraan umum ”.
Sedangkan menurut Mahmud Machfoedz 2010:22 “Periklanan merupakan
sarana komunikasi satu arah dengan khalayak, dan tidak memerlukan perhatian atau respons secara langsung
”. Jadi dapat disimpulkan bahwa periklanan merupakan suatu sarana komunikasi komersil dan non personal satu arah dengan
khalayak target melalui media yang bersifat massal dan tidak memerlukan perhatian atau respons secara langsung dari khalayak.
Periklanan dapat menjangkau khalayak yang berada dalam rentang geografis sangat luas dengan biaya murah untuk setiap publisitas. Periklanan juga
memungkinkan bagi penjual untuk menyampaikan pesan berulangkali, dan memungkinkan konsumen untuk membandingkan pesan dari berbagai perusahaan
Kategori