commit to user 9
BAB II LANDASAN TEORI
Landasan teori dalam suatu penelitian berisi pengkajian terhadap pengetahuan ilmiah yang sudah ada. Pengkajian dapat berbentuk asumsi dan
konsep dalam lingkup studi yang akan diteliti.
A. Tinjauan Pustaka
Dalam pengkajian variabel-variabel penelitian diperlukan teori-teori yang relevan dimana teori-teori tersebut dikaji dalam tinjauan pustaka. Tinjauan
pustaka pada dasarnya merupakan pengkajian terhadap pengetahuan tentang konsep-konsep, hukum-hukum dan prinsip-prinsip yang relevan dengan
permasalahan. Dilihat dari penelitian ini maka tinjauan pustaka yang dikaji adalah sebagai berikut:
1. Tinjauan Tentang Periklanan
a. Pengertian Periklanan
Menurut Monle Lee Carla Johnson 2007:3 “Periklanan adalah
komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk- produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat
massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, atau kendaraan umum ”.
Sedangkan menurut Mahmud Machfoedz 2010:22 “Periklanan merupakan
sarana komunikasi satu arah dengan khalayak, dan tidak memerlukan perhatian atau respons secara langsung
”. Jadi dapat disimpulkan bahwa periklanan merupakan suatu sarana komunikasi komersil dan non personal satu arah dengan
khalayak target melalui media yang bersifat massal dan tidak memerlukan perhatian atau respons secara langsung dari khalayak.
Periklanan dapat menjangkau khalayak yang berada dalam rentang geografis sangat luas dengan biaya murah untuk setiap publisitas. Periklanan juga
memungkinkan bagi penjual untuk menyampaikan pesan berulangkali, dan memungkinkan konsumen untuk membandingkan pesan dari berbagai perusahaan
commit to user 10
pesaing. Periklanan berskala besar mengatakan sesuatu yang positif tentang ukuran, popularitas, dan keberhasilan produsen.
Periklanan sangatlah ekspresif, sarana promosi ini memungkinkan perusahaan untuk mendramatisir produknya dengan menggunakan seni
visualisasi, cetakan, musik pengiring, dan warna yang menarik. Periklanan juga dapat digunakan untuk membangun citra produk dalam jangka panjang dan untuk
membangun kesadaran tentang keberadaan suatu produk atau perusahaan.
b. Fungsi Periklanan
Terdapat beberapa fungsi dari periklanan yang dilakukan perusahaan, antara lain:
1 Periklanan menjalankan sebuah fungsi “informasi” Periklanan mengkomunikasikan informasi produk, ciri-ciri, dan lokasi
penjualannya. Periklanan juga memberitahu konsumen tentang produk- produk baru.
2 Periklanan menjalankan sebuah fungsi “persuasif” Periklanan mencoba membujuk para konsumen untuk membeli merek-
merek tertentu atau mengubah sikap mereka terhadap produk atau perusahaan tersebut.
3 Periklanan menjalankan sebuah fungsi “pengingat”
Periklanan terus-menerus mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk sehingga mereka akan tetap membeli produk yang diiklankan tanpa
memedulikan merek pesaingnya.
2. Tinjauan Tentang Iklan a. Iklan
Kategori