1. Home
  2. Hukum

Hipotesis Tujuan dan Manfaat Penelitian

Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Penelitian Sumber : Simamora 2003Diolah

D. Hipotesis

Hipotesis merupakan jawaban sementara berdasarkan rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah penelitian biasanya disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Dikatakan sementara, karena jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan dan belum didasarkan pada faktor–faktor empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data, Sugiyono, 2007:93. Berdasarkan perumusan masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut: 1. Nilai sensitivitas Siswi Asrama Putri Santa Theresia Medan terhadap ekstensifikasi merek brand extension dari sabun Lifebuoy menjadi sampo Lifebuoy adalah lebih besar dari 1 dan merupakan ukuran sensitif 2. Siswi Asrama Putri Asrama Santa Theresia Medan memiliki arah tanggapan positif terhadap ekstensifikasi merek brand extension dari sabun Lifebuoy menjadi sampo Lifebuoy

E. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian Tujuan penulis melakukan penelitian ini untuk : Universitas Sumatera Utara a. Mengetahui dan menganalisis seberapa besar tingkat sensitivitas Siswi Asrama Putri Santa Theresia Medan terhadap ekstensifikasi merek brand extension pada sampo merek Lifebuoy b. Mengetahui dan menganalisis arah tanggapan dari Asrama Putri Santa Theresia Medan terhadap ekstensifikasi merek brand extension pada sampo merek Lifebuoy 2. Manfaat Penelitian a. Bagi Perusahaan Penelitian ini bermanfaat sebagai bahan masukan buat PT Unilever Indonesia Tbk dalam mengambil keputusan atau kebijakan di masa yang akan datang terhadap ekstensifikasi merek pada kategori produk yang berbeda dari produk induknya. b. Bagi Pihak Lain Penelitian ini bermanfaat sebagai masukan konsep dan pengetahuan sehingga dapat digunakan sebagai referensi untuk penelitian selanjutnya di masa yang akan datang. c. Bagi Peneliti Penelitian ini bermanfaat untuk memperluas wawasan dan pola pikir dalam bidang pemasaran khususnya dalam hal ekstensifikasi merek.

F. Metode Penelitian 1. Batasan dan Identifikasi Variabel Penelitian

Dokumen yang terkait

Analisis Strategi Brand Extension Kecap ABC ke Saus ABC Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen (Studi Kasus Pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair)

8 282 135

Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

8 112 141

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Pada Perluasan Merek (Brand Extension) Sabun Mandi Lifebuoy ke Shampoo Lifebuoy (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia)

5 100 111

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extension) Dari Pensil Merek Faber-Castell Ke ”Produk Penghapus” Merek Faber-Castell Di Smu Negeri 2 Medan

8 59 109

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extension) Pada Sikat Gigi Merek Pepsodent Di Asrama Putri Usu

8 156 68

Pengaruh strategi brand extension terhadap intensi membeli konsumen: studi kasus pemakaian brand extension Lifebuoy untuk sampul

1 81 146

Pengaruh Perluasan Merek (Brand Extension) terhadap Citra Merek (Brand Image) pada Produk-produk Sosro.

0 0 23

Pengaruh Faktor-faktor Kesuksesan Brand Extension terhadap Intensi Membeli Konsumen pada Sampo Lifebuoy.

1 3 27

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) pada Shampoo Merek Lifebuoy (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).

0 1 21

Analisis persepsi konsumen terhadap perluasan merek [brand extension] Eiger - USD Repository

0 2 145