BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Instrumen yang valid dan reliabel merupakan syarat mutlak untuk mendapatkan hasil penelitian yang valid dan reliabel. Uji validitas dan reliabilitas
kuesioner dilakukan untuk menguji apakah kuesioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian atau tidak. Valid artinya data yang diperoleh melalui
kuesioner dapat menjawab tujuan penelitian. Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuesioner hasilnya konsisten bila digunakan untuk penelitian lain.
1. Uji Validitas Pengujuan validitas instrumen dalam penelitian ini menggunakan bantuan
software SPSS 16,0 for Windows. Syarat sebuah instrumen yang dapat dinyatakan valid menurut Sugiyono 2006:116, yaitu:
a. Korelasi tiap faktor positif
b. Nilainya
≥ 0,3 Instrumen tersebut memiliki validitas konstruksi yang baik jika telah
memenuhi syarat di atas. Butir-butir pertanyaan yang tidak valid akan gugur dan dikeluarkan. Instrumen tersebut layak untuk kuesioner penelitian setelah semua
butir pertanyaan dinyatalan valid. Peneliti mengajukan 24 pertanyan yang menyangkut variabel kesadaran
konsumen terhadap merek, pengetahuan konsumen tentang merek, tingkat kesukaan konsumen pada merek, kecenderungan konsumen terhadap tingkat
pemilihan merek, keyakinan dan jaminan pada merek, dan tindakan konsumen
Universitas Sumatera Utara
dalam membeli dan memakai merek kepada 30 orang untuk keperluan uji validitas instrumen yang hasilnya sebagai berikut:
Tabel 4.1 Validitas Tiap Butir Pertanyaan
Item Pertanyaan
Corrected Item- Total Correlation r
hitung Validitas
Butir 1 0,443
Valid Butir 2
0,521 Valid
Butir 3 0,534
Valid Butir 4
0,437 Valid
Butir 5 0,461
Valid Buitr 6
0,528 Valid
Butir 7 0,521
Valid Butir 8
0,530 Valid
Butir 9 0,416
Valid Butir 10
0,500 Valid
Butir 11 0,668
Valid Butir 12
0,654 Valid
Butir 13 0,401
Valid Butir 14
0,515 Valid
Butir 15 0,520
Valid Butir 16
0,443 Valid
Butir 17 0,369
Valid Butir 18
0,523 Valid
Butir 19 0,649
Valid Butir 20
0,637 Valid
Butir 21 0,555
Valid Butir 22
0,411 Valid
Butir 23 0,378
Valid Butir 24
0,468 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2009 Kolom Corrected Item total Correlation pada tabel tersebut merupakan
korelasi antara skor item dengan skor item yang akan digunakan untuk menguji validitas instrumen dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa semua pertanyaan
sudah valid.
Universitas Sumatera Utara
1. Uji Reliabilitas Reliabilitas instrumen dalam penelitian ini dapat dilihat dari output yang
muncul bersamaan dengan uji validits mengunakan program software SPSS 16,0 for Windows. Hasil analisis dapat digunakan untuk mengetahui reliabilitas
instrumen. Tabel 4.2
Reliabilitas Instrumen Cronbachs Alpha
N of Items 0,904
24 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2009
Pada kolom Cronbach’s Alpha dapat diliht bahwa r alpha sebesar 0,904. Ini berarti instrumen dapat dinyatakan reliabel karena 0,904 0,3 sehingga dapat
digunakan dalam penelitian.
B. Analisis Deskriptif
Kategori