Identifikasi Permasalahan Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan

B. Identifikasi Permasalahan

Adapun pertanyaan penelitian ini adalah “Bagaimana dinamika faktor price sebagai pemicu postpurchase dissonance pada konsumen perempuan?”

C. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguraikan dan menjelaskan dinamika faktor price sebagai pemicu postpurchase dissonance pada konsumen perempuan.

D. Manfaat Penelitian

1. Manfaat teoritis Manfaat teoritis yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah bahwa penelitian ini dapat memperkaya pemahaman dan ilmu pengetahuan di bidang Psikologi Industri dan Organisasi, Bidang Perilaku Konsumen, Psikologi Sosial, serta bidang ilmu Manajemen dan Pemasaran. 2. Manfaat praktis a. Manfaat praktis ini yaitu dengan adanya gambaran dari hasil penelitian ini diharapkan pihak-pihak yang bergerak dalam bidang perilaku konsumen lebih mengerti dinamika psikologis postpurchase dissonance yang Universitas Sumatera Utara terjadi pada orang-orang yang mementingkan faktor price dalam membuat suatu keputusan pembelian. b. Manfaat praktis penelitian ini juga ditujukan kepada pihak-pihak yang bergerak dalam analisa pasar, media massa, biro iklan dan masyarakat umum agar dapat lebih memahami fenomena faktor price yang menjadi pemicu munculnya postpurchase dissonance yang terjadi secara luas di masyarakat. c. Manfaat lainnya juga sebagai pemicu munculnya penelitian-penelitian lain yang lebih menitikberatkan pada variabel yang seringkali tidak ditemukan dalam teori-teori yang ada namun berpengaruh dalam di lapangan. Selain itu, penelitian ini dapat menambah wawasan individu yang membacanya, khususnya tentang postpurchase dissonance.

E. Sistematika Penulisan

BAB I : Pendahuluan Bab ini berisi tentang penjelasan mengenai latar belakang peneliti mengangkat topik tentang dinamika price sebagai pemicu postpurchase dissonance pada perempuan yang didukung dan dilengkapi dengan fakta- fakta yang ada di lapangan, identifikasi permasalahan, tujuan dan manfaat penelitian, serta sistematika penulisan. Universitas Sumatera Utara BAB II : Landasan teori Berisi teori-teori yang digunakan sebagai landasan penelitian. Dalam penelitian ini akan digunakan teori mengenai cognitive dissonance, dimensi postpurchase dissonance, dan teori tentang price. BAB III : Metode Penelitian Berisi metode yang digunakan dalam penelitian yang mencakup metode penelitian kualitatif, metode pengumpulan data, dan alat bantu pengumpulan data, karakteristik dan teknik pengambilan subjek, serta prosedur penelitian dan analisis data. BAB IV Analisa Data dan Pembahasan Analisa Data dan Pembahasan berisi pendeskripsian data responden, analisa dan interpretasi data yang dperoleh dari hasil wawancara yang dilakukan dan pembahasan data-data penelitian sesuai dengan teori yang relevan dan diskusi BAB V Kesimpulan dan Saran Kesimpulan, dan Saran yang menjelaskan kesimpulan dari penelitian ini, diskusi mengenai hasil penelitian yang ada serta saran-saran yang dianjurkan mengenai penelitian ini. Universitas Sumatera Utara

BAB II LANDASAN TEORI