pemasaran yang dijalankan itu meliputi kebijaksanaan produk, harga, saluran distribusi dan promosi.
1. Analisis dan Evaluasi Kebijakan Produk
Seperti telah dijelaskan sebelumnya, bahwa produk itu adalah cerminan langsung dari citra suatu perusahaan di mana konsumen. Produk yang baik di mata
konsumen akan dihasilkan oleh perusahaan yang bonafit. Mengingat produk yang dipasarkan oleh Radio GO FM Medan berupa program-program acara yang dikemas
dalam bentuk musik dan berita yang hanya dapat dinikmati dengan cara mendengarkan, maka tidak berlebhan apabila kebijaksanaan yang dengan cara
mendengarkan, maka tidak berlebihan apabila kebijaksanaan yang diambil perusahaan dalam hubungannya dengan variabel produk menurut Penulis sudah dapat
dibenarkan. Adapun kebijaksanaan produk yang ditempuh oleh Radio Go FM Medan ini
difokuskan pada 2 dua hal, yaitu : 1.
Menjaring pangsa pasar yang lebih luas 2.
menjaga mutu dan kualitas program-program acara yang dibuat Menurut penulis, pemfokus kebijaksanaan produk dakam dua hal di atas
sudah tepat, karena seperti diketahui pasar itu merupakan tempat pelemparan hasil produksi. Tanpa adanya pasar maka suatu saat produk atau jasa tidak akan dapat
dikenal atau diketahui oleh konsumen. Oleh sebab itu, Radio Go FM Mdan perlu menjaring pangsa pasar yang seluas-luasnya untuk produk mereka, yang dapat
dilakukan cara antara lain dengan mensosialisasikan dan memberikan informasi mengenai program-program acaranya seperti Medan First Channel, Medan Forum,
Universitas Sumatera Utara
problem seks dan solusinya, cafe Go FM dan acara lainnya juga memberikan informasi mengenai tarif dan waktu iklan yang berlaku kepada seluruh pasar
sasarannya. Disamping, itu pihak radio sendiri harus peka terhadap perubahan minat dan kebutuhan konsumen yang terjadi dipasar dengan memantau dan mencari
informasi mengenai hal tersebut. Sehingga dengan demikian penjaringan pangsa pasar seluas-luasnya akan tercapai. Jika menjaring pasar seluas-luasnya telah tercapai,
maka fokus selanjutnya adalah menjaga dan meningkatkan mutu kualitas program- program acara yang ada. Untuk selalu dapat memenuhi segala kebutuhan dan
keinginan target pasarnya maka Radio Go FM harus dapat menjaga kualitas program- program acara yang ada bahkan kalau perlu harus meningkatkan lagi kualitas yang
sudah baik tersebut agar dapat menjai lebih baik lagi.
2. Analisa dan Evaluasi Kebijakan Harga
Kategori