Penetapan sumber informasi dalam penelitian ini adalah : 1.
Narasumber, yaitu Staf Bidang Pemasaran di PT. Radio GO FM Medan.
2. Narasumber lain yaitu staf Bidang Penjualan di PT. Radio GO FM Medan.
I. Jenis dan Sumber Data
Dalam penelitian ini teknik yang digunakan dalam proses pengumpulan data adalah :
1. Penelitian Kepustakaan
Menurut Nawawi 1999:80 penelitian kepustakaan adalah teknik pegumpulan data yang mempelajari dan memberikan referensi serta sumber
bacaan yang relevan dan mendukung penelitian. 2.
Penelitian Lapangan Penelitian lapangan dilakukan dengan cara wawancara mendalam Indepth
Interview. Dalam wawancara ini peneliti belum mengetahui secara pasti data apa yang akan diperoleh, sehingga peneliti lebih banyak mendengarkan
apa yang diceritakan oleh responden. Berdasarkan analisis terhadap setiap jawaban dari responden tersebut maka peneliti dapat mengajukan berbagai
pertanyaan berikutnya yang lebih terarah pada tujuan. Dalam awal wawancara, yang dibicarakan adalah hal-hal yang tidak terkait dengan
tujuan, dan bila sudah terbuka kesempatan untuk menanyakan sesuatu yang menjadi tujuan, maka segera ditanyakan
J. Teknik Pengumpulan Data Menurut Arikunto 2002:29 alat pengumpulan data terdiri dari :
Universitas Sumatera Utara
1. Observasi pengamatan, yaitu pengamatan secara langsung dari objek yang
diteliti di lapangan. 2.
Wawancara, yaitu suatu tehnik pengumpulan data dengan melakukan wawancara tanya jawab secara lisan pada dua orang atau lebih dalam
menggali informasi dengan tatap muka secara langsung untuk memperoleh keterangan dari masyarakat responden yang berperan dalam masalah yang
diteliti. Wawancara yang digunakan adalah wawancara tidak terstruktur yaitu wawancara yang hanya membuat garis besar yang akan di tanyakan.
3. Dokumentasi, yaitu bentuk pengumpulan data dengan cara pengumpulan
dokumen maupun foto-foto yang berkenaan dengan judul penelitian
K. Teknik Analisa Data
Menurut Moleong 2001:14 dalam menentukan Metodologi Penelitian, terlebih dahulu perlu diketahui jenis penelitian yang digunakan untuk mengetahui
gambaran yang jelas dalam penelitian serta memahami makna sebenarnya dari jenis penelitian tersebut sehingga memudahkan untuk melakukan langkah selanjutnya
dalam proses analisis data. Adapun jenis penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan
analisis data kualitatif yaitu data yang disajikan berdasarkan fakta-fakta yang saling berkaitan yang diambil sehingga memberi gambaran-gambaran yang jelas kemudian
di tarik kesimpulan
Dengan demikian penelitian kualitatif tidak bekerja dengan menggunakan data dalam bentuk atau diinterpretasikan menjadi bilangan atau angka, tidak boleh
Universitas Sumatera Utara
dengan rumus dan tidak ditafsirkandinterpretasikan sesuai dengan ketentuan statistik
matematika.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Purba 2005 melakukan penelitian dengan judul “Strategi Pemasaran Jasa Penyiaran Pada Radio Prapanca Buana Suara Medan”. Penelitian tersebut melihat
startegi pemasaran jasa dengan variabel adalah : 1.
Segmentasi pemasaran 2.
Pendistribusian produk 3.
Promosi yang dijalankan Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran jasa penyiaran radio
yang diterapkan serta dijalankan oleh Radio Prapanca Buana Suara Medan sudah cukup baik dengan adanya siaran-siaran yang disajikan lebih variatif dan selalu
mengikuti perkembangan musik baik nasional maupun internasional.
B. Pengertian Manajemen
Kita mengetahui bahwa manajemen adalah merupakan alat untuk mencapai tujuan yang diinginkan. Manajemen yang baik akan memudahkan terwujudnya tujuan
perusahaan, karyawan, dan masyarakat. Dengan manajemen, daya guna dan hasil guna unsur-unsur manajemen akan dapat ditingkatkan.
Manajemen berasal dari kata to manage yang artinya mengatur. Manajemen adalah ilmu dan seni mengatur proses pemanfaatan sumber daya manusia dan
sumber-sumber lainnya secara efektif dan efisien untuk mencapai tujuan tertentu, Swastha 2001:21
Universitas Sumatera Utara
