e. Mensponsori beberapa acara
5. Word Mouth dari mulut ke mulut
Peranan orang sangat perlu dalam mempromosikan barang atau jasa, sehingga word of mouth ini sangat besar pengaruh dan dampaknya terahdap pemasaran
dibandingkan aktivitas komunikasi lainnya.
6. Direct Marketing pemasaran langsung
Adalah pemasaran yang dilakukan secara langsung dengan menggunakan alat komunikasi seperti telepon, surat dan lainnya guna untuk mendapatkan respon
dari pelanggan dan calon pelanggan tertentu. Direct Marketing ini merupakan elemen terakhir dalam bauran komunikasi
atau promosi. Terdapat 6 enam area dari Direct Marketing, yaitu :
a. Direct Mall
b. Mail Order
c. Direct Response
d. Direct Selling
e. Tele Marketing
f. Digital Marketing
4. Kebijakan Saluran Distribusi
Saluran distribusi menduduki posisi strategis dalam pemasaran karena berfungsi untuk memperlancar arus barang atau jasa dari produsen ke konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Untuk mencapai sasaran-sasaran penjualan, perusahan harus merangkaikan perantara- perantara pemasaran dalam melakukan kegiatan pemasaran.
Saluran distribusi terdiri atas lembaga dan agensi yang saling bergantung interdependent dan terkait interrelated yang berfungsi sebagai sebuah sistem atau
jaringan yang bekerjasama dalam upaya mereka untuk menghasilkan dan mendistribusikan suatu produk atau jasa kepada para pemakai akhir.
Kebijakan saluran distribusi itu adalah merupakan salah satu kebijakan pemasaran terpadu, yang mencakup penentuan saluran pemasaran dan distribusi fisik.
Kedua faktor ini mempunyai hubungan yang erat dalam keberhasilan distribusi dan pemasaran produk perusahaan.
Bentuk pola saluran distribusi untuk barang konsumsi dapat dibedakan atas : a.
Saluran langsung, yaitu : Produsen
konsumen
b. Saluran tidak langsung, yaitu :
Produsen pengecer
konsumen Produsen
pedagang besar menengah pengecer konsumen
Perusahaan dalam pemilihan saluran distribusi ini, perlu dicari cara yang paling efektif untuk dapat membina dan mendekati para pembeli atau konsumen,
sehingga produk atau jasa yang ingin dipasarkan dapat sampai ke tangan pembeli atau konsumen dengan efektif pula.
Universitas Sumatera Utara
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Perkembangan Perusahaan
PT. Radio Go FM Medan adalah suatu perusaaan swasta yang bergerak dalam bidang jasa penyiaran. PT. Radio Go FM Medan awalnya didirikan oleh sekelompok
anak muda yang mempunyai hobi yang sama yaitu broadcasting. PT. Radio Go FM mulai berdiri pada tahun 2003, dengan segmentasi yang dipilih radio saat itu yaitu
program untuk anak muda yang berusia 15-21 tahun. PT. Radio Go FM Medan menghadirkan khusus lagu-lagu dalam negeri mulai dari tembang lawas sampai lagu-
lagu Indonesia yang paling up to date.
B. Radio Program 1. Music
Diawali dengan chart nasional yang diambil dari musik lokal dan internasional, memberikan informasi perkembangan musik dari artis, album,
dan studio rekaman label sehingga informasi ini bisa menjadi bahan promo yang berarti bagi perkembangan music nasional ataupun internasional.
2. Lifestyle
Lifestyle yang sekarang ini menjadi trend dalam kehidupan remaja ataupun para profesional muda sangat berpengaruh dengan semua produk yang
mungkin akan dikonsumsi khalayak ramai. Program ini bisa menjadi salah satu fasilitas promosi yang tepat. Program dikemas dengan bentuk intelektual
sehingga bisa menjadi bahan promo yang tepat.
Universitas Sumatera Utara
Kategori