Setiap program yang akan disiarkan harus memiliki potensi penjualan yang cukup luas. Semakin besar kemungkinan program untuk mendapatkan audiens
sasaran maka semakin besar nilainya. c.
Pertumbuhan Memadai Audiens tidak dapat dengan segera bereaksi. Audiens bertambah secara
perlahan-lahan sampai akhirnya meningkat dengan pesat. Oleh karena itu dibutuhkan promosi yang gencar dari perusahaan penyiaran itu sendiri.
d. Jangkauan Iklan
Pemasang iklan biasanya sangat mempertimbangkan media penyiaran yang paling tepat untuk memasarkan produknya. Audiens sasaran dapat dicapai
dengan optimal kalau pemasang iklan dapat dengan tepat memilih media untuk mempromosikan dan memperkenalkan produknya. Ada kalanya
pemilihan media penyiaran untuk memasarkan produknya diserahkan pada biro iklan.
7. Bagaimanakah peran Radio Go FM Medan di mata masyarakat sekarang ini
Peran radio GO FM Medan pada saat sekarang ini sudah cukup baik karena radio GO FM Medan sendiri memutarkan lagu-lagu Indonesia secara keseluruhan
baik yang terbaru maupun tembang lawas, sehingga para pendengar menyukainya dari bernagai kalangan usia.
8. Cara mengatasi persaingan antar radio lainnya
Universitas Sumatera Utara
Adapaun cara mengatasi persaingan antar radiao lainnya adalah dengan pengelolaan media penyiaran khususnya radio, dengan mengetahui bagaimana
audiens membedakan media yang bersangkutan terhadap media saingannya. Adapun struktur persaingan tersebut terbagi dalam tiga tingkatan, yaitu :
a. Superioritas
Suatu struktur persaingan yang dialami media penyiaran yang unggul diberbagai bidang terhadap para pesaingnya. Superioritas adalah keadaan
yang sangat ideal, namun biasanya sangat sulit dicapai. Oleh karena itu Radio Go FM harus mampu menngambil sikap dan strategi untuk menarik minat
pendengarnya dengan slogan ”WE LOVE INDONESIA”
b. Diferensiasi
Keadaan yang sedikit berbeda dengan superioritas. Disini media penyiaran bertindak lebih rasional yaitu tidak ingin unggul di segala program, tetapi
membatasinya pada satu atau beberapa program saja yang superior terhadap para pesaing. Dalam hal ini keunggulan dari radio Go FM dibandingkan
dengan radio pesaing lainnya adalah bahwa radio ini hanya khusus mendengarkan kepada listener lagu-lagu Indonesia, baik yang terbaru ataupun
lagu Indonesia yang sudah cukup lama atau lawas. c.
Program Paritas Disini media penyiaran atau program-programnya sama sekali tidak dapat
dibedakan satu dengan yang lainnya. Audiens tidak dapat membedakan mana yang lebih baik antara program yang disiarkan oleh radio-radio. Oleh karena
itu biasanya diciptakan pembeda khayalan seperti menanamkan citra merk dan
Universitas Sumatera Utara
sebagainya. Suatu media atau suatu program menjadi kelihatan berbeda karena konsumen menganggapnya berbeda, bukan karena produk itu sendiri
berbeda.
9. Upaya yang dilakukan radio Go FM Medan untuk dapat terus eksis di media penyiaran radio
