5.6.3 Peluang Opportunities
Peluang merupakan salah satu faktor yang dapat dijadikan sebagai alat untuk mengembangkan perusahaan guna memperluas pasar sasaran yang ada
dengan memanfaatkan peluang yang ada guna mempertahankan kondisi perusahaan. Ada beberapa faktor yang menjadi peluang pada pemasaran mebel
lokal. Diantaranya adalah meningkatnya produksi mebel dalam negeri, tumbuhnya semangat berkompetisi dan meningkatkan geliat perekonomian, muncul gerakan
kampanye cinta produk dalam negeri, dukungan pemerintah dan perkembangan teknologi.
Hasil analisis berdasarkan pendapat responden melalui kuisioner dan wawancara terhadap faktor strategis eksternal berupa peluang, menyatakan bahwa
tumbuhnya semangat berkompetisi dan meningkatkan geliat perekonomian memberikan pengaruh yang paling besar terhadap kondisi pemasaran mebel lokal.
Kemudian diikuti oleh gencarnya gerakan kampanye cinta produk dalam negeri pada peringkat kedua, dukungan kebijakan dari pemerintah di peringkat ketiga,
sehingga terjadi peningkatan produksi mebel dalam negeri di peringkat keempat dan perkembangan teknologi memberikan pengaruh paling kecil terhadap kondisi
pemasaran mebel lokal. Faktor-faktor dan nilai pengaruhnya disajikan pada Tabel 10.
Tabel 10 Faktor-faktor unsur peluang dan nilai pengaruhnya No.
Faktor-faktor strategi eksternal Nilai pengaruh
Ranking 1.
Peningkatan produksi mebel dalam negeri
0,18 4
2. Semangat berkompetisi dan kondisi
perekonomian yang membaik 0,43
1 3.
Munculnya gerakan kampanye cinta produk dalam negeri
0,31 2
4. Dukungan kebijakan pemerintah
0,19 3
5. Perkembangan teknologi
0,06 5
Berdasarkan Tabel 10 terlihat bahwa produk mebel lokal memiliki potensi peluang paling besar pada faktor semakin tumbuhnya semangat berkompetisi
industri mebel lokal dan kondisi perekonomian yang membaik untuk dapat bersaing dengan para produsen lain terutama persaingan dengan produk mebel
dari luar negeri. Hal ini juga didukung oleh munculnya gerakan kampanye cinta produk dalam negeri skor 0,31, munculnya dukungan pemerintah skor 0,19,
meningkatan produksi mebel dalam negeri skor 0,18, serta perkembangan teknologi skor 0,06. Dalam rangka memperluas pangsa pasar, maka diharapkan
para pengusaha mebel lokal dapat memanfaatkan peluang sebesar-besarnya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usaha dan tetap bertahan menghadapi
gempuran mebel luar negeri yang sudah membanjiri pasar lokal.
5.6.4 Ancaman Threats
Kategori