meningkatan produksi mebel dalam negeri skor 0,18, serta perkembangan teknologi skor 0,06. Dalam rangka memperluas pangsa pasar, maka diharapkan
para pengusaha mebel lokal dapat memanfaatkan peluang sebesar-besarnya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usaha dan tetap bertahan menghadapi
gempuran mebel luar negeri yang sudah membanjiri pasar lokal.
5.6.4 Ancaman Threats
Dalam menjalankan usaha, suatu produk tentu memiliki ancaman. Ancaman tersebut akan berakibat fatal terhadap kesuksesan usahanya jika tidak diatasi atau
dihindari secara dini. Faktor-faktor yang menjadi ancaman pada pemasaran mebel lokal terhadap munculnya kebijakan perdagangan bebas ACFTA diantaranya
adalah mengganggu stabilitas ekonomi nasional, mempengaruhi daya beli konsumen, kekuatan tawar menawar konsumen, persaingan antar industri sejenis
dan brand image dari pesaing yang sangat kuat. Hasil analisis tentang faktor strategis eksternal berupa ancaman,
menyatakan bahwa semakin kuatnya posisi tawar konsumen memberikan pengaruh yang paling besar terhadap kondisi pemasaran mebel lokal. Kemudian
diikuti oleh mempengaruhi daya beli konsumen pada peringkat kedua. Brand image dari pesaing yang sangat kuat pada peringkat ketiga, mengganggu stabilitas
ekonomi nasional pada peringkat keempat persaingan antar industri sejenis memberikan pengaruh paling kecil terhadap kondisi pemasaran mebel lokal.
Faktor-faktor dan nilai pengaruhnya disajikan pada Tabel 11. Tabel 11 Faktor-faktor unsur ancaman dan nilai pengaruh bagi produsen mebel
No. Faktor-faktor strategi eksternal
Nilai pengaruh Ranking
1. Mengganggu stabilitas ekonomi nasional
0,13 4
2. Mempengaruhi daya beli konsumen
0,16 2
3. brand image dari pesaing yang sangat kuat
0,14 3
4. Persaingan antar industri sejenis
0,06 5
5. Semakin kuatnya posisi tawar konsumen
0,34 1
Berdasarkan Tabel 11 terlihat bahwa kekuatan tawar menawar konsumen
merupakan ancaman yang paling besar dihadapi oleh industri mebel lokal. Dari penuturan salah satu responden bahwasannya sering ada konsumen yang tidak jadi
membeli produk yang dijual karena ketidaksepakatan harga dalam proses tawar
menawar. Sehingga komponen lain mempengaruhi daya beli masyarakat pun menjadi ancaman. Selanjutnya yang mempengaruhi pada penjualan mebel adalah
brand image dari pesaing yang sangat kuat. Selain itu dalam segala besar dapat menimbulkan gangguan stabilitas ekonomi nasional serta komponen lain yang
menjadi ancaman adalah persaingan antar industri sejenis, hal ini disebabkan oleh banyaknya bermunculan perusahaan sejenis. Strategi yang harus diambil oleh para
pengusaha mebel lokal adalah mempertahankan harga produk mebel ketika proses tawar menawar berlangsung antara penjual dengan pembeli.
5.6.5 Diagram Analisis SWOT
