2. Mencari nilai terkecil pada setiap baris. Pada setiap baris dipilih pay off yang nilainya terkecil di antara pay off yang ada.
3. Mencari nilai terbesar pada setiap kolom. Pada setiap kolom dipilih pay off yang nilainya terbesar di antara pay off yang ada.
4. Menentukan nilai maximin, yaitu nilai terbesar dari yang terkecil pada minimum baris.
5. Menentukan nilai minimax, yaitu nilai terkecil dari yang terbesar pada maksimum kolom.
6. Uji optimalisasi, yaitu melakukan pemeriksaan apakah nilai maximin dan minimax sudah sama. Apabila nilai maximin sama dengan nilai minimax maka
strategi sudah optimal dan pemain cukup menggunakan strategi tunggal. Tetapi apabila nilai maximin tidak sama dengan nilai minimax, maka strategi
belum optimal dan harus dilanjutkan dengan menggunakan strategi campuran.
1.5 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini terkait dengan pokok permasalahan yang telah di uraikan diatas adalah sebagai berikut :
1. Menentukan strategi optimal dari perusahaan sepeda motor yang diteliti dengan menggunakan teori permainan.
2. Menganalisa seberapa besar nilai permainan antara produk sepeda motor Honda dengan Yamaha di Universitas Sumatera Utara dengan menggunakan
teori permainan.
1.6 Manfaat Penelitian
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah diatas, maka manfaat dari penelitian ini adalah :
1. Memberikan tambahan wawasan dan pengetahuan bagi peneliti tentang masalah persaingan.
2. Sebagai masukan bagi perusahaan dalam mengambil strategi pemasaran yang optimal sesuai dengan atribut-atribut yang dipentingkan oleh konsumen.
1.7 Metodologi Penelitian
Metodologi penelitian yang akan digunakan adalah penelitian literatur dan studi kasus dengan prosedur sebagai berikut :
1. Melakukan studi jurnal, buku, dan artikel di internet yang berhubungan dengan teori permainan dan persaingan pasar produk sepeda motor.
2. Melakukan pengumpulan data yang meliputi : a. Melakukan wawancara kepada mahasiswa USU sebagai objek
penelitian untuk mendapatkan atribut penelitian. b. Penyusunan kuisioner yang terdiri dari dua bentuk kuisioner yaitu
kuisioner pendahuluan dan kuisioner perbandingan yang disebarkan kepada responden yaitu mahasiswa USU yang menggunakan produk
sepeda motor yang diteliti. 3. Melakukan pengolahan data yang meliputi :
a. Uji kecukupan data dengan menggunakan rumus Bernouli Walpole, 1990 sebagai berikut:
N =
� 2
2
�
2
Dengan: N = jumlah sampel minimum
Z = nilai distribusi normal e = toleransi erortingkat ketelitian
p = proporsi probabilitas kuisioner yang dianggap benar q = proporsi probabilitas kuisioner yang dianggap salah 1-p
b. Uji validitas dan reliabilitas data kuisioner pendahuluan dan kuisioner perbandingan dengan menggunakan software SPSS 19.
c. Pengolahan data dengan menggunakan teori permainan. 4. Menyusun rangkuman.
5. Penarikan kesimpulan.
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Konsep Pemasaran
