12
Pemilukada Tangerang Selatan Tangsel 2011.
E. Tinjauan Pustaka
Untuk mendukung penelitian ini, penulis berupaya untuk mencari berbagai informasi dan tinjauan pustaka yang mendukung penelitian ini. Berikut
paparan tinjauan umum atas sebagian karya-karya peneliti tersebut : Clevelland Ferguson, 2000 dalam The Politics of Ethic and Election, Can
Negativ, menjelaskan bahwa politik untuk mendapat keuntungan dengan cara memberikan refrensi atau menyelamatkan aspek-aspek negatif dari compotitor
baik kandidat maupun partai melalui kampanye negatif. Aspek-aspek negatif tersbebut, dapat berupa atribut, isu atau kebijakan-kebijakan yang terkait dengan
kepentingan publik. Aspek-aspek negatif tersebut disampaikan dengan cara yang beragam mulai dengan membuat logika pembeda contrast, hingga menyerang
dan merusak karakter, personalitas dan kebijakan-kebijakan publik lawan dengan harapan mendapatkan keuntungan politik lebih. Fenomena di lapangan yang
sering kali berkembang, kampanye negatif diwarnai dengan cara-cara dan trik yang kotor. Isu-isu negatif sering kali digunakan untuk mengundang daya tarik
publikasi media. Bahkan kampanye negatif sering kali dilakukan dengan mengombinasikan jaringan dan teknik dari kelompok-kelompok lobbying untuk
melakukan serangan-serangan politik kepada lawan.
8
8
Cleveland Ferguson, The Politics of Etics and Election: Can negative Campaign Advertising Be Regulated in Florida?
13
Terry Cooper mndefinisikan iklan kampanye negatif sebagai serangkaian iklan yang berisi segala sesuatu yang bersifat persuasif untuk menyerang
kekuatan lawan dengan menunjukan berbagai kelemahannya berdasarkan data dan fakta yang ada.
9
Sedangkan Gina M. Garrmone mendefinisikan kampanye iklan negatif merupakan iklan politik yang berisi hal-hal yang bersifat menyerang
attacks kepada personalitas kandidat lainnya atau partai politik dari kandidat tertentu dengan menggunakan isu tertentu.
10
Bill Huey mendefinisikan iklan kampanye negatif sebagai sebuah iklan politik yang berisi segala sesuatu yang memuat informasi negatif untuk
melemahkan kekuatan kandidat atau partai politik lainnya yang menjadi kompetitor.
11
Data-data yang diperoleh di lapangan akan menjadi data primer dalam penulisan skripsi ini. Di samping itu, dalam penulisan ini penulis juga memuat
tulisan-tulisan artikel dan buku-buku yang berkaitan dengan pembahasan sebagai data sekunder dan penunjang yang mendukung dalam fokus pembahasan yang
dipilih. Sepanjang pengetahuan penulis, belum ada judul skripsi yang khusus mengkaji tentang Pengaruh Pemilihan Umum Kepala Daerah Respon Tangerang
Selatan terhadap Fakta Kampanye Negatif Dalam Pilkada 2011 yang dibahas rekan-
rekan mahasiswa Fakultas Syari‟ah dan Hukum jurusan Siyasah
9
Terry Cooper, Negative Image, Campaigns and Elections, 1991, h. 21.
10
Gina M. Garrmone, Voter Respons to Negative political ADS, Jurnalism Quarterly, 1984, h. 251-253.
11
Bill Huey, Where’s The Beef, Campaign and Elections, Juni, 1995, h. 67.
