Jenis dan Pendekatan Penelitian
46
Yulianti dan Aniqotur Rosyidah yaitu variabel minat beli atau investasi sebagai variabel yang dipengaruhi atau variabel terikat dependen.
Operasional variabel penelitian merupakan batasan pendefinisian dari serangkaian variabel yang digunakan dalam penulisan penelitian, dengan maksud
menghindari kemungkinan adanya makna ganda, sekaligus mendefinisikan variabel-variabel sampai dengan kemungkinan pengukuran dan cara pengukuran.
7
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Operasional Variabel Penelitian No
Variabel Sub
Variabel Indikator
Skala 1 Marketing Mix X
1
Jerome McCarthy. Philip Kotler Garry
Armstrong. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1 dan 2
Jakarta Erlangga, 2008
Produk Keragaman Produk
Ordinal Kualitas
Fitur Brand
Fitur Jaminan
Keuntungan
Harga Daftar Harga
Ordinal Potongan Harga
Waktu Pembayaran Promosi
Periklanan Promosi Penjualan
Ordinal Penjualan Personal
Hubungan Masyarakat Distribusi
Lokasi Pembelian Ordinal
Transportasi 2 Kemampuan Finansial
X
2
Penghasilan Penghasilan Perbulan
Ordinal Pengeluaran
Konsumsi Konsumsi Perbulan
Ordinal
7
Abdul Hamid, Teori Belajar dana Pembelajaran, Jakarta: Rineka Cipta, 2007, h.33.
47
Bussiness Lounge
http:businesslounge.co.id2 0130401financial-literacy-
kecerdasan-finansial Samuelson dan Nordhaus,
Makro Ekonomi Edisi Keempat belas, Penerjemah
Haris Munandar dkk, Jakarta : Erlangga, 1996, h.36.
Sosial Zakat, Infak, Sedekah
Ordinal Tabungan
Tabungan Perbulan Ordinal
Investasi Investasi Perbulan
Ordinal
3 Minat Investasi Y
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Jakarta :
Erlangga, 2009, h.235. Bimo Walgito, Psikologi
Sosial Yogyakarta: Andi, 2005 h. 95.
Pengenalan Masalah
Identifikasi Kebutuhan Ordinal
Pencarian Informasi
Dari Sumber Pribadi : Keluarga, Teman,
Tetangga Ordinal
Dari Sumber Komersial: Iklan Dan Wiraniaga
Evaluasi Alternatif
Membandingkan Dengan Produk Lain
Ordinal Minat
Ketertarikan Ordinal
Awareness Kesadaran Interest Minat
Desire Keinginan Action Tindakan