Sense Of Belonging Dalam Organisasi Atau Kelompok

seperti obat yang disuntikkan dengan jarum ke bawah kulit pasien Rakhmat, 1998: 197. Selain itu, dalam teori ini mencoba menjelaskan bagaimana proses berjalannya pesan dari sumber source kepada pihak yang menerima pesan atau komunikan receiver. Secara singkat, media massa dalam teori ini bersifat sangat kuat dalam mempengaruhi penerima pesan. Morissan, 2013: 505 Adapun menurut Elihu Katz dalam bukunya, “The Diffusion Of New Ideas and Practise” menunjukkan aspek-aspek yang menarik dari model hypodermic needle ini, yaitu : • Media massa memiliki kekuatan yang luar biasa, sanggup menginjeksi secara mendalam ide-ide kedalam benak orang yang tidak berdaya • Mass audience dianggap seperti atom-atom yang terpisah satu sama lain, tidak saling berhubungan dan hanya berhubungan dengan media massa. Apabila individu-individu mass audiance berpendapat sama tentang suatu persoalan, hal ini bukan karena mereka berhubungan atau berkomunikasi satu dengan yang lain, melainkan karena mereka karena memperoleh pesan-pesan yang sama dari satu media. Pada konteks penelitian ini media yang dimaksud bukan merupakan media massa melainkan media internal organisasi yaitu majalah internal. Meskipun bukan merupakan media massa, hal lain yang menjadi pertimbangan peneliti menggunakan teori peluru atau jarum hipodermik ini adalah meskipun majalah Tribrata News hanya majalah internal, tetapi media internal ini cukup besar dan luas penyebarannya seperti media massa. Majalah ini dicetak sebanyak 3000 eksemplar setiap bulannya dan selain didistribusikan kepada anggota Polda Lampung, majalah ini juga didistribusikan ke instansi terkait yang ada di seluruh Lampung serta Polda seluruh Indonesia. Beberapa penelitian terdahulu juga menggunakan teori ini dalam penelitiannya yang membahas mengenai media internal diantaranya adalah skripsi Indah Hardiani yang berjudul Pengaruh Intensitas Membaca Newsletter “Intermezo SCTV” Terhadap Tingkat Pengetahuan Karyawan SCTV Tentang Aktivitas Perusahaan Studi Kasus Newsletter “Intermezo Sctv” Periode Februari-Juli 2013 Universitas Atma Jaya Yogyakarta 2013. Newsletter Intermezo pada penelitian ini merupakan media internal berupa in house jurnal yang berisikan tentang berita dan pengumuman seputar SCTV yang diterbitkan setiap bulan dan dibagikan untuk karyawan dan staff SCTV. Penelitian ini menggunakan teori yang dimiliki oleh komunikasi massa yaitu model Jarum Hipodermik. Melalui model Jarum Hipodermik yang diterapkan pada penelitian ini maka yang menjadi stimulus dalam penelitian ini adalah aktivitas membaca majalah internal Tribrata News yang diterbitkan setiap bulannya oleh Divisi Humas Polda Lampung dan dibagikan kepada anggotanya sebagai media informasi. Sedangkan yang menjadi audience atau massa yang disuntikkan atau diterpa media internal ini adalah anggota Polda Lampung yang berdomisili di Perumahan Polri Hajimena. Dan efek atau respons yang ingin diketahui dari adanya suntikan atau terpaan dari majalah internal Tribrata News ini adalah sense of belonging.

E. Kerangka Pemikiran

Komunikasi merupakan unsur pokok yang sangat penting dilakukan dalam suatu lembaga atau organisasi, terutama komunikasi internal. Kegiatan komunikasi internal yang dilakukan humas haruslah dilakukan secara baik dan efektif agar pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh publik internalnya. Banyak cara yang bisa dilakukan oleh masing-masing lembaga atau organisasi dalam melakukan komunikasi internal salah satunya melalui media internal yakni majalah internal. Penggunaan majalah internal dapat memberikan respon dan dampak postif bagi publik internalnya salah satunya yakni sense of belonging atau rasa memiliki. Rasa memiliki akan membuat anggota memiliki etos kerja yang tinggi, profesional, dan optimal. Semakin sering khalayak melakukan aktivitas membaca majalah internal maka semakin besar kemungkinan efek sense of belonging yang muncul atau yang ada pada diri khalayak berhubungan dengan aktivitas membaca majalah internal yang dilakukan. Pendekatan teori yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Hypodemic Needle Theory atau Teori Jarum Hipodermik. Dimana di dalam penelitian ini,melalui model Jarum Hipodermik peneliti ingin melihat efek dari aktivitas membaca majalah internal Tribrata News sebagai media internal terhadap sense of belonging yang ada pada diri anggota Polda Lampung sebagai pembaca majalah Tribrata News. Secara umum, media massa memiliki persamaan dan perbedaan. Melalui persamaan ini, maka peneliti ingin melihat apakah terdapat hubungan