Sense Of Belonging Dalam Organisasi Atau Kelompok
seperti obat yang disuntikkan dengan jarum ke bawah kulit pasien Rakhmat, 1998: 197. Selain itu, dalam teori ini mencoba menjelaskan bagaimana proses
berjalannya pesan dari sumber source kepada pihak yang menerima pesan atau komunikan receiver. Secara singkat, media massa dalam teori ini bersifat sangat
kuat dalam mempengaruhi penerima pesan. Morissan, 2013: 505
Adapun menurut Elihu Katz dalam bukunya, “The Diffusion Of New Ideas and Practise” menunjukkan aspek-aspek yang menarik dari model hypodermic needle
ini, yaitu : •
Media massa memiliki kekuatan yang luar biasa, sanggup menginjeksi secara mendalam ide-ide kedalam benak orang yang tidak berdaya
• Mass audience dianggap seperti atom-atom yang terpisah satu sama lain,
tidak saling berhubungan dan hanya berhubungan dengan media massa. Apabila individu-individu mass audiance berpendapat sama tentang
suatu persoalan, hal ini bukan karena mereka berhubungan atau berkomunikasi satu dengan yang lain, melainkan karena mereka
karena memperoleh pesan-pesan yang sama dari satu media.
Pada konteks penelitian ini media yang dimaksud bukan merupakan media massa melainkan media internal organisasi yaitu majalah internal. Meskipun bukan
merupakan media massa, hal lain yang menjadi pertimbangan peneliti menggunakan teori peluru atau jarum hipodermik ini adalah meskipun majalah
Tribrata News hanya majalah internal, tetapi media internal ini cukup besar dan luas penyebarannya seperti media massa. Majalah ini dicetak sebanyak 3000
eksemplar setiap bulannya dan selain didistribusikan kepada anggota Polda Lampung, majalah ini juga didistribusikan ke instansi terkait yang ada di seluruh
Lampung serta Polda seluruh Indonesia.
Beberapa penelitian terdahulu juga menggunakan teori ini dalam penelitiannya yang membahas mengenai media internal diantaranya adalah skripsi Indah
Hardiani yang berjudul Pengaruh Intensitas Membaca Newsletter “Intermezo SCTV” Terhadap Tingkat Pengetahuan Karyawan SCTV Tentang Aktivitas
Perusahaan Studi Kasus Newsletter “Intermezo Sctv” Periode Februari-Juli 2013 Universitas Atma Jaya Yogyakarta 2013. Newsletter Intermezo pada penelitian
ini merupakan media internal berupa in house jurnal yang berisikan tentang berita
dan pengumuman seputar SCTV yang diterbitkan setiap bulan dan dibagikan untuk karyawan dan staff SCTV.
Penelitian ini menggunakan teori yang dimiliki oleh komunikasi massa yaitu model Jarum Hipodermik. Melalui model Jarum Hipodermik yang diterapkan
pada penelitian ini maka yang menjadi stimulus dalam penelitian ini adalah aktivitas membaca majalah internal Tribrata News yang diterbitkan setiap
bulannya oleh Divisi Humas Polda Lampung dan dibagikan kepada anggotanya sebagai media informasi. Sedangkan yang menjadi audience atau massa yang
disuntikkan atau diterpa media internal ini adalah anggota Polda Lampung yang berdomisili di Perumahan Polri Hajimena. Dan efek atau respons yang ingin
diketahui dari adanya suntikan atau terpaan dari majalah internal Tribrata News ini adalah sense of belonging.