Kerangka Pemikiran TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN 2.1.

2.8. Kerangka Pemikiran

Penurunan pertumbuhan jumlah maupun omset penjualan pasar tradisional dari tahun ke tahun telah menunjukkan gejala pergeseran pola belanja masyarakat Indonesia. Hal ini mengindikasikan bahwa preferensi masyarakat dalam berbelanja lebih cenderung ke pasar moderen dibandingkan ke pasar tradisional. Dengan kata lain pasar tradisional sudah mulai ditinggalkan oleh masyarakat yang lebih memilih berbelanja di pasar moderen. Padahal seperti diketahui pasar tradisional merupakan sarana pengembangan ekonomi rakyat yang menjadi salah satu saluran distribusi yang cukup efektif untuk menyalurkan dan mendistribusikan barang dari produsen ke konsumen. Adanya gejala pergeseran pola berbelanja masyarakat tentunya menguntungkan bagi pasar moderen sedangkan bagi pasar tradisional ini merupakan sebuah ancaman. Referensi dalam meningkatkan daya saing sebuah pasar khususnya pasar tradisional dapat dilihat dari sisi konsumen dengan menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat dalam berbelanja di pasar tradisional. Faktor-faktor ini akan membentuk preferensi masyarakat dalam hal ini preferensi masyarakat adalah preferensi IRT, selanjutnya membentuk persepsi konsumen terhadap pasar tradisional. Informasi dari persepsi konsumen terhadap pasar tradisional diharapkan dapat menghasilkan informasi yang bermanfaat untuk pengembangan pasar tradisional yang selama ini belum digarap dengan baik dan optimal. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis statistik Regresi Binary dengan menggunakan model Probit, dimana variabel dependennya berskala biner. Potensi dan kondisi faktor-faktor yang mempengaruhi daya saing pasar tradisional dianalisa dengan menggunakan analisis daya saing porter’s diamond. Hasil analisis deskriptif dan probit tersebut dirumuskan untuk menyusun rekomendasi strategi dalam peningkatan daya saing pasar tradisional. Alur kerangka pemikiran konseptual penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 2.3. Gambar 2.3. Alur Kerangka Pemikiran Terjadi gejala pergeseran masyarakat berbelanja dari pasar tradisional ke pasar moderen Persepsi konsumen terhadap pasar tradisional Pasar Tradisional Faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat berbelanja di pasar tradisional Potensi dan kondisi faktor- faktor yang mempengaruhi daya saing pasar tradisional Preferensi IRT Strategi peningkatan daya saing pasar tradisional

2.9. Hipotesis