dilakukan tidak berada di ruang hampa, tetapi terlihat kait-mengait dengan faktor- faktor lain.
Teknik mengukur ageda media dilakukan dengan cara analisis isi yang dilakukan dengan lima tahap, yaitu: 1 memilih contoh atau keseluruhan isi; 2
menetapkan kerangka kategori acuan eksternal yang relevan dengan tujuan pengkajian; 3 memilih satuan analsis isi; 4 menyesuaikan isi dengan kerangka
kategori, per satuan unit yang terpilih; 5 mengungkapkan hasil sebagai hasil distribusi menyeluruh dari semua satuan atau percontoh, dalam hubungan dengan
frekuensi hal-hal yang dicari acuan Krippendorf 1993.
2.1.4 Agenda Khalayak Siaran Radio
2.1.4.1 Konsep Khalayak
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, terdapat tiga pengertian khalayak, yaitu: 1 segala yang diciptakan oleh Tuhan; 2 kelompok tertentu
dalam masyarakat yang menjadi sasaran komunikasi; 3 orang banyak, masyarakat. McQuail 1991 mendefinisikan khalayak sebagai pasar, sekumpulan
calon konsumen dengan profil sosial ekonomi yang diketahui dan merupakan sasaran suatu medium atau pasar.
Pengertian lain menurut Sari dalam Khairunnisa Syarief 2007, khalayak adalah pengguna jasa media massa seperti pendengar radio atau penonton televisi
yang memiliki empat karakter, antara lain: 1 heterogen. Suatu masyarakat sosial yang berasal dari berbagai lapisan sosial, pendidikan, serta aneka budaya dan
agama; 2 anonim. Tidak kenal satu sama lain, baik antara komunikator dengan khalayak maupun antara khalayaknya sendiri; 3 unbound each other. Tidak
terikat satu sama lain, baik antar individu maupun antar komunikator dengan khalayak; dan 4 isolated from one another. Tertutup satu sama lain sehingga
mereka seperti atom-atom yang terpisah, namun tetap merupakan suatu kesatuan, yaitu sama-sama pengguna media massa.
Blumer dalam Jubido 2007 menginfomasikan bahwa terdapat empat komponen sosiologis yang dapat dipertimbangkan sebagai identitas khalayak,
yaitu: 1. Berasal dari berbagai strata sosial berbeda umur, tingkat pendidikan, jabatan,
pendapatan, dan gaya hidup. 2. Merupakan kelompok anonim yang terdiri dari individu-individu yang tak
saling kenal. 3. Kaena secara fisik terpisah maka hanya ada sedikit kemungkinan interaksi dan
tukar pengalaman. 4. Tidak terorganisasi sehingga tidak mungkin digerakkan untuk kepentingan
tertentu. McQuail 1991 membagi khalayak menjadi empat sub kategori, yaitu: 1
kelompok atau publik, sejalan denga suatu pengelompokkan sosial yang ada dan dengan karakteristik sosial bersama dari tempat, kelas sosial, politik, dan budaya;
2 kelompok kepuasan, terbentuk atas dasar tujuan atau kebutuhan individu dengan fenomena sosial yang terjadi di masyarakat yang selanjutnya akan
menumbuhkan kepuasan emosional serta respon afeksi tertentu; 3 kelompok pendengar atau budaya citra rasa, terbentuk atas dasar minat pada jenis isi atau
gaya atau tarik tertentu akan kepribadian atau citra rasa budaya intelektual tertentu; dan 4 khalayak medium, khalayak yang berusaha untuk tetap berada
pada salah satu sumber media televisi. Pada media massa radio, khalayak lebih dikenal dengan sebutan
pendengar. Masduki 2000 dalam Jubido 2007 membagi pendengar radio dalam empat kategori yaitu pendengar aktif, pasif, selektif, dan spontan. Pendengar aktif
adalah pendengar yang selalu mendengarkan siaran suatu stasiun radio dan mereka juga sering aktif berinteraksi dengan penyiar saat siaran berlangsung
dengan mengirimkan pesan singkat atau telepon ke stasiun yang bersangkutan. Pendengar pasif adalah pendengar yang sering mendengarkan suatu program radio
tetapi jarang melakukan interaksi dengan penyiar dan hanya mendengarkan siaran radio saja. Pendengar selektif adalah pendengar yang hanya memilih untuk
mendengarkan program siaran tertentu yang memang diminati olehya baik dikarenakan kualitas program yang ditawarkan, maupun karena tertarik terhadap
penyiarnya. Pendengar spontan adalah pendengar yang tanpa sengaja mendengar suatu siaran radio dan relatif mudah teralih perhatiannya pada hal lain.
Karakteristik khalayak dibedakan menjadi faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal diukur melalui jenis kelamin, umur, pendidikan, dan
status pekerjaan. Faktor eksternal dibedakan menjadi motivasi mendengarkan siaran radio dan tingkat keterdedahan terhadap radio Puspitasari, 2009.
2.1.4.2 Agenda Khalayak
