Berdasarkan Tabel 4.15 dapat diketahui bahwa Kesadaran Merek X1 berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Ekuitas Merek Y1, karena
probabilitasnya lebih besar dari 0.05, yaitu 0.08. Kesan Kualitas X2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Ekuitas Merek Y1 dengan probablilitas kurang
dari 0.05, yaitu ≤ 0.001. Asosiasi Merek X3 berpengaruh negatif dan tidak
signifikan terhadap Ekuitas Merek Y1, karena probabilitasnya lebih dari 0.05 yaitu 0.464. Loyalitas Merek X4 berpengaruh negatif dan tidak signifikan
terhadap Ekuitas Merek Y1 dengan probablilitas lebih dari 0.05 yaitu 0.338. Ekuitas Merek Y1 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Gain Index Y2,
dengan probablilitas kurang dari 0.05 yaitu ≤ 0.001.
4.6.2 Analisis efek langsung, efek tidak langsung dan Total Efect
Setelah model dimodifikasi, maka dapat dilakukan analisis efek antar konstruk dari model yang telah dimodifikasi. Analisis efek ini merupakan lanjutan
dari pengujian model, setelah model dianggap bagus. Peneliti dapat menganalisis kekuatan hubunganpengaruh antar konstruk baik hubungan langsung, tidak
langsung maupun hubungan totalnya. 1.
Efek langsung direct effect adalah koefisien dari garis dengan anak panah
satu ujung. Tabel 4.16 menunjukkan adanya efek langsung antar konstruk dari model yang dibuat peneliti.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Tabel 4.16 Nilai Efek Langsung
x3 x4 x2
x1 y1 y2
y1 -0.051 -0.048
1.152 0.11
y2 0 0.934
x3.1 0.669 0 0 0
x3.2 0.862 0 0 0
x3.3 0.753 0 0 0
x4.1 0 0.457
x4.2 0 0.822
x3 x4 x2
x1 y1 y2
x4.3 0 0.693
x4.4 0 0.714
x4.5 0 0.663
x2.5 0 0.57
x2.4 0 0.697
x1.4 0 0.486
y2.3 0 0.801
y2.2 0 0.749
y2.1 0 0.663
y1.4 0 0.415
y1.3 0 0.794
y1.2 0 0.693
y1.1 0 0.42
x2.1 0 0.698
x2.2 0 0.704
x2.3 0 0.68
x1.1 0 0.861
x1.2 0 0.748
x1.3 0 0.466
Sumber informasi hasil pengolahan data, lampiran 7
Dari tabel 4.16 dapat diketahui bahwa efek langsung dari Asosiasi Merek X3 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar -0.051; Asosiasi Merek
X3 terhadap Atribut X3.1 sebesar 0.669; Asosiasi Merek X3 terhadap Keuntungan X3.2 sebesar 0.862; Asosiasi merek X3 terhadap Perilaku
X3.3 sebesar 0.753; Loyalitas Merek X4 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar -0.048; Loyalitas Merek X4 terhadap Pengukuran Perilaku X4.1
sebesar 0.457; Loyalitas Merek X4 terhadap Biaya Peralihan X4.2 sebesar 0.822; Loyalitas Merek X4 terhadap Kepuasan X4.3 sebesar 0.693;
Loyalitas Merek X4 terhadap Merek Kesukaan X4.4 sebesar 0.714;
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Loyalitas Merek X4 terhadap Komitmen X4.5 sebesar 0.663. Kesan Kualitas X2 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar 1.152; Kesan Kualitas
X2 terhadap Umur Ekonomis X2.5 sebesar 0.57; Kesan Kualitas X2 terhadap Keandalan produk X2.4 sebesar 0.697; Kesan Kualitas X2
terhadap Kinerja Produk X2.1 sebesar 0.698; Kesan Kualitas X2 terhadap Diferensiasi Produk X2.2 sebesar 0.704; Kesan Kualitas X2 terhadap
Spesifikasi Produk X2.3 sebesar 0.68; Kesadaran Merek X1.1 terhadap Ekuitas merek Y1 sebesar 0.11; Kesadaran Merek X1 terhadap
Perlindungan Hukum X1.4 sebesar 0.486; Kesadaran Merek X1 terhadap Manfaat Produk X1.1 sebesar 0.861; Kesadaran Merek X1 terhadap
Diingat X1.2 sebesar 0.748; Kesadaran Merek X1 terhadap Terbedakan X1.3 sebesar 0.466; Ekuitas Merek Y1 terhadap Gain Index Y2 sebesar
0.934; Ekuitas Merek Y1 terhadap Distribusi Y1.4 sebesar 0.415; Ekuitas Merek Y1 terhadap Harga merek Y1.3 sebesar 0.794; Ekuitas Merek Y1
terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar 0.693; Ekuitas Merek Y1 terhadap Persaingan Harga Y1 sebesar 0.42; Gain Index Y2 terhadap Perbaikan
Image Y2.3 sebesar 0.801; Gain Index Y2 terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.749; Gain Index Y2 terhadap terhadap Penguatan Merek
Y2.1 sebesar 0.663. Jadi dapat disimpulkan bahwa jika dua variabel dihubungkan dengan garis anak panah satu arah maka dua variabel tersebut
akan mempunyai efek langsung. Dari keterangan di atas dapat diketahui bahwa tidak semua variabel dari model mempunyai efek langsung.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Efek tidak langsung indirect effect adalah efek yang muncul melalui sebuah
variabel antara. Tabel 4.17 menunjukkan adanya efek tidak langsung antar konstruk dari model yang dibuat peneliti.
Tabel 4.17 Nilai Efek Tidak Langsung
x3 x4 x2
x1 y1
y2 y1 0
y2 -0.047 -0.044
1.077 0.102
x3.1 0 x3.2 0
x3.3 0 x4.1 0
x3 x4 x2
x1 y1
y2 x4.2 0
x4.3 0 x4.4 0
x4.5 0 x2.5 0
x2.4 0 x1.4 0
y2.3 -0.038 -0.036
0.862 0.082
0.748 y2.2 -0.035
-0.033 0.806
0.077 0.7
y2.1 -0.031 -0.029
0.714 0.068
0.619 y1.4 -0.021
-0.02 0.479
0.046 y1.3 -0.02
-0.019 0.454
0.043 y1.2 -0.019
-0.018 0.425
0.04 y1.1 -0.021
-0.02 0.483
0.046 x2.1 0
x2.2 0 x2.3 0
x1.1 0 x1.2 0
x1.3 0 Sumber informasi hasil pengolahan data, lampiran 7
Dari tabel 4.17 dapat diketahui bahwa efek tidak langsung dari Asosiasi Merek X3 terhadap Gain Index Y2 sebesar -0.047; Asosiasi
Merek X3 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar -0.038; Asosiasi Merek X3 terhadap Revitalisasi merek Y2.2 sebesar -0.035; Asosiasi Merek X3
terhadap Penguatan Merek terhadap Y2.1 sebesar -0.031; Asosiasi Merek X3 terhadap Perbaikan Image Y1.4 sebesar -0.021; Asosiasi Merek X3
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
terhadap Harga Merek Y1.3 terhadap -0.02; Asosiasi Merek X3 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar -0.019 Asosiasi Merek X3 terhadap
Persaingan Harga Y1.1 sebesar -0.021; Loyalitas Merek X4 terhadap Gain Index Y2 sebesar -0.044; Loyalitas Merek X4 terhadap Perbaikan Image
Y2.3 sebesar -0.036; Loyalitas Merek X4 terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar -0.033; Loyalitas Merek X4 terhadap Penguatan Merek
Y2.1 sebesar -0.029. Loyalitas Merek X4 terhadap Distribusi Y1.4 sebesar -0.02; Loyalitas Merek X4 terhadap Harga Merek Y1.3 sebesar -
0.019, Loyalitas Merek X4 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar -0.018; Loyalitas Merek X4 terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar -0.02; Kesan
Kualitas X2 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar 1.007; Kesan Kualitas X2 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.862; Kesan Kualitas X2
terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.806; Kesan Kualitas X2 terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.714; Kesan Kualitas X2
terhadap Distribusi Y1.4 sebesar 0.479; Kesan Kualitas X2 terhadap Harga Merek Y1.3 sebesar 0.454; Kesan Kualitas X2 terhadap Perluasan Merek
Y1.2 sebesar 0.425; Kesan Kualitas X2 terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar 0.483; Kesadaran Merek X1 terhadap Gain Index Y2 sebesar
0.102; Kesadaran Merek X1 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.082; Kesadaran Merek X1 terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.077;
Kesadaran Merek X1 terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.068; Kesadaran Merek X1 terhadap Distribusi Y1.4 sebesar 0.046; Kesadaran
Merek X1 terhadap Harga Merek Y1.3 sebesar 0.043; Kesadaran Merek X1 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar 0.04; Kesadaran Merek X1
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar 0.046; Ekuitas Merek Y1 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.748; Ekuitas Merek Y1 terhadap
Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.7; Ekuitas Merek Y1 terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.619. Jadi dapat disimpulkan bahwa jika
dua variabel tidak dihubungkan dengan garis anak panah satu arah maka dua variabel tersebut akan mempunyai efek tidak langsung. Dari keterangan di atas
dapat diketahui bahwa terdapat beberapa variabel dari model mempunyai efek tidak langsung.
3. Efek total total effect adalah efek dari berbagai hubungan. Tabel 4.18
menunjukkan adanya efek total antar konstruk dari model yang dibuat peneliti.
Tabel 4.18 Nilai Efek Total
x3 x4 x2
x1 y1 y2
y1 -0.051 -0.048
1.152 0.11
0 0 y2 -0.047
-0.044 1.077
0.102 0.934 0
x3.1 0.669 0 0 0
x3.2 0.862 0 0 0
x3.3 0.753 0 0 0
x4.1 0 0.457
x4.2 0 0.822
x4.3 0 0.693
x4.4 0 0.714
x4.5 0 0.663
x2.5 0 0.57
x2.4 0 0.697
x1.4 0 0.486
y2.3 -0.038 -0.036
0.862 0.082
0.748 0.801 y2.2
-0.035 -0.033 0.806
0.077 0.7 0.749
y2.1 -0.031 -0.029
0.714 0.068
0.619 0.663 y1.4 -0.021
-0.02 0.479
0.046 0.415 0
y1.3 -0.02 -0.019
0.454 0.043
0.794 0 y1.2 -0.019
-0.018 0.425
0.04 0.693 0
y1.1 -0.021 -0.02
0.483 0.046
0.42 0 x2.1 0
0.698 x2.2 0
0.704 x2.3 0
0.68 x1.1 0
0.861 x1.2 0
0.748 x1.3 0
0.466 Sumber informasi hasil pengolahan data, lampiran 7
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Dari tabel 4.18 dapat diketahui bahwa efek dari Asosiasi Merek X3 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar -0.051; Asosiasi Merek X3 terhadap
Atribut X3.1 sebesar 0.669; Asosiasi Merek X3 terhadap Keuntungan X3.2 sebesar 0.862; Asosiasi merek X3 terhadap Perilaku X3.3 sebesar
0.753; Loyalitas Merek X4 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar -0.048; Loyalitas Merek X4 terhadap Pengukuran Perilaku X4.1 sebesar 0.457;
Loyalitas Merek X4 terhadap Biaya Peralihan X4.2 sebesar 0.822; Loyalitas Merek X4 terhadap Kepuasan X4.3 sebesar 0.693; Loyalitas
Merek X4 terhadap Merek Kesukaan X4.4 sebesar 0.714; Loyalitas Merek X4 terhadap Komitmen X4.5 sebesar 0.663. Kesan Kualitas X2 terhadap
Ekuitas Merek Y1 sebesar 1.152; Kesan Kualitas X2 terhadap Umur Ekonomis X2.5 sebesar 0.57; Kesan Kualitas X2 terhadap Keandalan
produk X2.4 sebesar 0.697; Kesan Kualitas X2 terhadap Kinerja Produk X2.1 sebesar 0.698; Kesan Kualitas X2 terhadap Diferensiasi Produk
X2.2 sebesar 0.704; Kesan Kualitas X2 terhadap Spesifikasi Produk X2.3 sebesar 0.68; Kesadaran Merek X1.1 terhadap Ekuitas merek Y1 sebesar
0.11; Kesadaran Merek X1 terhadap Perlindungan Hukum X1.4 sebesar 0.486; Kesadaran Merek X1 terhadap Manfaat Produk X1.1 sebesar 0.861;
Kesadaran Merek X1 terhadap Diingat X1.2 sebesar 0.748; Kesadaran Merek X1 terhadap Terbedakan X1.3 sebesar 0.466; Ekuitas Merek Y1
terhadap Gain Index Y2 sebesar 0.934; Ekuitas Merek Y1 terhadap Distribusi Y1.4 sebesar 0.415; Ekuitas Merek Y1 terhadap Harga merek
Y1.3 sebesar 0.794; Ekuitas Merek Y1 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar 0.693; Ekuitas Merek Y1 terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
0.42; Gain Index Y2 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.801; Gain Index Y2 terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.749; Gain Index
Y2 terhadap terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.663. Asosiasi Merek X3 terhadap Gain Index Y2 sebesar -0.047; Asosiasi Merek X3
terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar -0.038; Asosiasi Merek X3 terhadap Revitalisasi merek Y2.2 sebesar -0.035; Asosiasi Merek X3
terhadap Penguatan Merek terhadap Y2.1 sebesar -0.031; Asosiasi Merek X3 terhadap Perbaikan Image Y1.4 sebesar -0.021; Asosiasi Merek X3
terhadap Harga Merek Y1.3 terhadap -0.02; Asosiasi Merek X3 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar -0.019 Asosiasi Merek X3 terhadap
Persaingan Harga Y1.1 sebesar -0.021; Loyalitas Merek X4 terhadap Gain Index Y2 sebesar -0.044; Loyalitas Merek X4 terhadap Perbaikan Image
Y2.3 sebesar -0.036; Loyalitas Merek X4 terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar -0.033; Loyalitas Merek X4 terhadap Penguatan Merek
Y2.1 sebesar -0.029. Loyalitas Merek X4 terhadap Distribusi Y1.4 sebesar -0.02; Loyalitas Merek X4 terhadap Harga Merek Y1.3 sebesar -
0.019, Loyalitas Merek X4 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar -0.018; Loyalitas Merek X4 terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar -0.02; Kesan
Kualitas X2 terhadap Ekuitas Merek Y1 sebesar 1.007; Kesan Kualitas X2 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.862; Kesan Kualitas X2
terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.806; Kesan Kualitas X2 terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.714; Kesan Kualitas X2
terhadap Distribusi Y1.4 sebesar 0.479; Kesan Kualitas X2 terhadap Harga Merek Y1.3 sebesar 0.454; Kesan Kualitas X2 terhadap Perluasan Merek
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Y1.2 sebesar 0.425; Kesan Kualitas X2 terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar 0.483; Kesadaran Merek X1 terhadap Gain Index Y2 sebesar
0.102; Kesadaran Merek X1 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.082; Kesadaran Merek X1 terhadap Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.077;
Kesadaran Merek X1 terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.068; Kesadaran Merek X1 terhadap Distribusi Y1.4 sebesar 0.046; Kesadaran
Merek X1 terhadap Harga Merek Y1.3 sebesar 0.043; Kesadaran Merek X1 terhadap Perluasan Merek Y1.2 sebesar 0.04; Kesadaran Merek X1
terhadap Persaingan Harga Y1.1 sebesar 0.046; Ekuitas Merek Y1 terhadap Perbaikan Image Y2.3 sebesar 0.748; Ekuitas Merek Y1 terhadap
Revitalisasi Merek Y2.2 sebesar 0.7; Ekuitas Merek Y1 terhadap Penguatan Merek Y2.1 sebesar 0.619. Jadi dapat disimpulkan bahwa efek
total merupakan gabungan antara efek langsung dan efek tidak langsung.
4.7 Uji Reliabilitas
