3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di kampus Institut Pertanian Bogor IPB wilayah Darmaga, karena mayoritas mahasiswa program sarjana strata
1 melakukan kegiatan belajar mengajar di lokasi tersebut. Waktu penelitian adalah pada akhir Februari sampai dengan awal Mei 2011.
3.3. Pengumpulan Data a.
Metode Penarikan Contoh
Penarikan contoh dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling, yaitu teknik purposive sampling, yang
merupakan teknik sampling apabila anggota contoh dipilih berdasarkan tujuan penelitiannya Usman dan Purnomo, 2003.
Dalam penelitian ini, digunakan dua 2 kriteria, yaitu contoh merupakan mahasiswa program sarjana IPB dan pernah
menggunakan pasta gigi Pepsodent Reguler. Setelah ditetapkan kriteria contoh, diidentifikasi data
jumlah keseluruhan mahasiswa Program Sarjana Institut Pertanian Bogor pada tahun 2010 dari Direktorat AJMP-IPB dan dilakukan
perhitungan jumlah contoh yang diteliti Tabel 2.
Tabel 2. Jumlah populasi mahasiswa Program Sarjana IPB Fakultas
Jumlah orang
Pertanian 2.011 Kedokteran Hewan
774 Perikanan dan Ilmu Kelautan
1.677 Peternakan 995
Kehutanan 1.774 Teknologi Pertanian
1.885 Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
3.139 Ekonomi dan Manajemen
1.984 Ekologi Manusia
1.308
Total 15.547
Sumber : Direktorat AJMP-IPB 1 Desember 2010
Penetapan contoh dapat dilakukan dengan rumus Slovin : n = N ………………………………………………….1
1+Ne² Keterangan :
n = jumlah contoh N = jumlah populasi
e = galat, tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi 10 Berdasarkan rumus Slovin di atas, maka perhitungan
jumlah contoh yang diteliti : n = 15547 = 99,36
≈ 100 1+15547 0,1
2
Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner Lampiran 1
kepada responden., yaitu mahasiswa strata 1 IPB yang pernah mengkonsumsi produk pasta gigi Pepsodent reguler. Kuesioner
yang diajukan kepada reponden berisi alasan perpindahan merek pasta gigi untuk lingkup bauran produk dan diluar bauran produk,
persepsi konsumen mahasiswa mengenai merek produk brand image khususnya dalam lingkup bauran produk pasta gigi
Pepsodent reguler, dan hubungan bauran produk yang dimiliki pasta gigi Pepsodent reguler terhadap peralihan merek brand
switching. Selain menggunakan data primer, juga digunakan data
sekunder yang diperoleh peneliti melalui kajian literatur relevan dengan topik penelitian dan browsing di internet.
b. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Kategori