Penetapan contoh dapat dilakukan dengan rumus Slovin : n = N ………………………………………………….1
1+Ne² Keterangan :
n = jumlah contoh N = jumlah populasi
e = galat, tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi 10 Berdasarkan rumus Slovin di atas, maka perhitungan
jumlah contoh yang diteliti : n = 15547 = 99,36
≈ 100 1+15547 0,1
2
Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner Lampiran 1
kepada responden., yaitu mahasiswa strata 1 IPB yang pernah mengkonsumsi produk pasta gigi Pepsodent reguler. Kuesioner
yang diajukan kepada reponden berisi alasan perpindahan merek pasta gigi untuk lingkup bauran produk dan diluar bauran produk,
persepsi konsumen mahasiswa mengenai merek produk brand image khususnya dalam lingkup bauran produk pasta gigi
Pepsodent reguler, dan hubungan bauran produk yang dimiliki pasta gigi Pepsodent reguler terhadap peralihan merek brand
switching. Selain menggunakan data primer, juga digunakan data
sekunder yang diperoleh peneliti melalui kajian literatur relevan dengan topik penelitian dan browsing di internet.
b. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Validitas adalah derajat ketepatan alat ukur penelitian tentang isi atau arti sebenarnya yang diukur. Pengujian validitas
dilakukan dengan menggunakan teknik korelasi product moment, sedangkan pengolahan datanya dengan bantuan program Minitab.
Rumus Korelasi Product Moment adalah :
r =
……
…………………2 Keterangan :
r = Koefisien
korelasi X
= Skor butir pertanyaan Y
= Skor total n
= Jumlah responden Reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian, atau
keakuratan yang ditunjukkan oleh instrumen pengukuran. Pengujian reliabilitas dapat dilakukan dengan menggunakan teknik
Alpha Cronbach, sedangkan pengolahan data dilakukan dengan menggunakan program Statistical Package Program for Social
Sciences 16 SPSS 16. Rumus Alpha Cronbach adalah :
α = 1-
………………………………………..…..3 Rumus ragam yang digunakan :
α² = ………………………………………………...4
Keterangan : α = Reliabilitas instrumen
k = Banyak butir pertanyaan σ²
t
= Ragam total
b
= Jumlah ragam butir X = Nilai skor yang dipilih
n = Jumlah responden Kuesioner diuji terlebih dahulu validitas dan reliabilitasnya
sebelum disebarkan, agar instrumen atau peubah pertanyaan yang digunakan terbukti sahih dan reliabel. Oleh karenanya, dilakukan
uji coba terlebih dahulu di lapangan dengan menyebar kuesioner kepada 30 orang responden, yaitu mahasiswa strata 1 IPB yang
pernah menggunakan produk pasta gigi Pepsodent Reguler. Dalam penelitian ini, uji validitas dan reliabilitas menggunakan software
SPSS versi 16. Berdasarkan uji coba dengan nilai galat 5, didapatkan nilai validitas seluruh pertanyaan adalah lebih besar
dari 0,361 dan nilai reliabilitas seluruh tabel yang akan diuji korelasi adalah lebih besar dari 0,60. Oleh karenanya, kuesioner
terbukti valid dan reliabel. Untuk lebih jelasnya mengenai nilai dari uji validitas dan reliabilitas keseluruhan dapat dilihat dalam
Lampiran 2.
3.4. Pengolahan dan Analisis Data a.
Analisis Deskriptif
Dalam penelitian ini dilakukan analisis deskriptif untuk data yang bersifat kualitatif. Analisis deskriptif adalah bentuk
analisis data penelitian untuk menguji generalisasi hasil penelitian berdasarkan satu contoh. Analisis deskriptif
digunakan untuk menganalisis data yang diperoleh melalui kuesioner. Data dikelompokkan berdasarkan jawaban yang
sama ke dalam tabel. Setelah data dikelompokkan ke dalam tabel, selanjutnya jawaban-jawaban dipersentasekan
berdasarkan jumlah responden. Persentase tersebut merupakan jawaban paling dominan dari masing-masing peubah yang
diteliti. Rumusnya sebagai berikut : fi
Σ fi …...……………………………..5 Keterangan:
P = Persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = Jumlah responden yang memilih kategori tertentu
Σ fi = Total jawaban
b. Fungsi Borda
