dengan durasi pendek, durasi iklan Rexona for Men itu sendiri adalah 15 detik perpenayangan.
I.8. Operasionalisasi variabel. Independent Variabel X
Dependent Variabel Y
Indikatornya : a. Frekuensi penayangan iklan
b. Frekuensi menyaksikan iklan c. Elemen-elemen iklan meliputi :
- AlurJalan cerita - SloganJingle
- Isi pesan - Model iklan
d. Durasi iklan Indikatornya
a. Munculnya perhatian responden terhadap iklan
b. Munculnya minat responden terhadap produk
c. Munculnya keinginan responden untuk membeli produk
I.9. Definisi Operasional
Definisi Operasional digunakan untuk memberikan definisibatasan atas hal-hal akan dijadikan pembahasan dalam suatu penelitian Berikut
dikemukakan variabel-variabel definisi operasional : 1. Variabel bebas Independent variabel.
Variabel bebas adalah segala gejala, faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya variabel lain yakni
variabel terikat. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan Rexona for Men, indikator-indikatornya adalah sebagai berikut :
- Frekuensi penayangan Iklan - Frekuensi menyaksikan Iklan
- Durasi Iklan - Elemen-elemen iklan meliputi :
- AlurJalan cerita - Jingle
- Isi pesan - Model iklan
- Durasi Iklan 2. Variabel terikat Dependent variabel.
Minat responden untuk menggunakan produk, indikatornya :
Universitas Sumatera Utara
- Responden tertarik tidak tertarik terhadap iklan tersebut - Responden berminat tidak berminat terhadap produk yang diiklankan
- Responden berminat tidak berminat untuk membeli produk tersebut - Responden memutuskan untuk membeli tidak membeli produk
tersebut
I.10. Hipotesis Penelitian
Menurut Kerlinger, hipotesis adalah pernyataan yang merupakan terkaan mengenai hubungan dua variabel atau lebih Sumanto, 1990:30.
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
H
o
: Tidak terdapat hubungan antara penayangan iklan Rexona for Men dengan minat pria Pegawai Negeri Sipil di Pemeritah Kabupaten
Serdang Bedagai untuk membeli dan menggunakannya. H
a
: Terdapat hubungan antara penayangan iklan Rexona for Men dengan minat Pegawai Negeri Sipil di Pemeritah Kabupaten
Serdang Bedagai untuk membeli dan menggunakannya.
I.10. Sistematika Penulisan BAB I
