32 seperti dalam acara – acara televisi dan radio maupun media cetak, maka
heterogenitas dalam segmen tersebut tidak dapat dihindari. 5.
Tidak terorganisir dan bergerak sendiri. Karena sifatnya yang besar, maka audiensi massa sulit diorganisir dan akhirnya bergerak sendiri – sendiri.
I.7. Variabel Operasional
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep di atas maka dibuat variabel operasional yang berfungsi untuk kesamaan dan kesesuaian dalam
penelitian, yaitu sebagai berikut :
Tabel 1.1 Operasional Variabel
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Berita Poligami di Tabloid Nova
1. Fakta
2. Opini
3. Menarik
4. Penting
Persepsi Ibu – Ibu Rumah Tangga
1.Sensasi 2.Atensi
3.Ekspektasi 4.Motivasi
5.Memori
Karakteristik Responden 1.Usia
2.Pendidikan 3.Suku bangsa
4.Agama
Universitas Sumatera Utara
33
I.8. Definisi Variabel Operasional
Definisi operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya untuk mengukur suatu variabel. Dengan kata lain definisi
operasional adalah salah suatu informasi ilmiah yang sangat membantu peneliti yang ingin menggunakan variabel yang sama Singarimbun, 1995:46.
Definisi operasional dari variabel – variabel dalam penelitian ini adalah : 1.
Berita Poligami di tabloid Nova, terdiri dari : a.
Fakta : apakah berita yang disajikan dalam tabloid Nova merupakan fakta atau kenyataan dari realitas kehidupan yang sebenarnya.
b. Opini : apakah berita yang disajikan dalam tabloid Nova merupakan
opini dan hanya sekedar pendapat sepihak dari realitas kehidupan. c.
Menarik : seberapa besar berita tersebut dapat menarik perhatian ibu- ibu rumah tangga.
d. Penting : seberapa besar berita tersebut dianggap penting oleh ibu-ibu
rumah tangga di Kelurahan Asam Kumbang Kecamatan Medan Selayang.
2. Persepsi ibu – ibu rumah tangga, terdiri dari :
a. Sensasi : pengalaman elementer yang segera, yang tidak memerlukan
penguraian verbal, simbolis, atau konseptual, dan terutama sekali berhubungan dengan kegiatan indera.
b. Atensi : seberapa besar perhatian ibu-ibu rumah tangga tersebut dalam
membaca berita tentang poligami di tabloid Nova.
Universitas Sumatera Utara
34 c.
Ekspektasi : harapan atau tujuan apa yang mendorong ibu-ibu rumah tangga tersebut untuk membaca berita tentang poligami di tabloid
Nova. d.
Motivasi : motivasi atau dasar apa yang mendorong ibu-ibu rumah tangga tersebut untuk membaca berita poligami di tabliod Nova.
e. Memori : sistem yang sangat berstruktur, yang menyebabkan
organisme sanggup merekam fakta tentang dunia dan mengunakan pengetahuannya untuk membimbing perilakunya.
3. Karakteristik Responden, terdiri dari :
a. Usia : umur responden saat mengisi kuesioner. Tingkatan umur
responden yang akan dijadikan sampel yaitu 25-50 tahun. b.
Pendidikan : tingkat pendidikan terakhir dari responden yang kan dijadikan sampel
c. Suku Bangsa : suku bangsa dari responden
d. Agama : agama yang dianut oleh responden
I.9. Metodologi Penelitian I.9.1. Metode Penelitian
