52 Misalnya dalam pilihan kata-katanya, sebisa mungkin memakai kata-kata populer
bukan kata-kata ilmiah. Sebab, kata ilmiah itu monopoli kelompok tertentu.
D. Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
Ketika Anda membaca koran maka komunikasi yang berlangsung hanya satu arah, yakni dari media massa koran ke Anda dan tidak sebaliknya. Ini
sangat berbeda sekali ketika kita melakukan komunikasi tatap muka. Dalam diskusi tentang Aa’ Gym misalnya dengan teman sekelas, saat itu terjadi
komunikasi dua arah, dari kita ke teman dan sebaliknya. Bahkan jika kita tidak suka atau tidak setuju dengan pendapat teman kita tadi kita langsung bisa
membantahnya. Ini namanya komunikasi dua arah. Dalam media cetak seperti koran, komunikasi hanya berjalan satu arah.
Kita tidak bisa langsung memberikan respon kepada komunikatornya media massa yang bersangkutan. Kalaupun bisa, sifatnya tertunda. Misalnya, kita
mengirimkan ketidaksetujuan pada berita itu melalui rubluik surat pembaca. Jadi, komunikasi yang hanya berjalan satu arah itu akan memberi konsekuensi umpan
balik feedback yang sifatnya tertunda atau tidak langsung delayed feedback.
E. Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan
Dalam komunikasi massa itu ada keserempakan dalam proses penyebaran pesan-pesannya. Serempak di sini berarti khalayak bisa menikmati media massa
tersebut hampir bersamaan. Tentunya bersamaan ini juga sifatnya relatif. Majalah atau media sebagai contohnya. Bisa jadi surat kabar bisa dibaca di tempat terbit
jam 5 pagi, tetapi di luar kota baru jam 6 pagi. Ini masalah teknis semata. Tetapi, harapan komunikator dalam komunikasi massa, pesan itu tetap ingin dinikmati
secara bersamaan oleh para pembacanya. Tak terkecuali bahwa pesan itu lewat
Universitas Sumatera Utara
53 surat kabar disebar didistribusikan oleh media cetak tersebut secara bersamaan
pula. Hanya karena wilayah jangkauannya saja yang berbeda memungkinkan perbedaan penerimaan. Tetapi, komunikator dalam media massa itu berupaya
menyiarkan informasinya secara serentak. Saat ini, kesulitan tersebut sudah bisa diatasi. Dengan memakai Sistem
Cetak Jarak Jauh SCJJ, kekurangan yang melekat pada media massa cetak itusudah bisa diatasi. Banyak media cetak di Indonesia yang cetaknya di luar kota.
Sebut misalnya, Jawa Pos melakukan cetak jarak jauh di Solo, Jakarta dan di daerah Nganjuk. Kompas melakukan cetak jarak jauh untuk wilayah Jawa Tengah
di Bawen dan untuk penyebaran di Jawa Timur di kota Surabaya.
F. Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis
