17
model iklan pertama yang berasal dari artis Indonesia. Sherina membintangi iklan clear smooth yaitu bedak yang memiliki ketahanan yang baik walau dipakai seharian dengan
segala aktifitasnya yang padat.
Maybeline dipilih sebagai produk yang diteliti karena masyarakat sekarang ini lebih suka membeli barang-barang yang memiliki prestisi dari luar negri.Maybeline sendiri
yang berasal dari Amerika yang kemudian memasarkan produknya di Indonesia tentu memiliki tempat sendiri bagi calon konsumen.Dari sekian banyak produk kosmetik yang
berasal dari luar negri, Mayebeline dipasarkan dengan range harga yang cukup terjangkau sehingga dapat mencakup semua konsumen dengan latar belakang ekonomi yang
berbeda-beda.
Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU menjadi salah satu bagian dai segmentasi pemasaran produk Maybeline yang sangat potensial. Berdasarkan uraian diatas, maka
peneliti tertarik untuk meneliti tentang iklan Maybeline dan keputusan membeli Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas maka peneliti mengajukan perumusan masalah sebagai berikut “sejauh manakah tayangan iklan Maybeline berpengaruh
terhadap pembuatan keputusan membeli pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU”.
18
1.3 Pembatasan Masalah
Agar ruang lingkup tidak teralu luas dan permasalahan yang diteliti menjadi jelas, terarah dan spesifik maka pebatasan masalah yang akan diteliti adalah sebagai berikut:
1. Penelitian ini bersifat korelasional. 2. Masalah yang diteliti adalah tayangan iklan Maybeline di televisi.
3. Masalah yang akan diteliti adalah apakah ada hubungan antara iklan Maybeline terhadap keputusan membeli.
4. Subjek yang diteliti adalah Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU yang aktif perkuliahan angkatan 2011 yang pernah melihat iklan Maybeline.
5. Penelitian dilakukan pada bulan januari-Maret 2014, dengan lama penelitian disesuaikan dengan kebutuhan.
1.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1. Tujuan penelitian ini untuk melihat tayangan Maybeline dengan pengambilan
keputusan untuk membeli di kalangan Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU Medan.
2. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tingkat konsumsi Mahasiswi Ilmu komunikasi FISIP USU Medan terhadap Maybeline.
3. Tujuan penelitian ini untuk mencari hubungan iklan Maybeline dalam mempengaruhi pengambilan keputusan untuk membeli di kalangan Mahasiswi Ilmu Komunikasi
FISIP USU Medan. 4. Tujuan penelitian ini untuk mencari keputusan membeli produk Maybeline karena
adanya pengaruh iklan atau karena faktor lainnya.
19
1.5 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan sebagai sumber bacaan tentang
komunikasi terutama periklanan di lingkungan Universitas Sumatera Utara. 2. Secara teoritis, untuk menerapkan ilmu yang diterima penulis selama menjadi
Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU, serta menambah wawasan peneliti mengenai pengaruh iklan Maybeline terhadap pengambilan keputusan untuk membeli
di kalangan Mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU. 3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi peneliti yang
melakukan penelitian sejenis.
20
BAB II URAIAN TEORITIS
