0,05, dengan hipotesis H ditolak dan H
1
diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yaitu X
1
, X
2
dan X
3
citra merek, pelayanan, dan produk secara bersama-sama adalah positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y
keputusan pembelian.
4.5.2 Uji Parsial Uji-t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial variabel bebas yang terdiri dari citra merek brand image X
1
, pelayanan retail service X
2
, dan produk merchandise X
3
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y berupa keputusan pembelian
Model hipotesis yang akan dilakukan adalah sebagai berikut: 1.
H : b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari citra merek brand image X
1
, pelayanan retail service X
2
, dan produk merchandise X
3
tidak mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y berupa keputusan pembelian secara parsial.
2. H
: b
1
≠ b
2
≠ b
3
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari citra merek brand image X
1
, pelayanan retail service X
2
, dan produk merchandise X
3
secara parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Y sebagai variabel terikat.
Kriteria pengambilan keputusan: 1.
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 2.
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α = 5 yakni yang diperoleh dengan derajat bebas = df – k df = jumlah sampel dan k =
jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 4-1 = 3, dan df2 = 100-4 = 96. Uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
tabel
yang digunakan adalah t 5 atau t
0,05
94 = 1,984.
Tabel 4.16 Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
1.362 1.303
1.045 .299
CitraMerek .132
.062 .188
2.108 .038
Pelayanan .174
.040 .373
4.355 .000
Produk .209
.061 .292
3.406 .001
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Kuesioner, SPSS versi 17.00, Juli 2013
Hasil pengujian: 1.
Citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,038 0,05 dan nilai t
hitung
2,108 t
tabel
1,984, artinya jika citra merek ditingkatkan maka keputusan pembelian juga akan meningkat.
2. Pelayanan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
Universitas Sumatera Utara
4,355 t
tabel
1,984 artinya jika pelayanan ditingkatkan maka keputusan pembelian Y juga akan meningkat.
3. Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,001 0,05 dan nilai t
hitung
3,406 t
tabel
1,984 artinya jika produk ditingkatkan maka keputusan pembelian Y juga akan meningkat.
4.5.3 Uji Koefisien Determinasi R
