sesuai dengan ketentuan Bank Indonesia dan ketentuan umum di kalangan perbankan, seperti
rasio permodalan, kualitas aset, rentabilitas dan likuiditas. 2.4.
Strategi Bauran Pemasaran Marketing Mix Strategic 2.4.1. Pengertian Bauran Pemasaran [Marketing Mix] :
Menurut Kotler 2003, Marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the target market
yang kurang lebih memiliki arti bahwa bauran pemasaran adalah sejumlah alat-alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk
mengejar tujuan pemasaran pada pasar sasaran. Secara umum, menurut Kotler 2003 bauran pemasran terdiri dari 4P yang
merupakan singkatan dari product, price, place, and promotion
. Keempat bauran pemasaran tersebut secara singkat dijelaskan sebagai berikut:
1. Product produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi. Produk dapat terdiri dari jenis produk, kualitas, fitur,
merek, kemasan, ukuran, jasa yang melengkapi produk, dan garansi.
2. Price harga, yaitu sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau
mengganti hal milik produk. Harga meliputi harga akhir, diskon, kelonggaran harga, jangka waktu pembayaran, kebijakan hutang, dan harga retail.
3. Place tempat, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkandijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Tempat meliputi antara lain
saluran distribusi yang digunakan, cakupan distribusi, lokasi, pergudangan dan moda transportasi yang digunakan.
4. Promotion promosi, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran.
pdf M achine - is a pdf w r it e r t ha t pr oduce s qua lit y PD F file s w it h e a se
Ge t your s now
“ Thank you very m uch I can use Acrobat Dist iller or t he Acrobat PDFWrit er bu t I consider your product a lot easier t o use and m uch preferable t o Adobes A.Sar r as - USA
Universitas Sumatera Utara
Variabel promosi meliputi antara lain promosi penjualan, iklan, tenaga penjual, humas, dan penjualan secara langsung. Variabel promosi atau yang lazim disebut bauran
komunikasi pemasaran Kotler, 2003: a. Advertising, yaitu semua bentuk presentasi nonpersonal dan promosi ide, barang, atau
jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat bayaran. b. Sales promotion, yaitu insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba
atau pembelian produk dan jasa. c. Public relations and publicity, yaitu berbagai program yang dirancang untuk
mempromosikan danatau melindungi citra perusahaan atau produk individual yang dihasilkan.
d. Personal selling, yaitu interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
e. Direct marketing, yaitu melakukan komunikasi pemasaran secara langsung untuk mendapatkan respon dari pelanggan dan calon tertentu, yang dapat dilakukan dengan
menggunakan surat, telepon, dan alat penghubung nonpersonal lain.
2.4.2. Evolusi Faktor Bauran Pemasaran Marketing Mix
