ditingkatkan variabel promosi X
3
, maka minat berkunjung kembali Y tidak berpengaruh.
d. Nilai T
hitung
variabel gaya hidup X
4
sebesar 4,781 berpengaruh secara positif dan signifikan hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000
0,05. Hipotesis H
a
diterima karena T
hitung
T
tabel
4,781 1,667 yang berarti variabel gaya hidup X
4
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali Y ke Coffee Cangkir
Dr. Mansyur Medan.
4.2.4.3 Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel bebas X yaitu harga, lokasi, promosi, dan gaya hidup
terhadap variabel terikat Y yaitu minat berkunjung kembali. Koefisien determinasi berkisar antara nol sampai dengan satu 0 R
2
1. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
adalah besar terhadap variabel terikat Y. sebaliknya, jika R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X adalah besar
terhadap variabel terikat Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap
variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.18 Uji Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error of the
Estimate 1
.802
a
.644 .623
1.22289 a. Predictors: Constant, GAYAHIDUP, PROMOSI, HARGA, LOKASI
b. Dependent Variable: MNT.BERKUNJUNG
Sumber : Hasil Penelitian 2012 diolah
Tabel 4.19 dapat diketahui bahwa R = 0,802, berarrti hubungan variabel harga, lokasi, promosi, dan gaya hidup terhadap minat berkunjung kembali sangat
Erat. Nilai Adjusted R Square = 0,623, berarti 62,3 faktor-faktor minat berkunjung kembali dapat dijelaskan oleh variabel bebas harga, lokasi, promosi,
dan gaya hidup sedangkan 37,7 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.3 Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran yang terdiri atas harga, lokasi, dan promosi serta faktor yang mempengaruhi perilaku
konsumen yaitu gaya hidup. Dapat dijelaskan oleh harga, lokasi, promosi, dan gaya hidup bahwa 62,3 mempengaruhi minat berkunjung kembali. Variabel
harga, lokasi, promosi, dan gaya hidup juga secara positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali dimana mayoritas dari responden menyatakan setuju
dalam menanggapi pertanyaan mengenai harga, lokasi, promosi, dan gaya hidup berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali mereka ke Coffee Cangkir Dr.
Mansyur Medan.
Universitas Sumatera Utara
