baik karena masyarakat Indonesia telah memiliki anggapan bahwa kendaraan Honda adalah kendaraan yang ramah lingkungan dan irit BBM.
Honda dapat berkembang pesat di Indonesia karena pada awal kehadirannya memang motor buatan Jepang lebih diminati dibandingkan motor
buatan Eropa dan keunggulan Honda dibanding motor buatan Jepang lainnya adalah karena irit bahan bakar dan purna jualnya yang baik. Indonesia adalah
negara berkembang yang pendapatan perkapita penduduknya tergolong rendah, oleh karena itu kendaraan yang irit bahan bakar tentu saja menjadi prioritas.
4.1.2. Visi dan Misi Perusahaan
Perusahaan yang menjalankan fungsi produksi, penjualan dan pelayanan purna jual yang lengkap untuk kepuasan pelanggan dan memiliki:
Visi : To Be Number One Market Driven Trend-setter motorcycle Company in Indonesia in term of customer satisfaction the empowered human capital guided
by shared values. Menjadi Nomor Satu Perusahaan Pasar Trend-setter sepeda motor di Indonesia dalam jangka kepuasan pelanggan modal manusia dengan
diberdayakan dan dipandu oleh nilai-nilai bersama. Misi : To provide mobility solution which exceed customer expectation with the
best value motorcycle Its related products, thru empowered human capital for the benefit of all stakeholders. Untuk memberikan solusi mobilitas yang melebihi
harapan pelanggan dengan nilai terbaik motor produk terkait, melalui sumber daya manusia yang diberdayakan untuk kepentingan seluruh stakeholder.
4.1.3. Sepeda motor merk Honda sebagai salah satu produk PT Indahsakti Motorindo
Universitas Sumatera Utara
Strategi yang digunakan Honda untuk bisa tetap eksis di pasar Indonesia selain tetap bertahan pada ciri khasnya yang irit bahan bakar dan mempertahankan
harga pasar sehingga purna jual dapat dikendalikan juga tanggap terhadap pasar sehingga dapat mengatasi persaingan dari perusahaan kompetitor. Honda selalu
cepat tanggap dalam memenuhi kebutuhan masyarakat, seperti saat banyak bermunculan motor-motor buatan cina dan korea maka honda segera
memunculkan produk-produk yang setara teknologi dan segmen pasarnya, contohnya honda legenda dan honda kirana, nama produk yang digunakan juga
merupakan nama-nama yang mudah diingat dan mudah pengucapannya tidak seperti nama produk-produk cina yang susah diingat dan pengucapannya.
Meskipun demikian produk buatan honda seperti legenda dan kirana juga dapat dikatakan produk gagal karena ada penurunan teknologi yang digunakan
setelah sebelumnya honda berkutat dengan supra yang telah menguasai pasaran motor bebek selama bertahun-tahun. Dapat dibilang legenda dan kirana hanya
merupakan produk yang asal jadi, diciptakan hanya untuk menekan penjualan motor-motor cina tetapi tidak dibarengi dengan teknologi yang baik. Hal ini
terbutkti dengan ikut menghilangnya juga produk-produk honda tersebut seiring dengan menghilangnya motor-motor buatan cina.
Untuk menambal kekurangan honda dalam memunculkan produk seperti legenda dan kirana, Honda kembali menekuni pasaran supra yang tetap merajai
pasaran motor bebek dengan membuat diversikasi produk dengan tetap menggunakan nama supra. Untuk mengganti legenda dan kirana dibuat supra fit yang tujuannya
untuk segmen pasar menengah ke bawah, untuk segmen menengah ke atas dibuat
Universitas Sumatera Utara
produk-produk yang merupakan pengembangan dari supra, seperti supra X 125 EFI yang menggunakan mesin seperti mesin mobil dan memiliki bagasi.
Berbagai deretan produk yang ditawarkan PT Indahsakti Motorindo antara
lain:
Honda Grand Astrea Honda Karisma Honda Supra-X 125 Honda Revo Honda Absolut Revo
Honda Blade Honda City Sport-1 Honda Beat Honda Vario Honda Vario Techno
Honda Scoopy Honda Spacy Helm In Honda New Mega Pro Honda Tiger Honda CBR 150R
Universitas Sumatera Utara
Honda CBR 250R Honda PCX
Sumber: www.google.com
, diakses 29Juni 2011
Gambar 4.1. Jenis Produk Sepeda Motor Honda 4.2. Hasil Penelitian
4.2.1. Analisis Data a. Analisis Deskriptif