memberi pelajaran secara bertahap, selama bertahun – tahun. Televisi mengajari pikiran yang belum matang dan mengajari mereka cara berpikir.
Perkembangan media televisi saat ini mencapai tingkat yang paling tinggi, yaitu dengan munculnya liputan – liputan investigasi yang tajam
dengan menayangkan bukti – bukti peristiwa kepada pemirsa, terutama kalau sistem politik negara tempat televisi itu siaran bersifat liberalisme
Kuswandi, 1996 : 24.
1.6.6. Iklan
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya. Paling tidak
dapat dilihat dai besarnya anggaran belanja iklan yang dikeluarkan setiap perusahaan untuk merek – merek yang dihasilkan Tjiptono, 1997 : 225.
Raymon Williams Bungin, 2008 : 107 menyatakan iklan bagaikan dunia magis yang dapat mengubah komoditas ke dalam gemerlapan yang
memikat dan mempesona. Sebuah sistem yang keluar dari imajinasi dan muncul ke dalam dunia nyata melalui media.
Iklan memiliki empat fungsi utama, yaitu menginformasikan khalayak mengenai seluk – beluk produk informative, mempengaruhi
khalayak untuk membeli persuading, dan menambah pengetahuan khalayak tentang produk educative, serta menciptakan suasana yang
menyenangkan sewaktu khalayak menerima dan mencerna informasi entertainment Tjiptono, 1997 : 226.
Universitas Sumatera Utara
Cara memasarkan iklan dapat dilakukan melalui 2 media yaitu: Media Lini Atas dan Media Lini Bawah Kasali, 1992 : 23.
1. Media lini atas : Terdiri dari iklan – iklan yang dimuat dalam
media cetak, media elektronik radio, tv, dan bioskop, serta media luar ruang papan reklame dan angkutan.
2. Media lini bawah : terdiri dari seluruh media selain di atas
seperti ; direct mail, pameran, point of sale display material, kalender, agenda, gantung – gantungan kunci, atau tanda mata.
1.6.7. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat dirancang untuk beroperasi untuk kepentingan masyarakat. Iklan – iklan ini diciptakan bebas biaya oleh para
profesional periklanan, dengan ruang dan waktu iklan merupakan hibah oleh media. Johnson, 2001 : 9.
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi pesan – pesan yang mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi
menyukseskan program –program yang ditujukan untuk kemashlahatan masyarakat Kriyantono, 2008 : 204.
1.6.8. AIDDA
Model ini disebut juga dengan Adaption Process atau juga A – A Procedure Attention Action Procedure. AIDDA adalah singkatan dari
Attention perhatian, Interest minat, Desire hasrat, Decision keputusan, Action tindakan Effendy, 2003 : 304
.
Universitas Sumatera Utara
1. Attention perhatian.
Yaitu suatu hal yang menimbulkan keingintahuan, mencari tahu tentang sesuatu yang dilihatnya.
2. Interest minat.
Yaitu suatu keadaan yang mampu membuat orang lain menyenangi suatu hal.
3. Desire hasrat.
Yaitu suatu keinginan seseorang dalam suatu hal yang dilihatnya dan memiliki keinginan untuk memperolehnya.
4. Decision keputusan.
Yaitu langkah yang diambil seseorang dalam menetapkan suatu hal yang diinginkannya itu.
5. Action tindakan.
Yaitu suatu kegiatan yang dilakukan oleh seseorang dalam mencapai keinginannya dalam mendapatkan suatu hal.
Proses ini dimulai dengan adanya kegiatan untuk membangkitkan
perhatian, menumbuhkan minat melalui pesan yang berisi informasi yang
disampaikan komunikator kepada komunikan dan akhirnya diambil keputusan untuk bertindak terhadap pesan itu.
1.6.9. Sikap
