2.2 Pengertian Kepuasan Pelanggan customer satisfaction
Kepuasan satisfaction adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang timbul karena membandingkan kinerja yang dipersepsikan produk terhadap
ekspektasi mereka KotlerKeller, 2009:138. Supranto 2001:5 mendefinisikan bahwa kepuasan pelanggan adalah apabila konsumen mendapat apa yang mereka
inginkan sesuai dengan kebutuhan mereka. Menurut Sheth Mittal dalam Tjiptono 2005, mengelompokkan
pelanggan kedalam 3 kategori, yaitu : 1. User adalah orang yang secara aktual mengonsumsi atau menggunakan
produk atau menerima manfaat dari jasa yang dibeli. 2. Buyer adalah orang yang berpartisipasi dalam pengadaan produk.
3. Payer adalah orang yang mendanai atau membiayai pembelian produk. Tipe nilai pelanggan dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Performance value adalah kualitas hasil fisik dari penggunaan suatu produk atau jasa. Dengan kata lain, tipe nilai ini mencerminkan
kemampuan produkjasa melaksanakan fungsi fisik utamanya secara konsisten.
2. Social value adalah manfaat produkjasa yang bertujuan untuk memuaskan keinginan seseorang dalam mendapatkan pengakuan atau
kebanggaan sosial. 3. Emotional value adalah kesenangan dan kepuasan emosional yang
didapatkan user dari produkjasa.
4. Price value adalah harga yang fair dan biaya-biaya financial lainnya yang berkaitan dengan upaya mendapatkan produkjasa.
5. Credit value adalah berupa situasi terbebas dari keharusan membayar kas pada saat pembelian atau membayar dalam waktu dekat. Pada
prinsipnya, nilai ini menawarkan kenyamanan berkenaan dengan pembayaran.
6. Financing value adalah penawaran syarat dan finansial skedul pembayaran yang lebih longgar dan terjangkau. Credit value lebih
menekankan pada aspek keterjangkauan. 7. Service value adalah berupa bantuan yang diharapkan pelanggan
berkaitan dengan pembelian produkjasa. 8. Convinience value adalah berupa penghematan waktu dan usaha yang
dibutuhkan untuk memperoleh produkjasa. 9. Personalization value, yang meliputi : menerima produkjasa
disesuaikan dengan kondisi pelanggan dan memberikan pengalaman positif dari pelanggan.
2.3 Loyalitas Pelanggan nasabah