9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Hasil Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya yang berhubungan dengan penelitian ini telah dilakukan oleh Octavia ade, 2009 dengan judul penelitian ”Gaya Hidup Dan
Perilaku Pembelian Emas Putih Di Kota Jambi Lifestyle And Purchasing Behavior Of White Gold In Jambi City”.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
Perilaku konsumen akan ditunjukkan dengan sejauh mana mereka melalui tahap- tahap keputusan.
Pembelian dan didorong oleh beberapa factor untuk sampai pada keputusan pembelian sebuah produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya
hidup merupakan factor yang berpengaruh terhadap perilaku pembelian. Hal ini mengandung implikasi bahwa karakteristik produk seperti perhiasan emas putih
sangat dipengaruhi gaya hidup, dimana simbolisme produk menjadi kekuatan dari produk yang menyebabkan produk ini banyak disenangi oleh konsumen terutama
kaum perempuan. Terkait dengan hal tersebut, maka diperlukan strategi pemasaran yang
berkualitas untuk memastikan produk perhiasan menyentuh sisi kepribadian dan psikologis konsumen untuk dapat berkemampulabaan.Temuan ini berbeda untuk
karakteristik produk yang lain, oleh karena itu diperlukan lebih banyak penelitian yang terkait dengan gaya hidup, seperti menentukan segmentasi konsumen yang
didasarkan pada gaya hidup
10 Penelitian sebelumnya yang berhubungan dengan penelitian ini telah
dilakukan oleh, Malaihollo,2007 dengan judul penelitian ”Perilaku konsumen Terhadap Keputusan Membeli Produk Air Minum Dalam Kemasan Studi
pada Konsumen di Kota Ambon”. Permasalahan dalam penelitian ini adalah
apakah faktor budaya, sosial pribadi dan psikologi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Teknik analsis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini adalah variabel budaya memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan membeli dibanding faktor
lainnya. Penelitian selanjutnya Roedjinandari, 2007. Dengan judul ”Pengaruh
Motivasi, Persepsi dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” di Kawasan Surabaya Barat”. Dalam penelitian ini
permasalahan yang diajukan adalah sebagai berikut: 1 Motivasi, persepsi, sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kesimpulan, 2. Persepsi
konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Untuk perhitungan statistik dalam penelitian ini digunakan program SPSS adapun teknik analisis data diuraikan sebagai berikut: Analisis Regresi Linier
Berganda , Koefisien Determinasi Berganda R2, Koefisien Korelasi Berganda R , Koefisen Korelasi Parsial r .
Hasil pennelitian dari penelitian ini adalah motivasi dalam diri akan mempengaruhi seseorang konsumen dalam melakukan pembelian karena
didasarkan pada dorongan yang dimiliki misalnya penilaian terhadap kualitas,
11 harga, kenyamanan pemakaian terhadap barang yang dibutuhkan. Peran persepsi
konsumen akan mempengaruhi pula terhadap keputusan pembelian, hal ini wajar karena setiap orang akan memiliki persepsi yang berbeda-beda terhadap suatu
obyek oleh karena itu keputusan pembelian akan cepat terlaksana apabila muncul persepsi positif terhadap barang yang akan dibelinya. Persepsi tersebut dapat
berupa penilaian terhadap apa saja yang melekat pada suatu produk yang dapat menimbulkan kepuasan dan kenyamanan pada konsumen. Sikap merupakan
stimulus yang dapat menyebabkan konsumen tertarik membeli suatu barang, tentunya sikap yang muncul adalah yang positif misalnya: kepercayaan,
emosional unuk memiliki suatu barang dengan kesadaran tinggi terhadap untung dan ruginya. Menurut Guiltinan, Paul 2001: 423 mengatakan bahwa konsumen
akan menjatuhkan pilihannya terhadap barang yang dibeli didorong oleh lingkungan teknologi, budaya dan ekonomi yang terjadi\
2.2. Landasan Teori
Kategori