40 melakukan pembelian atas suatu produk, melakukan perencanaan, mengambil
tindakan-tindakan yang relevan seperti mengusulkan pemrakarsa merekomendasikan influencer, memilih, dan akhirnya mengambil keputusan
untuk melakukan pembelian. Berdasarkan uraian di atas dapat di tarik kesimpulan bahwa apa yang
menjadi keyakinan konsumen atas suatu produk dalam mengambil keputusan pembelian akan apat mempengaruhi frekuensi dan intensitas membeliya sehingga
menjadi berkelanjutan untuk menjadi kebutuhannya.
2.7. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap pengambilan Keputusan Pembelian
Latar belakang konsumen akan mempengaruhi pola konsumen untuk melakukan suatu pengambialn keputusan. Seperti yang telah dijelaskan bahwa
kelompok referensi, kelas sosial, kepribadian gaya hidup. Motivasi dan persepsi mempengaruhi perilaku konsumen untuk menentukan pengambilan keputusan,
termasuk juga pengambilan keputusan pembelian makanan khas Jawa Timur. Perilaku konsumen dapat membentuk minat konsumen terhadap suatu
tindakannya karena dalam perilaku konsumen terdapat proses penyesuaian diri seseorang berkenaan dengan lingkungan pemsahaan. Roedjinandari,2006.
Faktor pribadi mempengaruhi keputusan seorang pembeli melalui usia dan tahap daur hidup, jabatan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep
diri pembeli. Husein Umar 2003: 96 selanjutnya dapat dijelaskan bahwa perilaku konsumen terbagi dua bagian, yang pertama adalah perilaku yang tampak
dimana variable yang termasuk didalamnya adalah jumlah pembelian, waktu ,
41 karena siapa, dengan siapa, dan bagaimana konsumen melakukan pembelian.
Yang kedua adalah perilaku yang tidak tampak, variabelnya antara lain persepsi, ingatan terhadap informasi dan perasaan kepemilikan oleh konsumen. Husein
Umar, 2003 juga menjelaskan tentang kepuasan konsumen yang diartikan sebagai tingkat perasaan konsumen setelah membandingkan dengan harapannya.
2.8. Kerangka Konseptual Berikut struktur konseptual
Gambar 2.3 struktur konseptual
2.9. Hipotesis
3. Bahwa sikap konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan membeli emas putih di pusat kota Surabaya.
4. Bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan membeli emas putih di pusat kota Surabaya.
Sikap X
Gaya Hidup Z
Keputusan Membeli Y
42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Definisi operasional dan pengukuran variabel berisi pernyataan tentang pengoperasiaan atau pendefinisian konsep penelitian termasuk penetapan cara dan
satuan pengukuran variabelnya, adalah sebagai berikut:
1. Sikap X
Adalah sikap merupakan evaluasi perasaan emosional dan
kecenderungan tindakan yang menguntungkan atau tidak menguntungkan dan bertahan lama dari seseorang terhadap suatu obyek atau gagasan.
Kotler, 2002; 200 dengan indikator Allport menurut Mar’at 1982 a. Kognitif X1 adalah pengetahuan dan persepsi konsumen,
- Pengalaman dengan suatu objek-sikap dan informasi dari berbagai sumber.
- Pengetahuan akan produk - Keyakinan terhadap produk
b. Afektif X2 menggambarkan emosi dan perasaan konsumen, - Penilaian langsung dan umum terhadap suatu produk
- Reaksi emosional - Perasaan suka atau tidak suka
c. Konatif X
3
menunjukkan tindakan seseorang atau kecenderungan perilaku terhadap suatu objek,
