Strategi Strategi Public Relations

18

2. Strategi Public Relations

a. Strategi

Butterick 2013: 153 menyatakan bahwa secara etimologi strategi berasal dari kata Yunani yaitu “strategos dan menunjuk pada keseluruhan peran komando seperti sebuah komando umum militer”. Butterick 2013: 153 menjelaskan lebih lanjut bahwa “dalam bisnis, strategi menentukan lingkup dan arah suatu pengembangan organisasi dan bagaimana dapat mencapai strategi yang kompetitif”. Kemudian Drewniany 2014: 81 menjelaskan bahwa strategi adalah “a carefully designed plan to murder the competition ” rencana yang didesain dengan hati-hati untuk memenangkan kompetisi. Sementara itu Soleh Soemirat Elvinaro Ardianto 2008: 91-92 menjelaskan bahwa kata strategi “mempunyai pengertian yang terkait dengan hal-hal seperti kemenangan, kehidupan, atau daya juang. Artinya menyangkut dengan hal-hal yang berkaitan dengan mampu atau tidaknya perusahaan atau organisasi menghadapi tekanan yang muncul”. Menurut Cutlip, Center, Broom 2006: 353 Strategi dapat didefinisikan “sebagai penentuan tujuan dan sasaran usaha jangka panjang, dan adopsi upaya pelaksanaan dan alokasi sumber daya yang diperlukan untuk mencapai tujuan tersebut”. Definisi lain menurut Simandjuntak 2003: 79 “strategi adalah kegiatan yang dilakukan suatu organisasi untuk mencapai tujuan atau aksi sehingga mencapai pada performance terbaiknya ”. Lebih lengkap 19 lagi dikemukakan oleh Fandy Tjiptono 1997: 3 strategi didefinisikan sebagai “program untuk menentukan dan mencapai tujuan organisasi serta melaksanakan perencanaannya, atau dapat diartikan sebagai pola tanggapan suatu organisasi terhadap lingkungan sepanjang waktu ”. Berdasarkan beberapa pengertian di atas, maka dapat diambil kesimpulan bahwa strategi merupakan rencana kegiatan untuk menggunakan segala sumber daya, guna melaksanakan dan mencapai tujuan yang berkaitan dengan mampu atau tidaknya suatu lembaga menghadapi tekanan.

b. Public Relations