dengan sifat tegang, dan cemas. Dimensi neuroticism ini mencakup sifat-sifat seperti rasa ketertarikan yang luas, imaginatif, dan berwawasan luas.
Dimensi Big Five Personality merupakan salah satu pendekatan yang lebih sederhana dan deskriptif dalam menggambarkan kepribadian manusia Pervin, 2005.
Hasil yang konsisten mengenai teori ini juga telah diperoleh dari berbagai teknik pengukuran. Kelima dimensi ini telah ditemukan pada anak-anak dan orang dewasa.
Berdasarkan studi longitudinal selama 6 enam tahun diperoleh kestabilan sifat pada subjek yang sama dalam Schultz Schultz, 1994.
Kerangka berpikir Big Five mencoba menggambarkan trait-trait individu yang diwakili oleh lima dimensi. Kelima dimensi inilah yang akan digunakan dalam
penelitian untuk melihat apakah kelima dimensi Big Five Personality memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif. Berdasarkan penjelasan-penjelasan
sebelumnya, maka peneliti ingin melihat apakah ada pengaruh antara dimensi Big Five Personality dengan pembelian impulsif.
B. PERUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang yang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, peneliti merumuskan permasalahan yang ingin diketahui dari penelitian ini yaitu,
apakah ada pengaruh antara dimensi Big Five Personality terhadap kecenderungan pembelian impulsif?
Universitas Sumatera Utara
C. TUJUAN PENELITIAN
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dimensi Big Five Personality terhadap kecenderungan pembelian impulsif.
D. MANFAAT PENELITIAN
a. Manfaat Teoritis
1. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah dan memperkaya temuan di
dalam bidang Psikologi Industri dan Organisasi mengenai pembelian impulsif dan kepribadian individu dalam kajian perilaku konsumen.
2. Hasil penelitian ini bisa bermanfaat untuk dijadikan bahan perbandingan bagi
penelitian-penelitian selanjutnya, terutama yang berhubungan dengan pembelian impulsif yang terkait dengan keribadian individu
b. Manfaat Praktis
Melalui penelitian ini produsen dapat mengetahui konsumen dengan karakteristik kepribadian tertentu yang memiliki pengaruh terhadap kecenderungan
pembelian impulsif. Temuan ini dapat menjadi bahan pertimbangan produsen untuk lebih mengetahui jenis konsumen mana yang dapat menjadi target pasar.
E.SISTEMATIKA PENULISAN
Penelitian ini dibagi atas tiga bab dengan sistematika sebagai berikut : Bab I : Pendahuluan
Universitas Sumatera Utara
Bab ini terdiri dari latar belakang masalah, perumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penulisan.
Bab II : Landasan Teori Bab ini menguraikan kepustakaan yang menjadi landasan teori yang
mendasari masalah yang menjadi objek penelitian Bab III : Metode Penelitian
Bab ini menceritakan tentang metode kuantitatif yang digunakan dalam penelitian yang meliputi identifikasi variabel penelitian, definisi operasional, populasi
dan metode pengambilan sampel, instrumenalat ukur yang digunakan, prosedur penelitian, dan metode analisis data.
Bab IV : Analisa Data dan Pembahasan Bab ini akan memapaparkan mengenai hasil deskripsi data penelitian, uji
hipotesa utama dan pembahasan mengenai hasil penelitian. Bab V : Kesimpulan dan Saran
Bab ini berisi jawaban atas masalah yang diajukan. Kesimpulan dibuat berdasarkan analisa dan interpretasi data. Saran dibuat dengan mepertimbangkan
hasil penelitian yang diperoleh.
Universitas Sumatera Utara
BAB II LANDASAN TEORI
