2 Hasil Penelitian Sebelumnya Gambaran Umum Tentang Rokok

16

2. 2 Hasil Penelitian Sebelumnya

Penelitian yang m enggunakan alat ana lisis PHA telah banyak dilakukan antar a la in: Tabel 9 Daftar Hasil Penelitian Sebelum nya Pembahasan Pencapai tujuan penelitian digunakan faktor bauran pemasaran yang diprioritaskan adalah distribusi dengan menekankan pada faktor distribusi, tetapi dalam pelaksanaannya belum mencapai sistem distribusi apa yang paling tepat digunakan untuk pencapaian pangsa pasar. Ssebagai perusahaan baru memerlukan penyebaran produk siap jual pada wilayah pemasaran baru atau wilayah pemasaran potensial yang belum memiliki pusat distribusi atau agen produk sehingga memberi kemudahan bagi konsumen atau produsen dalam menempatkan produk yang diinginkan. Faktor bauran pemasaran yang diprioritaskan adalah faktor distribusi dengan penggunaan cabang penjualan produsen Alat Analisis Proses Hierarki Analitik PHA Proses Hierarki Analitik PHA Tujuan Penguasaan pasar Mencari prioritas dalam pemasaran sari buah mengkudu Judul Strategi Bauran Pemasaran Nata De Coco PT Halilintar Bahna Prima Analisis Pemasaran sari Buah Mengkudu di Kota Bogor Pengaran g Suasanti Rahmawati Tahun 2003 2003 17 Pembahasan Perumusan strategi bauran pemasaran tersebut harus disesuaikan dengan kondisi internal dan eksternal yang dihadapi oleh perusahaan. Kondisi eksternal perusahaan yang dimaksud adalah keadaan pesaing dan perkembangan pasar yang dihadapi perusahaan distributor Sari Roti dan Boti. Sedangkan kondisi internal yang dihadapi adanya keterbatasan sumber daya perusahaan yang menyebabkan tidak semua strategi bauran pemasaran dapat dilaksanakan secara optimal. Keterbatasan sumberdaya tersebut pada akhirnya mendorong perusahaan untuk melakukan pengambilan keputusan. Menganalisis variabel demografi sampel konsumen rokok di kota Bogor, menganalisis kolerasi antara atribut-atribut rokok dengan pilihan sampel konsumen rokok di kota Bogor dalam memilih jenis rokok. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan 120 sampel konsumen, terdiri atas 50 persen sampel konsumen rokok kretek dan 50 persen sampel perokok non kretek yang dihimpun di empat lokasi, yaitu daerah seputar Hero, Pajajaran, Plaza Jambu Dua, Yogya Cimanggu dan Matahari Deprtemen Store. Alat Analisis Proses Hierarki Analitik PHA Crosstabs Fish bein Chi Square Rank Spearman Tujuan Menyusun strategi pendistribus ian PT PDS Mengetahui sebab-sebab rokok kretek tetap mampu menjadi pemimpin pasar. Judul Analisis Strategi Distribusi Roti Merek Sari Roti Pada Perusahaan Distribusi PT PDS Cabang Bogor Preferansi Konsumen Rokok Kretek dan Non Kretek di Kota Bogor Pengarang Dani Wachizin Tahun 2007 2007 18 Pembahasan Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa 1 keterkaitan antara industri cengkeh dan industri rokok kretek perlu diperbaiki, 2 rendahnya harga cengkeh terutama pada saat panen raya menyebabkan keuntungan privat usaha tani cengkeh relatif rendah, walaupun masih tetap memiliki keunggulan komparatif dan kerjasama yang sinergis antara petani cengkeh dan pabrik rokok kretek diperlukan untuk keberlanjutan industri cengkeh dan industri rokok kretek. Penelitian ini melakukan pembobotan pada strategi operasional pendistribusian yang digunakan antara lain Distribition Planing Control DPC, Operation Procedure OP, Performance Measurement System And Audit PMSA, serta Sistem Informasi Manajemen SIM untuk menenyukan strategi yang dijalankan Alat Analisis Pendekatan Ekonomatrik Matrik Analisi Kebijakan PAM Teori Permainan game theory Proses Hierarki Analitik PHA Tujuan Keterkaitan antara industri cengkeh dan industri rokok nasional. Perkembanga n sistem produksi dan tataniaga usaha tani cengkeh Menyusun strategi pendistribusia n PT PDS Judul Kajian Ekonomi Keterkaitan Antara Perkembangan Industri Cengkeh dan Rokok Nasional Analisi Strategi Distribusi Roti Merek ”Sari Roti ” pada Perusahaan Distribusi PT PDS Cabang Bogor Pengarang Rumanggit Banyu Tahun 2007 2006 19 Penelitian ini mengambil topik yang berbeda mengenai analisis saluran sistem distribusi yang dijalankan PT Panamas dalam memasarkan produk PT HMS, Tbk dan PMI, studi kasus pendistribusian Brand U Mild. Metode penelitian PHA digunakan karena aspek kualitatif dan kuantitatif diberlakukan sebagai penentu prioritas untuk setiap alternatif. Penelitian ini lebih dalam membahas pula tentang penerapan strategi pasar untuk U Mild dengan konsep distribusi dari PT Panamas, dan mencari alternatif saluran distribusi yang tepat digunakan. 20 III KERANGKA PEMIKIRAN 3.1 Kerangka Pemikiran Teoritis 3.1.1 Konsep Strategi Pemasaran