14
2.2.1.1 Teori Perilaku Konsumen Dan Permintaan
Perekonomian terdiri dari tiga kelompok subyek ekonomi, yaitu konsumen dan produsen pemilih factor produksi. Setiap konsumen harus
menentukan bagaimana cara mengalokasikan uang miliknya terhadap barang dan jasa yang ada di pasar. Penjumlahan dari seluruh barang dan
jasa yang diminta oleh masyarakat menunjukkan permintaan pasar. Permintaan diartikan sebagai keinginan yang didukung oleh kekuatan daya
beli atau keinginan apa saja disebut sebagai permintaan potensial, maka jumlah yang diminta quantity demanded adalah jumlah total suatu
komoditi yang diinginkan semua rumah tangga untuk membeli. Tiap barang dan factor produksi mempunyai harga. Yang dimaksud dengan
harga adalah tingkat kemampuan suatu barang untuk dengan barang lain. Suatu barang mempunyai harga karena harga barang itu berguna
mempunyai kegunaan dan langka, artinya jumlah yang tersedia kurang dibandingkan dengan jumlah diperlukan. Jika orang mengatakan
permintaan, maka yang dimaksud adalah permintaan yang disertai daya beli money demand terhadap suatu benda Kadariah, 1994 : 1.
Yang mengartikan permintaan suatu jenis barang adalah sejumlah barang yang dibeli atau pembeli bersedia membelinya pada tingkat harga
yang berlaku pada suatu pasar tertentu dan dalam waktu tertentu. Definisi permintaan adalah bahwa permintaan merupakan sederetan angka
menunjukkan banyaknya satuan barang yang diminta pada berbagai tingkat harga dan juga barang yang diselidiki dalam suatu pembicaraan
15
mengenai masalah permintaan adalah satu jenis barang saja dan bahwa permintaan itu terjadi dipasar serta waktu yang juga tertentu.
Permintaan adalah keinginan yang disertai dengan kesediaan serta kemampuan untuk membeli barang yang bersangkutan. Setiap orang boleh
saja ingin kepada apapun yang diinginkannya, tetapi jika keinginannya itu tidak ditunjang dengan kesediaan membeli serta kemampuan untuk
membeli, maka keinginannya itupun hanya akan tinggal keinginan saja. Disini jelaslah bahwa keinginan memang tidak membawa pengaruh apa-
apa terhadap harga, sedangkan permintaan berpengaruh Rosyidi, 2004 : 239.
Dari hypotesa diatas dapat disimpulkan, bahwa : 1.
Apabila harga suatu barang naik, maka pembeli akan mencari barang lain yang dapat digunakan sebagai pengganti barang tersebut, dan
sebaliknya apabila harga barang tersebut turun, konsumen akan menambah pembelian terhadap barang tersebut.
2. Kenaikkan harga menyebabkan pendapatan riil konsumen berkurang,
sehingga memaksa konsumen mengurangi pembelian, terutama barang yang akan naik harganya.
Pengaruh Faktor Bunga Terhadap Permintaan : a. Harga Barang Lain.
Hubungan suatu barang dengan barang lain dapat dibedakan menjadi 3 tiga golongan :
16
1. Barang Pengganti Barang Subsidi, yaitu apabila suatu
barang dapat menggantikan fungsi barang lain. Harga barang subsidi dapat mempengaruhi permintaan
terhadap yang digantikannya. Contoh : Minyak tanah dan Gas.
2. Barang Pelengkap Complementer, yaitu apabila suatu
barang selalu digunakan secara bersama. Contoh : Gula dan Kopi.
3. Barang yang tidak saling berhubungan. Contoh : Kapal
terbang dan Sandal jepit. b. Pendapatan Konsumen
Berhubungan pendapatan konsumen akan menimbulkan perubahan permintaan terhadap berbagai jenis jenis barang.
Jenis barang dapat dibedakan menjadi 2 dua macam, yaitu :
1. Barang Normal, yaitu barang yang permintaannya akan
meningkat apabila pendapatan konsumen naik. Barang mewah barang lux, barang kebutuhan sehari-hari.
2. Barang inferior barang bermutu rendah, yaitu barang
yang diminta konsumen berpenghasilan rendah, apabila pendapatan konsumen tersebut naik maka permintaan
terhadap barang inferior akan menurun.
17
c. Corak Distribusi Pendapatan. Jika pemerintah menaikkan pajak pada orang kaya, untuk
menaikkan pendapatan yang berpenghasilan rendah, maka corak permintaan barang berubah.
d. Cita Rasa Masyarakat Selera. Perubahan cita rasa mayarakat akan merubah permintaan
terhadap suatu barang. e. Jumlah Penduduk.
Pertambahan penduduk akan diakui oleh adanya kesempatan kerja. Dengan demikian akan merubah daya beli
masyarakat, selanjutnya akan menambah permintaan berbagai barang.
f. Prediksi Masa Yang Akan Datang jika konsumen memprediksi akan adanya kenaikkan harga
suatu barang dimana yang akan datang, maka permintaan terhadap barang tersebut meningkat.
2.2.1.2 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan
Kategori